來源|網絡大電影 作者 | 貓叔
政策在不斷收緊，市場風向在發生變化，是近幾個月網絡大電影從業者最直觀的感受。
在古裝題材和公版IP受限的情況下，不少片方開始擁抱政策響應號召，現實題材明顯升溫，價值觀的重要性開始顯現。
最近，廣電總局公布了《2019年8月全國重點網絡影視劇拍攝規劃調整情況通報》，這是廣電總局第一次公布網大網劇拍攝規劃調整情況。
其中，有7部網絡大電影變更了片名。有些影片即便已經拿到了「上線備案號」，依然在權衡利弊之後，選擇了通過「改名」向政策或主流市場靠攏。
值得一提的是，這7部只是廣電總局公示的數量，還有更多的網絡大電影，在省局初審時就已經被要求「改名」。
網絡大電影改名背後的「求生欲」
「片名、海報、前六分鐘」，一向被稱為「網大三要素」。
尤其片名，是對一部電影的高度概括，承擔著觀眾的「第一度吸引力」，片名的好壞甚至直接影響著一部劇的命運。
讓人詫異地是，在此次廣電總局公布的7部改名網大中，竟然有4部已經拿到了「上線備案號」。
在「上線備案」通過率並不高的情況下，經過兩次審核終於拿到上線備案號之後又進行改名，這似乎並不尋常。
而且從改名的方向來看，似乎在通過片名的變更，來彰顯一種「政治正確」，而這背後，則是片方滿滿的「求生欲」。
通過對7部影片的分析，網絡大電影總結出了幾大改名的規律和方向：
1、避開敏感詞彙
新片場申報的《捉妖大仙》更名為了《逍遙大仙》。從「捉妖」到「逍遙」，很顯然是為了避開「妖魔鬼怪」這樣的敏感詞彙。
事實上，《捉妖大仙》已經是網絡大電影行業的知名IP。2018年《捉妖大仙》第一部票房高達1100萬，位列愛奇藝網絡大電影票房榜TOP20，2019年7月上線的《捉妖大仙2》票房已經突破了1700萬。
此次變更片名的《捉妖大仙》，不知道是《捉妖大仙》系列的第三部，還是避免下架對已上線《捉妖大仙》進行的片名變更。
不管怎麼樣，新片場不惜拋開之前「捉妖大仙」系列IP的積累，以「逍遙大仙」的名義另起爐灶。可見「捉妖」二字，已經沒法再用。
此外，公安部金盾影視文化中心申報的《毒幻》在已經拿到上線備案號的情況下，改名為了《生死旅行》，可能也是為了避開「毒」這樣的字眼。
深圳樣樣紅文化申報的警匪犯罪片《決戰金三角》，改名成了《牌王》。究其原因，可能是避開「金三角」這樣的涉外詞彙，也可能是為了讓片名與內容相符。
畢竟，作為網絡大電影，《決戰金三角》片名雖然霸氣，但很難拍出像《湄公河行動》那樣的氣勢和格局。改名為《牌王》後，從風格上明顯收斂了許多。
2、從負能量到正能量
浙江永康點睛影業申報的《圈套遊戲》，更名為了《女村醫》。本來充滿負能量的片名，改名之後瞬間顯得正能量滿滿。
3、讓片名更簡潔
芒果小戲骨文化申報的《小戲骨黃飛鴻之獅王爭霸》更名為了《小戲骨黃飛鴻》，去掉了「之獅王爭霸」，或許是出於市場的考慮，讓片名更加簡潔，抑或是對於「小戲骨黃飛鴻」系列規劃發生變化，而隨之做出的變更。
但不得不說，《小戲骨黃飛鴻》的這次變更，在7部影片中顯得最為正常。
值得一提的是，雖然美視眾樂申報的《大漢十三將之烽火佳人》顯示更名為《大漢耿恭傳之烽火邊城》，但該片於9月27日在優酷獨播，片名顯示為《大漢十三將之烽火邊城》，可能是片方又進行了二次更名。
7部之外，還有更多網大被要求改名
雖然這是廣電總局第一次公布網絡大電影更名情況，但並不是說之前的網大不存在更名的情況。只是，之前網大更名，都是作為新建項目重新申報，總局並不公布。
而且，雖然此次廣電總局公布出來的改名網大只有7部，但事實上，還有很多片方，在初審階段就已經收到了省局的「改名」要求。
「重點網絡影視劇備案系統」截圖
在網絡大電影發展初期，為了蹭IP，網絡大電影在片名上無所不用其極，《我就是潘金蓮》《你才是潘金蓮》《美人魚湯》《捉妖濟》等讓人不忍直視的片名大行其道。而現在，蹭IP的現象已經消失不見。
以前總局只是在審查影片的敏感信息，而現在廣電總局不僅審核影片的內容，也審核影片的片名、主題和價值觀。
有片方收到的總局意見為「劇情過於虛構，缺乏積極意義」。
「重點網絡影視劇備案系統」截圖
更要命的是，即便是僥倖通過廣電審核，如果片名、海報、內容觸線，也同樣可能遭到平臺方的拒絕。
片名的變更，其實已經折射出了政策風向的變化。
以前網絡大電影改名可能是基於市場的判斷，是為了蹭流量，現在網絡大電影改名更多的則是迫於政策，是片方為了「過審」，在自我審查之後的自我改良。
從這兩個月的情況可以看出，廣電新備案系統正在不斷完善，在總局政策的引導下，懸疑恐怖、古裝、封建迷信、妖魔鬼怪等一系列題材已經得到了很大程度的壓制，現實主義題材開始明顯升溫。
在這樣的情況下，片方也開始變得小心翼翼。畢竟，跟著政策走，才能有肉吃，誰都不願意拿自己的項目開玩笑。
這就要求從業人員不得不開始重視影視行業的價值形態，熟悉廣電最新政策，加強對項目的自我審查，能夠對行業整體風向和題材內容進行精準把握。
即便做不到緊跟政策，起碼也要有前瞻性地去規避風險。
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