##人生就像巧克力，你永遠不知道下一顆什麼滋味，盲盒也一樣
作者：歐耶姜
九州故事萬花筒
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美國勵志電影《阿甘正傳》裡，有這麼一段經典臺詞：
人生就像一盒口味各異的巧克力，你永遠不知道下一塊吃到的是什麼。
My mama always said, Life was like a box of chocolates, you never know what you’re going to get.
疑惑的看著超市裡的德芙，心想這每一盒不都一個口味的嘛，就算是兩個口味拼起來的，包裝上也都標的清清楚楚。
查了一些問答，可以這麼理解，那時候盒裝巧克力是混裝的，裡面由各種不同的口味組成，形狀不同，味道不同，可能看著像個黑巧克力，裡面確實酒心的，沒吃之前不知道，只有吃過了才知道。
那麼問題來了，這巧克力是什麼牌子的呢？
有說是 瑞特斯波德 RitterSport 的，也有說是 拉塞爾斯託福 Russell Stover 的，於是打開電影，調成超清模式一探究竟。
超清模式下，阿甘臉上的小疙瘩都一清二楚了，但還是看不太清商標，只能依稀看出是 R----S----，恰巧這兩個牌子也都是RS。
但是 瑞特斯波德 RitterSport 是德國的，拉塞爾斯託福 Russell Stover 是美國的，想想一部美國電影不太可能用德國的牌子，而且瑞特斯波德 RitterSport中字母p是向下突出的，與截圖中也不太符合。所以問題解決了，這巧克力的牌子就是拉塞爾斯託福 Russell Stover。
當然這對於解讀《阿甘正傳》毫無幫助，但是奇怪的知識又增加了。
2#盲盒#
時下流行的盲盒也就如這巧克力禮盒一般，打開才知道裡面是什麼，有的是你想要的，有的是你不想要的，但不管你想要不想要，它都已經在裡面了，只等著你打開。
盲盒的前身是日本的福袋，90世紀初以集卡的形式引入國內，是不是想起了風靡一時的小浣熊乾脆麵，收集三國水滸卡片不亦樂乎。買乾脆麵不是為了吃，只是為了卡。
回想一下當初這瘋狂的場景，是不是也就能稍微理解一下現在這些對盲盒痴迷的Z世代女性了呢，算算年齡，他們怕不就是當年被小浣熊忽略的那幫小女孩。
盲盒用戶主要集中在一線及新一線城市等消費能力較強的地區，畢竟比較貴又沒啥用，但下沉市場用戶數量正在逐漸提升。
盲盒基本可以分為兩類，一類是泡泡瑪特這樣，盒子裡的都是娃娃，統一售價，至於二級市場上炒起來的價格，與公司無關，這也就規避了被監管的風險；
另一種是盒子裡的東西價值不一樣，比如可能只是個幾塊錢的小掛件，也可能是個蘋果手機，於是抓住了人們賭的心理，不斷刺激繼續購買，這就很容易被監管。
泡泡瑪特之前曾在新三板黯然退市，近幾年運營Molly等多個IP，引入「盲盒」玩法，轉型成為「中國最大且增長最快的潮流玩具公司」。
然而潮流時刻在變，潮意味著不可能永遠留在舞臺，因為水總會被蒸乾。就像小浣熊出過三國、水滸、西遊記、封神榜、隋唐、恐龍等多種卡，按現在的說法，這些也都是影響力很大的卡通IP（智慧財產權）了，但依然不能吃一輩子。
泡泡瑪特想要以爆款 IP，打通從上遊IP獲取、運營到下遊消費者的全產業鏈，樹立品牌認知，奠定龍頭地位，成為像迪士尼那樣的大型集團公司，可能還有很長的路要走。