「oh my god,買它!」不能隨便說了?

近日，向來低調的聲音商標

突然衝上熱搜引網友熱議

你知道什麼是聲音商標嗎

還有哪些標誌可以作為商標呢

So

本期漫點就和大家聊一聊

形式活潑的「新型商標」

Part1.什麼是聲音商標

聲音商標是非傳統商標的一種，

即將一段聲音申請為商標。

根據《商標審查標準》的規定，

聲音商標可分為三類：

（1）音樂性質聲音商標；

（2）非音樂性質聲音商標；

（3）以及兼有音樂性質與非音樂性質的聲音商標。

對於不同種類的聲音商標，

商標局要求商標申請人提交的註冊文件有所差異。

通常情況下，聲音商標只有經過長期使用，才能取得顯著特徵。也就是說，只有消費者在某種聲音與商品或服務提供者之間建立起特定聯繫時，聲音才可能獲得核准註冊為商標。

比如：

騰訊公司所申請註冊的 「嘀嘀嘀 嘀嘀嘀」

NOKIA的開機音樂「啦啦啦啦，啦啦啦啦，啦啦啦，啦~~」

英特爾的「燈，等燈等燈」

聽到上述聲音，

大部分人會聯想到對應商品或者服務的來源。

所以說，

聲音商標是已經為大眾所熟知的，

有特定的指向性的聲音。

此外，

聲音成為註冊商標，

必須嚴格按照法律規定，

不能違反相關禁用條款，

比如軍歌、國歌等不能申請註冊成聲音商標。

Part2.還有哪些新型商標

（1）三維標誌商標

三維標誌商標又稱為立體商標，

用具有長、寬、高三種度量的三維立體物標誌

構成的商標標誌，它以一個立體物質形態出現。

比如大家熟悉的可口可樂瓶、

費列羅巧克力包裝、迪奧真我香水瓶……

以下這些三維標誌不能註冊為立體商標：

僅由商品自身的性質產生的形狀，不得註冊為商標，如食品中的湯圓、麻花的形狀等；

商品功能所決定的外形，不得註冊為商標，如電動剃鬚刀刀片的形狀；

使商品具有實質性價值的形狀，不得註冊為商標，如鑽石特有的切割面造型。

（2）顏色組合商標

顏色組合商標是指由兩種或兩種以上的彩色排列、

組合而成的商標。

如「金霸王」電池古銅色與黑色的顏色組合商標。

值得注意的是，

顏色組合商標並不具有固有顯著性，

而是只能通過大量使用來獲得顯著性後，

才能準許其註冊

現實中很多商標都是組合商標，

由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、

顏色組合和聲音等要素中的

兩種或兩種以上結合構成的，也稱複合商標。

如果是文字、圖形加彩色所構成的商標，只是一般的組合商標，不屬顏色組合商標。

（3）氣味商標及其他

目前，

「氣味商標」只在個別國家被承認它是商標，

在我國尚不能註冊為商標。

此外，還有一些國家在商標法中規定了「位置商標」

「動態商標」「全息商標」等新型商標。

Part3.搶註商標賺錢可行嗎

一方面，

現實中註冊聲音商標的成功率並不高，

另一方面，

聲音商標保護的是保護商標專用權，

並非完全禁止他人使用這段聲音的內容。

假如「oh my god，買它買它！」

被李佳琦註冊成功，

分裂qi在直播間一個激動，

說了這句話可以嗎？

其實，其他主播依舊可以說這句話哦，

畢竟直播的場合下，

大家都明白直播的是誰，

但不可以明示或者暗示，

其推銷服務和李佳琦有關聯。

大黑兔胡蘿蔔賣了三年，

賣得很好很出名

轉眼

小灰兔就跑到商標局申請商標

不以使用為目的的惡意商標註冊申請

應當予以駁回

而已經註冊的商標，

在一定情形下可以被宣告無效。

無論傳統商標還是新型商標，

都是商家重要的無形資產，

其價值很難用金錢去衡量，

及時申請註冊商標的意識值得稱讚，

期待越來越多新型商標的出現。

策劃：馬嶽君(馬哥) 宋勝男

文案：劉欣

漫畫：羅琪(分裂七)

編輯：席鋒宇 張博 李金鳳