2020-09-22 14:48 |網信浙江
2020年是特殊的一年，也是全面建成小康社會的一年。浙江省委網信辦推出「走向我們的小康生活——身邊的幸福笑臉」系列主題活動，截至8月底，「身邊的幸福笑臉」話題閱讀量達7.2億，吸引16.8萬網民參與。
一張張笑臉背後，他們從事不同的行業，有著不同的人生經歷，他們是生活中我們能遇到的各種各樣的人，有人在平凡的崗位上發揮最大的光和熱，有人在業餘生活中把有意義的小事做到極致，也有人默默地走出一條不同尋常的路。他們追尋心中的幸福，串起了發生在浙江這片土地上的「小康故事」。
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群策群力做大話題影響力
浙江圍繞中心、服務大局，積極策劃系列網絡主題活動，整合資源，合力做大「身邊的幸福笑臉」網絡正能量影響力。
堅持一年一主題。以微博為主陣地，每年設置「在身邊」系列話題。2018年，為紀念改革開放40周年，設置「改革在身邊」話題，閱讀量達2.7億。2019年，在新中國成立70周年大背景下，設置「尋找身邊的建國」微話題，話題閱讀量突破5.2億，成為政務微博熱門話題。
堅持一城一推廣。為確保話題持續走熱，活動採用輪值接力的方式，每個市負責活動推廣，積極撰寫精品博文，形成比拼趕超之勢。
堅持一地一特色。在新冠肺炎疫情防控關鍵時期，以「身邊的幸福笑臉」為主話題，同步指導各地開設「口罩下的笑臉」「阻擊新型冠狀病毒」「甬抗肺炎」等38個富有地方特色的子話題，與主話題同步推廣、相輔相成，5個地方特色話題閱讀量超1.5億。
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深入挖掘榜樣典型向心力
在活動推廣過程中，將觸角延伸到基層各領域，深入挖掘基層人物和奮鬥者故事，點亮人民群眾的網絡舞臺。
做好小人物大文章。通過實地走訪和地方推薦等多種形式，尋找一批有意義的「笑臉」素材，通過新媒體做大影響力。如「橫店西門吹雪」是一名普通的「橫漂」，因為疫情影響不能如期開展工作，他通過分享日常生活點滴和「笑臉」故事，成功轉型為網絡達人，抖音粉絲已達700萬。
做足小事件大暖流。抓取每天發生在各地的暖心報導，濃縮成幸福瞬間，添加「身邊的幸福笑臉」微博話題，加強與網民的交流互動。如「閃送員捧孩子錄取通知書歡呼」暖心故事，被網民紛紛點讚「這就是生活的動力，人生可以苦可以累，但一直在往好的方向發展就很幸福」「在那一刻父親再苦再累都值得了」。
做強小作品大成效。活動開展以來，圍繞疫情防控、復工復產、脫貧攻堅、全國兩會、防汛抗災等一系列重大議題，組織創作878個網絡「爆款」動漫、音視頻、H5、小程序、沙畫，多維度參與支持「身邊的幸福笑臉」話題討論，作品多次在朋友圈「刷屏」。
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持之以恆賦能活動滾動力
圍繞「疫情後摘掉口罩的笑臉是幸福的，在奔小康過程中的笑臉是幸福的」活動理念，既在線上擴大話題覆蓋面和網絡影響力，也在線下布置接地氣的展示平臺，共同營造新時代新風尚。
線上同步走深感染力。發動「薇婭」「雪梨」「開水族館的生物男」等20名千萬級粉絲帳號，邀請「馮站長之家」「街拍滾叔」「警界君」等自媒體加入，在抖音、快手、淘寶直播、B站、喜馬拉雅等高人氣平臺傳播正能量。
線下同步走實影響力。以舉辦「綠水青山就是金山銀山」網絡正能量傳播活動為契機，邀請全國網絡正能量骨幹、中央新聞網站、主流社交平臺編輯記者等實地採風，同步推廣#綠水青山就是金山銀山##身邊的幸福笑臉#兩大話題，如「龍魂騎兵」以溫嶺蔬果進入採摘期為題材，充分展示浙江農民喜迎豐收的「笑臉」時刻。在杭州湖濱步行街舉辦「身邊的幸福笑臉」人物圖片展，設置幸福笑臉牆，開展大屏快閃活動，吸引遊客和市民直觀地感受浙江高水平全面建成小康社會成果，營造積極熱烈的社會輿論氛圍。
資源同步走穩供應力。協調高校團隊搭建短視頻、文字、圖片「資源庫」，涵蓋平安、生活、美食、旅行、街拍等各類內容，為話題持續傳播和創新內容提供資源保障。設置「浙扇窗」新話題，面向全省徵集正能量短視頻，連續推出7期作品，廣泛推送。
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