美妝品牌相繼上線男士彩妝

2021-01-07 北青網

    如今，彩妝領域已不再是男性的禁區。伴隨著市場需求的出現，越來越多的美妝品牌已將觸角伸向男士彩妝領域。在粉絲經濟的作用下，號召力更強的男明星的「帶貨」能力也逐漸受到彩妝大牌的青睞。

    男士彩妝需求高漲

    BB霜眉筆唇膏位列前三

    近日，一條新聞引發網絡熱議：韓國男人化妝已成日常。據報導，四分之三的韓國男士每周都要進行至少一次美容，唇膏、BB霜等化妝品銷量也同比激增三成至16倍不等。這條新聞在微博引發了網友熱議，參與討論的人很明顯劃分成正反兩方陣營：反對者的主要擔心是性別界限被模糊，男人女性化。而支持的一方觀點則認為「愛美之心人皆有之」，為什麼要拒絕呢？

    其實，男士對彩妝需求的增長，不只是在韓國，我國男性對外在美的追求雖然不及韓國那樣誇張，但也是潮流趨勢。

    去年8月，淘寶新勢力周發布的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，我國男士「愛美」指數增長趨勢顯著。男士彩妝需求高漲，BB霜銷量暴漲160%，90萬的男生會使用眉筆來整理自己的面容；在2018年給自己買防曬霜的男生數量翻了8倍。最受男生歡迎的彩妝前三名是男士BB霜、眉筆、唇膏。

    多品牌相繼上線男士彩妝

    主打「商務紳士風」

    在市場需求旺盛的背景下，越來越多的美妝品牌將觸角伸向了男妝領域。近日，法國知名奢侈品牌CHANEL也正式公布了全新男士彩妝系列預售的消息，並率先呈獻了三款明星單品：粉底液、眉筆、無色唇膏。這個系列走的是簡約黑色路線，很「商務紳士風」。粉底液包含了4個色號，主打接近膚色的自然底妝，SPF25的防曬指數可以滿足一般室內肌膚防曬需求。無色啞光的唇膏主打保溼效果。眉筆則設計為帶有螺旋刷頭式，便於調整眉形，並且同樣有多種色號可供選擇。

    與此同時，紀梵希品牌也在英、美、義大利等多國官網上悄然上線了一組男女通用的彩妝系列產品。該系列包含了底妝棒、定型眉筆、遮瑕筆等。

    此外，日本彩妝巨頭POLA ORBIS也推出了男士彩妝品牌 FIVEISM x THREE，這個系列不僅包括了粉底棒、潤唇膏類的基本款，甚至還囊括了眼妝、唇妝、甲油等整套全系列。

    美妝領域男性從未缺席

    其實在美妝的領域，男性的身影也並未缺席。在這份美麗產業的背後，很多頂級化妝師都以男士居多。而這兩年，找流量top的男明星做彩妝品牌的代言也是潮流趨勢。例如，有著超高人氣的tfboys男團組合全部被大牌彩妝品牌鎖定；張藝興拿下了Mac魅可中國區品牌代言人；蔡徐坤成為歐萊雅品牌摯友；鄧倫擔任MAKE UP FOR EVER中國區代言人；朱正廷成為完美日記首位唇妝代言人；楊洋牽手法國嬌蘭，作為品牌代言人，打造了「楊洋色口紅」（嬌蘭344號），一度成為網絡爆款等。

    男明星與彩妝品牌合作推廣的形式不拘一格，有的是頂級規格的品牌代言人，有的是大使身份，有些是品牌摯友。在去年某次彩妝屋開業時，NARS就請來了男明星張涵予來為品牌站臺，被稱為彩妝品牌最「硬核」的明星助陣，帶起了一波網絡話題熱度。

    大牌們看中的既是這些所謂的「小鮮肉」作為年輕人鮮明的個性，也是他們背後的流量及市場號召力。不難預見，隨著男士彩妝產品線的出現，未來「帶貨」能力更強的男明星或將越來越受到彩妝品牌的青睞和重視。文/閒心

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