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大家好，我又回來了，這幾天天天上飛著地上跑著，但依然沒有忘記承諾大家的文章，再次感謝大家的支持，今天的主題是元素提取，是logo設計工作的一個資料與邏輯梳理過程，希望能對你有用哦。
一、關於LOGO設計元素提取的常識
在我以往的教學中，元素提取是一節專門的課程，但講的不算特別仔細，因為在線直播時間有限，更多的時間用在互動和操作演示。
今天開始和接下來的幾周我們來拿幾篇文章研究元素提取，足以見得這個話題有多麼重要，「企業相關元素提煉工作做的好不好直接影響logo設計的結果」，這是我長達十幾年的教學過程中發現的問題，也是自己做LOGO所一直要遵循的定律。
你做菜不好吃，也許只有1%的可能是你買了不好的食材，但這1%的可能，足以毀了你整頓晚餐。而由於企業相關元素種類繁雜且互相交織，沒有幾萬字說不清楚，所以今天只寫關於logo設計的元素提取的常識，而「企業名稱中的文字信息提取」、「企業名稱中的名詞元素提取」、「企業名稱中的文化元素提取」等等，留在下幾期。
[ 1/什麼是LOGO設計的元素提取]
不管你是否了解logo設計元素提取是什麼，不管你是不是一個logo設計新手，你做出了一個logo就一定會用到元素提取，就像你做菜一樣，你總不能用馬勺炒鍋鏟、用砂鍋燜大碗？是的，你肯定不會，做飯離不開食材，做衣服離不開布料，做汽車離不開鋼鐵塑料玻璃等各種材料，針對於最後完成的成品，你加工過程中用到的所有原材料和配件等等就是元素了。
logo設計元素提取簡單說就是為logo設計收集與企業相關的logo創作可用元素，以便在logo創作的時候可以豐富你logo的視覺表現力，這裡有幾個關鍵詞，第一收集，第二與企業相關，第三創作可用，第四豐富你的視覺表現力，那這四條都是什麼意思呢？
[ 1-1/收集]
收集的意思就是尋找，並且要拿回來，並且放在一起，你只去找，而不拿回來那不叫收集，那叫瀏覽，所以收集元素，就是要去把你認為與企業相關的元素找到，並把圖片拷貝到你的一個文件裡，按元素的類別擺放整齊，這個非常重要哦。
前一陣子我做了一個叫「左右星光」的兒童模特培訓機構logo，我的女兒就是小童模，下面放一個她在央視走秀的GIF視頻，大家可以體驗下兒童走秀的風採。
針對這個項目就做了比較完善的素材收集整理工作，我們可以看下我做的示範，如下，是不是很全面且整齊呢？
A/品牌名稱中的直接元素：
A-1 中文：左右、左
A-2 英文：LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr[注1]
A-3 圖形：能夠代表左右的符號、星符號、光符號[注2]
B/行業元素：
B-1 兒時裝表演行業：T臺、聚光燈、模特、服裝、兒童[注3]
C/寓意元素：
C-1 兒童寓意：花朵、太陽、小鳥、嫩芽
C-2 模特寓意：鳳凰、小鹿
A/品牌名稱中的直接元素：
A-1 中文：左右、左
A/品牌名稱中的直接元素：
A-2 英文：LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr
A/品牌名稱中的直接元素：
A-3 圖形：能夠代表左右的符號、星符號、光符號
B/行業元素：
B-1 少兒時裝表演行業：T臺、聚光燈、模特、服裝、兒童
C/寓意元素：
C-1 兒童寓意：花朵、太陽、小鳥、嫩芽
C/寓意元素：
C-2 模特寓意：鳳凰、小鹿
[注1/一個元素的不同形式的收集 ]
