虎嘯獎揭幕:雲南白藥牙膏斬獲銀獎,品效協同實力獲業內認可!

2020-12-16 網易新聞

（原標題：虎嘯獎揭幕：雲南白藥牙膏斬獲銀獎，品效協同實力獲業內認可！）

8月25-26日，2020虎嘯盛典在上海隆重舉辦。虎嘯獎是數字商業傳播領域至高水準的全國性獎項，雲南白藥活性肽牙膏憑藉新品上市整合營銷案例斬獲重要獎項！

2019年，雲南白藥活性肽牙膏新品上市，以 "適合國人飲食習慣的牙膏"為傳播核心，依託優質內容，從不同平臺（長短視頻、社交APP、垂直APP等）和不同場景（娛樂、社交、互動、線上線下消費）切入，深化雲南白藥牙膏同"飲食"場景綁定，促成最終的產品認同及銷售轉化。打造"產出品牌內容-綁定場景話題-結合IP賦能-覆蓋平臺曝光-引發話題互動-種草帶貨引流-用戶數據沉澱"品效協同的全鏈路營銷模式。

聚焦美食場景、內容深耕

①聯合阿里健康、第一財經商業數據中心發布了《2019飲食習慣與口腔健康白皮書》，深度解析麻辣、熱燙、甜膩、硬冷的飲食習慣給口腔健康帶來的影響，分析國人口腔護理習慣。

②合作B站兩部高口碑美食紀錄片《人生一串2》《生活如沸》，聚焦燒烤和火鍋的熱辣燙的美食場景，以"口腔健康，擼串更香""生活正沸，好口暢享麻辣味"兩句slogan，結合口播、片頭小劇場、片尾彩蛋、創意壓屏條等方式與大眾美食關聯。

③在線下創新性聯合網紅火鍋店——電臺巷火鍋建立"治癒火鍋館" 快閃店，用美食撫慰胃口與心靈。

④冠名餓了麼火鍋節項目，結合外賣平臺，與海底撈、呷哺呷哺等火鍋品牌深度關聯，建立火鍋必備牙膏認知。

熱播劇《慶餘年》、《在遠方》明星口播，帶動品牌知名度

為了進一步擴大品牌的輻射人群，在熱播劇《慶餘年》中，男主張若昀拍攝的創意口播，讓"小範大人"同款牙膏在社交媒體上引發討論。《在遠方》中的梅婷口播，在分眾媒體上播出，為品牌背書。

"治癒"情感營銷，為品牌圈好感

冠名騰訊新聞《回家的禮物》項目，在為期1個月的活動中，藉助5天的密集直播，在春節回家的重要節點，以"回家的禮物"為切入點，觀眾在看到一個個感人的回家故事中，品牌也將"治癒"的點潛移默化植入消費者心智中。

社會化媒體平臺KOL帶貨

在不同的營銷項目期間，於微博、微信、B站、抖音等社交、短視頻平臺，借勢不同圈層的KOL，實現品牌宣推和帶貨目的。

與零售商深度合作，線上廣告賦能渠道線下銷售

在前期品牌及新品推廣達到曝光和認知的基礎上，與重要零售商合作，利用微信大數據精準定向零售商會員人群以及雲南白藥牙膏品牌人群，通過朋友圈廣告線上發券，零售商線下門店以及線上小程序核銷，線上線下打通的全鏈路營銷路徑， 促進品牌銷售。

通過一系列傳播規劃的實施，鞏固並提升了雲南白藥牙膏在牙膏行業的競爭地位，有效吸納並沉澱了品牌的新人群及核心人群。

本文來源：大眾新聞 責任編輯：陳體強_NB6485

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    2005年，國內的牙膏市場外資品牌林立，國貨品牌蕭條。雲南白藥牙膏就在這樣的情況下投產上市的。在競品如雲的日化品行業突圍實屬不易，更何況還是跨界經營，一時間外界各種各樣的質疑聲撲面而來。但云南白藥牙膏卻把這種阻礙視為一種機遇。雲南白藥經過深入調研發現，現代都市人群的口腔亞健康狀態非常普遍。據統計，國內成年人約90%都有不同程度的口腔潰瘍、牙齦腫痛、出血、萎縮等口腔問題。當時市面上的牙膏產品沒有一個能夠切實解決國人的口腔困擾，這也成為了市場"空白點"。瞄準國人這一口腔需求，雲南白藥經過三年研製，成功運用現代科技將牙膏與白藥的核心功效完美結合，順利進入市場。
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  • 位居牙膏界「一哥」,雲南白藥牙膏成國貨之光
    天天都用牙膏，說起牙膏品牌甚至能如數家珍。但也許你不知道，其實我國大部分牙膏市場一直被外來品牌牢牢佔據著。近幾年更是呈現出了寡頭競爭的態勢，雲南白藥是中國家喻戶曉的品牌，也是中國公認的民族品牌，在國際上享有極高的聲譽，進入牙膏市場後，雲南白藥牙膏也成為了唯一一家成功狙擊外資品牌的國產品牌。
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    昨天，常州經濟開發區市場監督管理局查獲了19支假冒雲南白藥牙膏，店主因為沒有盡到進貨查驗義務，將面臨處罰。 昨天，根據云南白藥廠家的舉報，常州經濟開發區市場監督管理局執法人員來到九龍小商品市場某攤位進行執法檢查，發現該店貨架上有待售的雲南白藥牙膏19支。經廠家鑑定人員現場鑑定，這些為假貨。
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    採之汲是雲南白藥(SZ:000538)的子品牌，而雲南白藥則是中國最著名的牙膏品牌。等等，牙膏？雲南白藥不是一款止血藥嗎？據云南白藥半年報披露，今年5月，雲南白藥牙膏已憑藉20.1%的市場份額成功在全渠道超越黑人，成為中國牙膏市場第一品牌。牙膏所在的健康子公司，上半年淨利潤9.55億。