杭州河洛集是一家專注於本土原生品牌孵化的創新型品牌公司，旗下擁有品牌全案、視覺設計、商業插畫和文創禮品四大主業務版塊，主要聚焦於新農特產、文創文旅、食品餐飲、飾品服裝、非遺工藝、電子科技以及城市品牌和超級IP等領域，為中國本土新銳企業提供系統的品牌戰略定位、品牌轉型升級和超級IP形象打造等服務。目前河洛集已與國內十數位一二線明星藝人具有合作關係，同時具有國內眾多知名企業和地域文化品牌服務案例，是一家以「文化內核、創意為勢能、戰略為牽引、語言和視覺為載體」的新銳創意型公司。
人物介紹：東方君，本名黃冬冬，杭州河洛集文化創意有限公司創始人兼CEO。
問：東方君……黃總，這個名字很有意思！肯定有什麼特殊含義。
黃：東方，是旭日升起的方向，代表希望和活力的方向。同時，「東方「在某種程度上也指稱中國，比如國際慣稱SINO。在我們家鄉，太陽每天清晨都會從東方高聳的主峰升起來，這時候農人便從田裡歸家吃早飯。這種場景很具有詩情畫意。君，則代表著一份儒雅、一種追求。
問：那麼，河洛集呢？又有什麼含義？
黃：剛開始我想用另外一個名稱，但發現商標註冊不了，就改用「河洛集」了。「河洛」具有豐富的文化內涵，但有些會讓人誤解我為河南人。這讓我有些困惑。河洛地區是中華文明的成型之地，在一定程度上可以代表中國文化。河圖洛書、太極，包括多個朝代在那兒建都，對中國文化而言具有源頭性和正統性。我們是一個傳統文化愛好者團隊，公司也有一個文創板塊。
問：我看到河洛集的價值觀是「傳承創新，守正出奇」，方便給我們講一講麼？
黃：河洛集的定位是專注於本土原生品牌的打造。我們與其他品牌公司的區別在於，河洛集高度重視本土原生文化與品牌的結合，無論是品牌名稱和品牌文化等言語上，還是品牌標誌和產品包裝等視覺上，甚至中小企業的經營理念和企業文化上。因為這不僅符合我國崛起、民族自信和文化復興的大勢，同時我們認為這是品牌活力、魅力和生命力的原點。因此，我們強調對地域本土文化和中國傳統文化的「傳承創新」，同時在企業經營和品牌營銷方面「守正出奇」。
問：「本土原生品牌」，好像是你們創造了這個概念。這包含了你們一些怎樣的思考？
黃：「本土」強調品牌的在地屬性，「原生」強調品牌文化的原生屬性。河洛集是專業做品牌策劃和品牌設計的創意公司。我們看到很多品牌僅僅是一個花哨的名字，缺乏品牌理念和品牌精神支撐，更無法看到其背後所具有的品牌文化。在我們看來，這樣的品牌僅是一個符號而已，缺乏應有的長久生命力。我們經常講「民族的，即世界的」，品牌背後的獨特文化是品牌的生命力和魅力所在。但是，我們這兒的「本土」並不局限於某個地級市，「原生文化」也不局限於某個少數民族文化，而是視野可以擴大到亞洲的「中國本土」和中國原生的「中國文化」。
問：一直談下來，感覺你比較喜歡傳統文化。這裡面是否存在一些故事呢？有著怎樣的機緣？
黃：或許是出生在山清水秀的農村的原因，小時候我就喜歡古代散文和詩詞中那個農耕時代的世界，自然、清閒，但又富有精神追求。一直比較喜歡哲學，高中時曾覺得可以在大學裡系統修學中國哲學，但願望最終落空。後來大學裡接觸了佛教文化，畢業後曾在一家書院較為系統地學習了道家儒家及其他傳統文化課程。參加工作後，也曾在同濟古典書院學習過。一方面是對自己中國的文化具有親緣性，另一方面是覺得現行的教育體制是西式的且缺乏中國哲學相關的系統課程吧。
我當初的思考是，我們中華文明是不輸於西方文明的，為什麼我們不能系統學習自己的思想哲學和傳統經典？我的主要想法是，一是可以系統地了解我們的原生文化，二是獲取中國思維和思想的優勢。就在這一年中，我認識到了一個被普遍誤解的宏大世界。老子、莊子、中庸、中醫和禪宗等思想刷新了我的世界觀，尤其是《莊子》影響我至深。無論是在文創領域，還是在品牌領域，我們一直強調「傳承創新」的價值不無其影響。
問：你們創立這家公司的初心是什麼？我看到河洛集的願景是「中國文化創新標杆企業」。
黃：是的。河洛集的遠景目標是「文化創新標杆企業」。我們對外稱是品牌公司，但我們定位為一家創意公司。品牌策劃與設計這塊，是我們目前的主業，我們還有概念繪畫和文創禮品板塊。中國文化博大精深，但是國民對其認知程度不甚樂觀，甚至存在過多的偏見、誤見。當然，「傳統文化」這個行業由於各方面的原因，也存在著很多的問題。
河洛集目前所做的事情，是將孵化品牌與本土文化結合，將文創產品與中國文化結合，通過品牌和產品的方式「春風沐雨」般地融入到人們的生活中去。當然，這並非基於我們單方面的主觀意志，而是迎合了民族自信、文化復興、精神需求的總體發展態勢，結合了我們河洛集自身的優勢和我們對品牌營銷的認知，而作出的與其他品牌公司的差異化定位。
問：你們特別強調品牌背後所承載的文化內涵。從品牌行業的專業性視角，這對於品牌對消費者的意義體現在哪兒？
黃：根據馬斯洛需求層次理論，隨著社會經濟的發展和收入水平的提高，人們的需求會逐漸由物質需求轉向精神需求。同時日韓歷史經驗表明，當人均GDP達到1萬美元時本土文化將強勢崛起，而2019年我國人均GDP就已超過1萬美元了。
低端的品牌僅僅是一種品質承諾，高端的品牌則提供一種價值選擇和一種生活方式。具有豐富文化內涵的品牌，吸引一眾具有共同價值觀的客戶，提供一種文化體驗和生活方式。從品牌操作上，不僅可以提高品牌的識別性以及更容易佔領顧客的心智，同時提升品牌魅力、增加顧客粘性，在營銷手法上也更具發揮空間。
因此，相對於其他品牌公司而言，我們河洛集更注重挖掘品牌的原生文化，無論是產品的在地文化還是團隊的初始理念。我們會精心提煉原生文化的核心要素和代表性符號，融入到品牌定位策劃中的語言符號和視覺符號去，從而形成令人耳目一新和具衝擊力的超級品牌符號。