在收集提取文字類元素的時候，一定要對文字的各種寫法（比如英文的大小寫、中文的簡體繁體）進行仔細全面的收集，就如本案例的Left Right,你只看到大寫或小寫是不行的，因為很多時候創作靈感來自於元素本身的條件，例如下圖聯邦快遞的logo，如果元素收集只停留在大寫，也許就沒有那個經典的負形小箭頭了。
[注2/一些較抽象企業相關元素的收集 ]
圖形收集不能只收集本身就是圖形的元素，比如本案例，你只收集星光，那你也許就會錯失一個創意點，所以你看到了我收集了「能夠代表左右的符號」，也許是箭頭或者是什麼，不管是不是可以找到合適的元素，你都應該以文字的方式先羅列出來，再去想辦法完成你的命題，按文字描述的要求找到相應元素。
下圖的兩個案例都是我的學生做的，非常簡潔，左右、星都有了，但你想到嗎？如果在元素收集階段沒有找代表左右的箭頭符號，就不會設計出這樣的logo，也就是說，元素收集的是否全面直接影響你的創意。
[注3/企業寓意元素的收集 ]
元素收集提取的重要性大家都知道，但並不見得你在收集提取的時候能做到舉一反三，就像福爾摩斯一樣去發現那些微不足道的蛛絲馬跡，企業的名稱當中有很多直接的視覺元素，比如本案例的「星光」，但這些直接的元素大家都會看到。
那這個時候你想把logo做的不一樣，就要學會另闢蹊徑。而企業寓意元素就很重要了，這個問題我們會在以後的文章裡仔細講，今天只是告訴你概念就好了，比如本案例寓意元素就收集了什麼花朵、小鳥等等，這些元素有時候可以直接做出logo了，比如星裡面加一隻鳥。
[ 1-2/企業相關]
企業相關元素，非常好理解，就是這個元素內容一定要能代表你企業的信息，這也是我們近期陸續要學習的內容，我來簡單的做下分類，從下周開始我們會連續三周（也許是四周）細分講解這些類別元素提取的技巧。
⊙企業名稱中的文字
企業名稱當中的文字是我們下周要講的內容，這是全球範圍內最常見的LOGO設計元素提取方式，上面四圖大家看的非常清晰，就是以項目名稱中的文字為創作元素的。老字號用的關鍵字「字號」，匯源用的品牌全稱，金拱門用的是首字母，IBM用的是「International Business Machines」的縮寫，那具體提取的方法和技巧，我們今後會展開寫哦，今天就是做個簡單的介紹。
⊙企業名稱中的名詞
蒙牛用的象徵名詞「牛角」，李先生用的人名，阿爾卑斯和青島用的都是地名,你只需要把這些名詞想辦法畫出來就可以了。
⊙企業名稱中的文化元素
杭州用的是具有地域文化的建築，同仁堂用的是歷史文化中的印章，微軟和星巴克用的都是淵源文化，分別是世界之窗和來源於希臘神話的海妖塞壬。
⊙企業名稱中的其他詞彙
姚哥和蟹三胖用的都是相對應的名詞，KPOZ和SPORTS用的都是跟企業相關的運動動作。
⊙行業代表元素
耐克用的勾代表情緒動作，範小圈用了小孩來凸顯消費人群，老掌柜用的工作人員，1STUDI用的工具調色板，艾米麗將女巫帽設計成冰淇淋樣來代表產品，這些元素都能代表這個行業的某種屬性。
⊙行業寓意元素
東方航空不是賣鳥的，鳥來寓意飛翔；工商銀行不是賣銅錢的，方孔錢來寓意金融；好利來自然也不是只買心形蛋糕，心代表什麼我就不解釋了哦。
除了以上幾種行業元素的提取方法，還有一些我們今後慢慢聊哈。
[ 1-3/創作可用 ]
朋友帶孩子來家玩，老婆讓你去買點豬肉，結果你買回來兩個粉紅豬小妹玩偶，難道中午要吃爆炒佩琪嗎？你會很冤枉，明明也是豬啊，你就又出發了，買回來三斤豬肥膘，這肯定是豬肉啦，1000%的可以肯定這是豬肉，但我也可以保證1000%的你晚上要摟著豬肥膘睡了。
雖然看上去是玩笑，但很多朋友卻深受其害，創作可用的素材，絕不是你百度一下那麼簡單，我們來看個例子，就拿左右星光為案例，好了，總監讓你找星星的元素。
