成立於 1996 年的中高端化妝品牌 Laura Mercier 在不久前舉行了 20 周年慶祝活動。這一天，很少接受採訪的創始人 Laura Mercier 與 41 歲的法國時尚博主 坐在了一起，宣布後者將成為品牌新任形象大使。Garance Doré
總結今年時尚品牌們在挑選代言人上的標準，只能找出幾個比較乏味的關鍵詞：年輕、粉絲多、夠美、夠酷。在這種背景下，Laura Mercier 的選擇顯得有些特別。連 Garance Doré 自己接到電話時都很吃驚：「我畢竟不是什麼模特，也不是 20 歲的年輕小姑娘了。」
我們在之前的報導中詳細介紹過 Garance Doré。和 Instagram 粉絲人數達到上百萬的 Chiara Ferragni、Alexandra Pereira 等人相比，Doré 的「影響力」只有 65.9 萬人。
但她的個人風格卻也很好地詮釋了什麼是法式優雅：真實、漫不經心但也從容不迫。博客裡什麼都寫，比如「UGG 是永遠不能穿出門的單品」、「討厭鍛鍊」，或者喜歡什麼樣的口紅或食物；日常打扮就是破洞牛仔褲、Stella McCartney 靴子和 Eva Fehren 玫瑰金首飾，不算精緻，但也兼顧了優雅和實穿。
這可能也正是 Laura Mercier 挑選 Garance Doré 的原因。「我對年輕這件事並不著迷。我老了，但我也會一如往常地與死亡抗爭。世界上任何一張面孔都值得喜愛，這也是為什麼我們要做眼前這些事。」
Garance Doré
和同時期誕生、品牌名稱同樣取自創始人、也同樣倡導「素顏哲學」的 Bobbi Brown 相比，Laura Mercier 顯得很低調，但在主打的底妝產品上卻一直在創造一些口碑產品，比如有色底霜、妝前乳、散粉等，去年總銷售額達到了 1.6 億美元。
有趣的是，Laura Mercier 近兩年受到 Instagram 網紅們追捧的原因，與它 90 年代開始在紐約走紅的幾乎一致：在拍攝環境下創造一種無瑕但自然的妝感。
1985 年 Laura Mercier 從巴黎到紐約 Elle 雜誌擔任化妝工作時，廣告大片的拍攝剛剛開始從攝影棚轉向了戶外，原來那種厚重、粉質感強烈的底妝在陽光下變得可笑，而當時也沒有如今「後期修圖拯救一切」的技術。Laura Mercier 因此使用了在法國美妝界已經非常流行的做法，用面霜混合粉底液，並且利用建立個人品牌的契機將這種做法商品化，推出了有色面霜（tinted moisturizer）——它可以製造歐美人喜歡的那種小麥色肌膚，同時又掩蓋掉痘印和毛孔。
「我有這些靈感也是因為從巴黎搬到了紐約。法國女性不喜歡畫底妝，她們經常只塗個紅唇就出門了。美國女性喜歡細緻的妝容，但在 80 年代卻沒有能夠創造自然妝感的產品，她們甚至不知道在粉底液之前塗一層面霜就可以掩蓋瑕疵，而不是厚厚地塗粉。」
如今在 instagram 博主中流行的烘培妝（baking），經常被推薦的就是 Laura Mercier 產品。女孩們會在完成底妝後用化妝刷在臉上覆蓋一層透明散粉，過一會兒再掃掉，讓妝感更持久。但 Laura Mercier 本人並不讚許這種做法，她認為這與「Less is more」的化妝原則背道而馳。
「年輕人喜歡化烘焙妝、高光修容妝（strobing）, 但這是原來我們在攝影工作室裡做的事，這種畫法是為鏡頭準備的。這讓人很困惑：她們好像想成為別人。我建議她們化這種妝去街拍，但卻不推薦普通人日常模仿。」
和 Garance Doré 的合作也像是對這種現象的反思。慶祝活動當天，Doré 以「什麼是法式之美？」為題，主旨呼應了 Laura Mercier 的觀點：「你們不覺得，美對於女性來說是一個軟肋。今天你覺得自己很美，可能明天就開始自我嫌惡。它就是這樣，既深刻又膚淺。」更新了一篇博文
今年 6 月，Laura Mercier 和護膚品牌RéVive 一道被資生堂收購，但令人比較寬慰的是，創始人 Laura Mercier 將繼續留在公司，仍然控制品牌運營。
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