標誌設計中離不開圖形元素，而用的比較多的是具象型圖形，在標誌設計中，具象圖形有著很高的研究價值。那麼什麼叫具象型標誌呢？簡單講就是模仿性的表達可觀存在的物象。所用的創作素材大多數，來源於大自然和生活中，所以在表現上很具有親和力。與之相對的是抽象圖形，二者相比，具象圖形因逼真的形象，更具震撼力和感染力，又因為具象圖形形象獨特，所以它的辨識度更高，對於傳遞企業文化，更具有優勢。它本身源於可觀存在，但又經過了藝術的創作高於了客觀存在，有著自己的獨特之處。
第一、觀物象形態呈現較為直觀。具象標誌都有原型存在，藉助現代攝影或繪畫方式來表現形態造型，保留原型的一定特徵。
第二、它強調的是印象式的呈現。這類標誌通常注重的是形態的輪廓和構圖，加上色彩的搭配曲刪減掉細節東西，保留住最為核心獨特特徵。
第三、它是象徵性地呈現。這類標誌提取形態中的關鍵部位，並將其符號化處理，通過藝術設計手法保留形態特徵。
具象標誌的這些呈現形式，是如何實現的呢？
首先，對物象進行提煉。把可觀存在的物象提煉概括，升華成最為直觀的視覺符號。以杭州的城市標誌為例。它是對江南地區的建築、園林、拱橋、航船、城廓等代表性要素進行了提煉，再進行高度的概括後，加上漢子「杭」演變成的視覺形象形成的。能展現出鮮明的江南氣息，給人古樸大方的感覺，讓人耳目一新。
其次，進行象徵應用。設計中為了更好展現標誌的個性形象，我們要過得的一道工序就是經過一定的象徵性。通常我們通過對造型基本元素點、線、面的組合構成幾何圖像或者一些自由圖形來傳達一些特定的象徵意義。
再次，要進行應用的整合與提煉。我們前面講了具象型標註具有一定的直觀性，但是看就什麼而言，與繪畫、攝影比它還是有區別的。我們主要是以圖像化方式進行組織處理，目的是為了突出主體的形態，簡化總體結構布局，整體效果看上去很和諧。雀巢公司的標誌就是一個典型的例子。雀巢公司標誌以鳥巢為商標圖形，直觀反映出鳥巢的形象，加上的小鳥和巢的整合，又很有人情味，富有感染力。
在LOGO的設計中，除了上面提到的，「簡」也是必須要考慮的一個面。
那麼如何「簡」呢？
第一、圖形直接表意。最大程度表現原物象形態，純粹傳達指向性信息。比如：肯德基的標誌。
第二、圖形簡化。把可觀素材儘可能簡化，只突出可觀物象最顯著的特徵。比如：衛生間標誌上的男女形象。
第三、圖形組合。當物象表達對象不止一個的時候，是急需要圖形元素的組合的，可以通過同構、結構與重組、疊加與重複、延伸等多種藝術處理方式。
第四、對物象的誇張變形。針對客物象某個特徵，或者某幾個特徵，進行塑造，誇張變形，把個性特徵凸顯出來，增強視覺感染力！一般我們通過形態誇張、性能誇張、屬性誇張三種方式實現效果。