找好了總監，當你把這張圖給總監看的時候，總監一定也在用這樣的眼神看著你，總監說「親愛的，我們是兒童培訓機構的logo設計，明白麼？再去找一個合適的星星元素，注意兒童相關行業哦！！！！
這回肯定妥了，不但有個小猩猩，還有個小朋友呢！當你把這張圖給總監看的時候，你會發現此時同事們也在用這樣的眼神看著你。
看似我很嚴肅的講了一個笑話，但其實這樣的事兒每天都在發生著，就是由於信息傳遞不準確或者所收集元素偏於圖片化而導致元素在logo創作的時候不可用。
比如左右星光模特培訓，你真的收集出猩猩的機率不大，但用「左」「右」拼音字頭「z」「y」，是否合適呢？我的回答是不可用，客戶雖然沒限制必須用英文，但少兒模特這樣一個時尚行業，偶爾也會和外國服裝品牌合作或者去國外比賽走秀，在別人看你logo的時候zy是完全看不懂的，而LR懂英文的都明白什麼意思，即使我這樣的英文盲也能看懂（汽車後視鏡的調節按鈕就標註的L和R）,所以由於信息提取錯誤導致的元素不可用是非常值得注意的,因為所有與企業相關的元素不見得都可用。再看下面案例：
這裡不是猩猩了，是星球，也是星星，但這個也不可用，這是因為你沒有去關注完整的詞彙含義。是星光,而不是星星，即使是左右星星，你也不能用星球，因為在人的形象思維裡面，有很多固有的圖形與含義的連線，你要用最具代表性的那個形式去體現一個形象，比如這個客戶的星是明星的意思，那自然是用四角星、五角星、或者六角星來表示，如下圖所示。
我們在360裡搜「星logo」，找出的大多是四角星、五角星、或者六角星，而且以五角星居多，這就說明因為五角星在造型上更加富有幾何美感，所以大家想到星這個詞第一想到的就是五角星，而設計師也會用這樣的慣性思維去提取五角星這一元素變形給消費者看。
說到這，我們再說下什麼叫「收集元素偏於圖片化」，這句話的意思是說你收集的元素不要是圖片、圖形、圖案，也不能只收集一個「星」字。而是要以「星logo」為主，以「星logo」為元素收集的結果是什麼上面已經發過了，下面大家分別看看以「星圖形」、「星圖案」、和「星」為元素收集的結果是什麼樣子。
⊙「星圖形」
⊙「星圖案」
⊙「星」
看到了嗎？以單純關鍵字本身或者關鍵字後添加圖案、圖形搜索的結果，是不是基本用不上呢？
[ 1-4/豐富logo的視覺表現力]
我們最後的logo呈現出來，很少像聯合利華一樣，把所有元素都拼一起的，我們基本用兩三個元素就夠了，那為什麼還要收集這麼多元素呢？目的除了通過更多的元素去找出更多的組合可能，還有一個，就是我們可以用某些元素去豐富logo的視覺表現力，比如下面這個案例，優益萊是賣乾果的，我的這個學生做的這個方案其實很好了，腰果的形狀,又像微笑一樣，但有沒有覺得太單一了呢？
視覺表現力不夠，我們需要加一點東西進去，加什麼？就取決於我們收的元素了，其實當我看到這個logo，我第一秒就知道了應該加點什麼，你也許會有疑問，老師，難道你做設計不用元素提取嗎？我的回答是，需要，但並不是每次都需要，比如這個案例，如果是我做，我就不需要提煉元素，因為那些元素的形象已經在我的腦子裡了，這是由於長時間的積累得來的。
好了，那這個腰果微笑的logo，怎麼能增加視覺表現力呢？其實並不需要加太多東西，首先，我把腰果微笑加上牙齒的形狀，是不是更生動了呢？
那到底是什麼牙，已經無所謂了，兔子也好，松鼠也罷，其實我的牙也長這個樣子，中間帶個縫隙（我沒覺得難看，只是偶爾說話漏風）。那還能加什麼呢？看下圖。
