一場突如其來的疫情，讓各行各業在沉寂期紛紛選擇另闢蹊徑、線上突圍。藉助一場抖inhome家居節活動，家居行業挖掘線上營銷新機遇。
話題播放量超過2.8億次，視頻2.8萬，3場直播吸引人氣超50萬+。數據的背後，是抖inhome家居節助力營銷突圍交出的一份成績單。抖inhome家居節是巨量引擎在3月12日-3月27日重磅推出的家居IP，聯動全國工商聯家居裝飾業商會以及24家家居品牌共同打造，刺激經濟回暖，帶動家居行業終端營銷模式的轉型升級。
一場持續半月的抖inhome家居節活動落幕，家居品牌達成聲量和銷量共贏，並開拓以直播、短視頻為依託的線上營銷模式，有直播，有話題，有流量，有轉化，促進家居行業步入注重品效協同的「新實體經濟」競速賽道。
重構人貨場優質內容+品牌鉅惠刺激銷售轉化
人貨場在線上營銷時代被重新定義，傳統的家居行業首先需要找到「人」在哪裡。巨量引擎依託抖音和今日頭條兩大平臺，有著天然的用戶優勢，能夠快速聚集線上人流量，讓家居品牌與消費用戶建立連接。抖inhome家居節活動充分利用平臺話題聚合性，在抖音和今日頭條同時發起#新年新家造起來 超級話題，結合置家裝修場景喚醒用戶的置家需求，快速捲入用戶參與和互動，形成線上銷售的潛在群體。
消費群體聚集之後，抖inhome家居節聯動火星人集成灶、蒙娜麗莎瓷磚等24家品牌提供品牌好「貨」。活動在抖音以「主會場+四大分會場」的模式，設置大牌聚惠、品牌聯盟、免費抽獎、爆款好物等專區，聚合品質好物與品牌優惠活動信息，縮短種草拔草的銷售轉化路徑。以蒙娜麗莎瓷磚為例，提供 「首片陶瓷大板99元」、「300元鋪貼代金券」、「9.9元購10㎡精緻廚衛瓷磚」、「1元定製全屋設計方案」等多重優惠政策。「場」的打造，匯集了超多品牌的精品好物，以及史無前例的優惠政策，刺激有需求的消費者直接下單。
「人」和「貨」已經齊備，二者之間就需要「場」的連接。抖inhome活動在預熱期，由抖音商業化官方發起+抖音達人+品牌好物官共同宣推，24家品牌邀請達人定製主題短視頻對戰抖音官方達人團，持續引爆#抖inhome家居節話題挑戰。同時，活動邀請家居垂類達人和流量型達人宣推，以高人氣直播帶動家居測評、品牌優惠信息、家居改造等優質內容擴散，立體化觸達用戶，實現圈層精準營銷。
至此，線上「人貨場」模式得以重構，超級話題的影響力、家居內容矩陣、品牌優惠活動，能夠滿足用戶多樣化的需求。而家居行業得以在抖音平臺發掘經濟發展新勢能，縮短線上種草-拔草轉化的路徑，實現聲量和銷量的品效合一。
直播撬動高關注多維曝光打造立體化的傳播生態
抖inhome家居節構築的「人貨場」模式中，釋放了抖音直播的能力。前期#抖inhome家居節 超級話題和達人多維宣推，帶動活動聲量，完成家居直播的提前蓄客。隨後，垂類達人直播持續發酵品牌聲量，硬核直播間完成家居品牌的銷售轉化。
在3月14日、3月19日、3月27日，抖inhome家居節邀請垂類達人@設計師April、流量達人@戀與川以及家居評測達人@錢公子分別發起直播，釋放品牌信息，用戶圍觀參與互動，直播過程中亮點頻出。其中首場直播活動中，@設計師April分享家居好物、家居選品經驗，聯麥博洛尼家居裝飾、德爾地板、皇派、森歌集成灶四大品牌，在線解讀粉絲在指置家過程中的熱門問題。直播兩小時，在線觀看人數高達26萬+，用戶評論數超96%同級別主播。
除了直播聚集的超高人氣，抖inhome家居節通過多圈層、多平臺曝光，精準鎖定了目標群體，實現了破圈傳播效應。首先，抖inhome家居節集結了抖音、今日頭條兩大平臺的黃金資源入口，挖掘品牌利益點上線品類優惠、抽獎互動等運營活動，聯動藍V助陣宣推擴大了曝光量；其次，全國工商聯家居裝飾業商會官方背書，增強了用戶參與活動、下單的信心。最後，抖inhome家居節活動信息在Hello北京、Hello廣州等帳號矩陣宣推下，打通了站內站外的傳播資源，立體化的傳播生態助力強勢破圈營銷。
線上營銷價值升級抖inhome家居節IP賦能行業新發展
依託以家居內容為核心的直播、短視頻，抖inhome家居節帶來一場盛大的春季家居煥新大作戰，不僅憑藉系列營銷動作促進品牌銷量轉化，更讓抖inhome家居IP成為線上營銷範本，為家居行業指明了線上營銷方向。
對於品牌來說，抖inhome家居節不是單純將線下賣場搬到線上，而是利用抖音和今日頭條平臺「超級流量池」和時尚年輕態的優勢，向家居營銷的「品牌塑造」方向發力。比如，抖音直播開啟 「賣貨+品牌+體驗互動+流量入口」全新體驗模式，讓用戶在下單的同時添加關注，為諸多品牌營造私域流量，助推品牌口碑的持續夯實和用戶互動氛圍的不斷強化。用戶可以長期關注品牌產品信息，與官方客服進行互動答疑過程中，持續被種草，完成銷售轉化。
未來，線上營銷將是家居行業重要的發力點。家居行業在抖inhome家居節活動中首次釋放出線上營銷的潛力，完成一次全新的探索。巨量引擎將因勢利導，發揮平臺優勢，持續為家居品牌提供充滿創意、表現力和創造力的舞臺，以品效協同為目標，幫助其快速構建線上營銷陣地，尋找新的增長勢能。
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