多家品牌有競標意向 飛利浦家電業務成「香餑餑」

2020-12-23 騰訊網

【家電網HEA.CN 12月18日微信原創】近日，有媒體透露，飛利浦家電業務的第一輪競標將在聖誕節前進行。飛利浦方面表示，儘管有較多競標者的興趣，但飛利浦「仍將保持開放的心態「，」仍不排除對該資產進行IPO的可能性「。據悉，表示競購意向的中國家電品牌包括格力，九陽，美的，海爾等。

今年年初，飛利浦就已經表示要退出家電行業，並選擇高盛集團和摩根大通集團來負責出售其家電業務，售價可能超過30億美元（約合209億元人民幣）。有觀點認為，以飛利浦在國內市場的布局與狀況，飛利浦在家電領域影響甚微。那麼，為什麼如今「影響甚微」的飛利浦家電卻成了眾品牌關注的「香餑餑」呢？

瘦死的駱駝比馬大

作為一家跨國企業，飛利浦與殼牌石油公司、聯合利華公司並稱荷蘭的三大超級企業。這其中，殼牌與聯合利華是荷蘭與英國資本合資的公司，飛利浦公司則是百分之百的由荷蘭資本所構成，是荷蘭本土生長起來的「巨無霸」：上世紀80年代，飛利浦公司一年營業額已逾四十五億美元，擁有36萬從業員工。員工中，包括在海外百數十家子公司的人員。

在2000年左右，飛利浦公司年營業額達400億美元，擁有十萬項技術專利以及世界上最完備的智慧財產權保護架構。曾經，世界上三分之一的汽車使用過飛利浦的照明設備，世界上每7臺電視機就有一臺使用的是飛利浦彩色顯像管，世界上有30%的辦公室、65%的主要機場、55%的足球場和30%的醫院採用了飛利浦照明產品。

然而，隨著家電技術達到瓶頸，中國等發展中國家的生產水平後來居上，飛利浦的家電業務陷入停滯階段：年報數據顯示，飛利浦小家電業務2015年-2019財年的營業收入分別為23億、24億、23億、22億、23 億歐元。

而在今年，受到疫情的影響，家電行業遭遇巨大衝擊，飛利浦盈利狀況更是下滑嚴重。據財報顯示，在今年第一季度，飛利浦淨利潤從上年同期的1.62億歐元大幅下跌至3900萬歐元；來自持續運營業務的利潤從上年同期的1.71億歐元降至4200萬歐元。

雖然飛利浦的家電業務已經是「日薄西山」，但是其多年的經營下也具有極大的經濟價值：根據歐睿國際的統計數據，飛利浦在食品加工電器、小型烹飪電器、吸塵器的全球零售量份額分別為5%、3%、4%，在全球市場排名數一數二的有空氣炸鍋和電熨鬥兩大明星單品。雖然市場份額體量較小，但是在當下「寸土必爭」的家電市場已經是一塊誘人的「蛋糕」。同時，飛利浦家電在歐洲、北美、亞太等主要區域都有布局，且涉及品類繁多，這些渠道資源將成為後繼者打開當地市場不可多得的利器。

群雄逐鹿

雖然飛利浦家電業務十分誘人，但是其龐大的收購價格也為競標人設置了極高的門檻。如今表示有收購意向的，無一不是中國家電行業中一線的品牌。

有行業人士分析稱，在網傳中表露出收購意向的格力，九陽，美的，海爾四家中，格力和九陽應該是有著較為強烈的收購意向。對于格力而言，飛利浦的家電業務涉及領域較廣，能夠加速其在多元化發展上的布局。由於對空調業務依賴過重，格力今年上半年營業總收入同比下降28.21%，利潤收入更是下滑過半。這也倒逼格力要開始尋求突破口。

而對於九陽而言，收購飛利浦的小家電業務，也是對自身的極大補充。但是從九陽自身營收來看，收購飛利浦會有相當大的壓力。因為九陽2019年的營收僅93億元，而飛利浦開出的約209億元人民幣則無異於「天價」。但是考慮到飛利浦的品牌價值和國外市場的銷售渠道相比起九陽自己收購的美國小家電公司SharkNinja幾乎是不可同日而語，想必成功收購飛利浦將能推動九陽向國際化、多元化轉型升級邁出一大步。

對於另外兩家美的和海爾而言，一位自身小家電業務強勁，收購飛利浦無異於是如虎添翼；一位則是跨國收購經驗豐富，收購飛利浦也能促進其多元化布局進一步發展。

功成身退

對於飛利浦而言，出售家電業務也算是「物盡其用」：與照明、能源等業務相比，家電業務無論是盈利能力還是成長空間都相對缺乏，以高價賣出不僅可以補貼自身資金鍊，同時也能「輕裝上陣」發展其他高利潤業務。過去數年間，飛利浦在全球範圍內先後放棄了手機、彩電、音響等多個消費電子業務的自主經營。從剝離黑電、影音及照明業務，到併購醫療相關資產，飛利浦的發展重點從2010年開始就已經有向醫療健康業務轉型的苗頭。加上今年新冠疫情爆發，全球醫療行業迎來黃金髮展時期，飛利浦選擇將目光放在利潤率更高、前景更廣闊的醫療保健板塊不足為奇。

只是，對於後繼者而言，飛利浦家電業務是稀缺的直接參與全球小家電競爭的跳板，但面對如此大規模的投資和後續整合經營的挑戰，只有戰略上準備好長期深耕小家電市場，並且有信心在產品和管理上為飛利浦家電業務賦能的企業才有可能Hold住。

行業專家表示，飛利浦最大的價值在於其全球布局的品牌和渠道,收購飛利浦家電業務是壯大小家電業務規模,成為全球小家電市場主要參與者的捷徑。但也要考慮到此次計劃出售的廚房電器、咖啡機、衣物護理電器和家居生活電器等業務，從目前的銷售趨勢來看在全球市場的競爭都很激烈，並不是藍海市場，收購者要做好應對短期無法盈利的心理預期。

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編輯 / 作者：五千個為什麼

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  • 飛利浦剝離家電業務,誰來接盤?
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