啊，看到了嗎？加兩個代表乾果碎塊的三角形，這下就活潑了很多是吧，也更有行業的屬性，那這些元素的添加都使logo的視覺表現力更強了，在我做的時候，這些元素是直接「蹦」到我的腦子裡的，而你的腦子沒用「蹦」元素的功能，不是因為你笨，只是你經驗少，元素儲存少，那些連結元素的路不好走而已。
下一步我們將整體旋轉一個角度，看看有什麼變化！
再加上更大點的英文，基本就可以了，你對比下修改前後的結果，這回知道元素的重要了吧？
最後做個門頭試試。是不是挺有感覺呢？
總結：今天關於元素提取就講到這，我希望當你看完這部分文字，再去做logo的時候，會清晰一些，該找企業相關的哪個元素，這個元素的關鍵詞是哪個？有些時候元素出來了，logo也就出來了，當然，今天還有一些東西沒講，比如元素提取的一些技巧，下期會說清楚。下面就看拓展練習吧。
二、擴展練習
今天的拓展練習就拿左右星光作為案例，這次我不發動圖了，有人反映動圖太快，看不清細節，那今天我們就來圖文講解每一步，但視頻彩蛋還是有的，會在最後出現，可是長達近一小時的高清無碼視頻哦。
[ 1/觀察怎麼結合]
這是之前我們收集到的元素，現在我們要把可以融合的素材選出,觀察怎麼結合。
A/品牌名稱中的直接元素：
A-1 中文：左右、左
A/品牌名稱中的直接元素：
A-2 英文：Left Right、Left Right、LR、lr
A/品牌名稱中的直接元素：
A-3 圖形：能夠代表左右的符號、星符號、光符號
B/行業元素：
B-1 少兒時裝表演行業：T臺、聚光燈、模特、服裝、兒童
[ 2/每個元素如何去表現]
在「R」中發現裡面局部的斜線、T臺的形狀、光束的形狀、還有星星下方分開的形狀，是否可以結合呢？
星星是否能與孩子的身體結合呢？
「L」與「R」是否能組合？
經過對比觀察發現字母「R」下方形狀與T臺形狀幾乎相似。
經過對比觀察發現星星的形狀與孩子身體的形狀幾乎相似這時候我們就可以將元素進行融合。
我們將分析完之後將元素進行融合得到最終的效果
利用字母「R」中間和下方出現的負型進行光束、T臺以及星星的的融合，你有想到嗎？
設計完的整體，一個星星在T臺的盡頭背景板的前面擺著造型，聚光燈將星星照亮，星星偉岸的投影被聚光燈的光束投射到了舞臺背景板上，整體的LR造型也比較整體，這樣的結果離不開元素提取和元素對比，你學到了嗎？
總結：
今天的元素提取第一課講完了，大家一定要重視今天這一篇看上去好像和設計無關的文章，品牌設計的本質是什麼？品牌設計的本質就是通過視覺呈現放大、完善客戶的自身價值。
而這個視覺呈現要兼具元素的準確性（logo的訴求力）；
質感（不一定是美的也許醜出個性也可以）；創意性（耐人尋味的元素重組和呈現方法）；實用性（符合客戶個性的材質、環境需要）於一身，而元素的準確性就是今天講的元素提取了。
重點分享：
1/logo做不好，也許是因為元素找的少；
2/元素提取的越多，logo表現力就會越強；
3/善於把握核心元素，做讓人看得懂的logo。
彩蛋：
還記得上期我講過給大家看高清無碼的《5f文創設計過程》的長視頻嗎？就在下面嘍！忽略我蒼老憔悴的面龐啊！嘻嘻，趕緊看吧！
---感謝支持---
下一期我們將介紹
《元素提取技巧》
什麼時候我們提取文字？
什麼時候提取圖形？
提取文字的時候提取哪一個字？
提取圖形的時候那個圖形應該是什麼樣子的？
都會在下期解密
下一期會給大家看一個兒童主持人培訓機構的LOGO
叫童萌派
你可以猜猜最後用到的元素是什麼呢？
又組合成了什麼樣子
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元素提取很重要 無米之炊做不到
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