（原標題：平安銀行冠名BLG戰隊，「金融+電競」玩在一起）
12月21日,平安銀行與BLG電子競技俱樂部正式達成冠名合作,成為英雄聯盟職業聯賽(LPL)中第一個冠名聯賽戰隊的冠名商。這是繼贊助BilibiliWorld,成為上海電競大師賽首席合作夥伴後,平安銀行在「金融+電競」的又一次「出圈」代表作。
據了解,自今年8月,平安銀行與嗶哩嗶哩電競達成戰略合作以來,通過品牌層面聯合、配套產品服務、推出B站聯名卡、打造IP形象等形式,實現與Z世代的跨圈聯動,表明了平安銀行卡位年輕市場賽道,深耕「Z世代」客群,加速零售破圈轉型的決心。
冠名BLG深入電競圈,直播亮相驚喜連連
電競是「Z世代」最重要的圈層文化之一。CBNData的數據顯示,電競愛好者超六成是「Z世代」。作為最懂「Z世代」圈層喜好的企業,B站早在2017年12月就成立了BLG電競戰隊,並相繼組建了英雄聯盟、絕地求生、守望先鋒等多個遊戲分部徵戰相關聯賽。
致力於年輕化的平安銀行積極與「電競文化的主場」嗶哩嗶哩電競合作,冠名BLG戰隊,一起出徵2021英雄聯盟職業聯賽,平安銀行也是LPL開放戰隊自主合作冠名商權益以來的第一個冠名商,盡顯金融「潮牌」敢為人先的姿態和服務年輕客群的決心。
據了解,12月24日,全新冠名的BLG·平安銀行戰隊將帶來電競粉絲狂歡節的平安夜直播,戰隊全新陣容亮相,人氣主播站臺,現場組織與BLG戰隊的「水友賽」,作為冠名商的平安銀行也將與年輕人「面對面」直接溝通。屆時,觀眾可以在口袋銀行APP與BLG電子俱樂部B站直播間雙平臺觀看,現場還將為辦理過B站聯名卡的用戶(包括此前辦理和直播間辦理)送出 Iphone12、電競椅、switch、PS5主機等大獎,低價秒殺電競產品、生活必需品、零食等電競粉絲愛好和生活剛需用品。此外,平安銀行還為觀眾準備了紅包雨、大會員等多種獎品,為電競粉絲們帶來豐厚的「見面禮」 。
智能化一站式服務,為「Z世代」營造新金融體驗
目前我國約有「Z世代」2.6億人,他們漸漸成為社會的消費中堅力量。根據CBNData發布的《2020 Z世代消費態度洞察報告》,我國「Z世代」開支達4萬億人民幣,其開銷約佔全國家庭總開支的13%,消費增速遠超其他年齡層。
今年以來,平安銀行與最具代表性的「Z世代」聚集地B站開展多項合作,以更年輕化的方式觸及「Z世代」,以一站式綜合金融服務助力他們每一個金融需求的實現。
8月,平安銀行攜特別設計的三大IP形象——「平安智慧金庫」、「智貸手辦金」、「天天小財神」亮相BW漫展,並推出了「一鍵三連卡」與「智慧金庫卡」,卡面設計上採用了「嗶哩嗶哩小電視IP」和「電競小閃電「的形象,既酷又萌,極具收藏價值。用戶如果辦理拿到實體卡,去B站智慧金庫曬卡可抽取B站大會員,還能抽平安999足金紀念幣。
依託平安金融科技優勢,B站聯名卡實現了線上快速申請,集帳戶、支付、信貸、理財、權益等多功能為一體,客戶最快兩分鐘開戶,為「Z世代」創造了更新穎的金融體驗。B站聯名卡帶來全線上化、多場景的信貸服務,讓年輕人「MAX花、MAX借」,花得開心,借得輕鬆,享受更極致的金融體驗,以滿足年輕人的金融需求。
更懂你,平安銀行與年輕人玩在一起
自2016年開啟零售轉型以來,平安銀行一直堅持零售戰略不動搖,重點發力「戰略客群」,而年輕客群正是大零售核心客群之一,堅持零售戰略意味著平安銀行需要與「Z世代」玩在一起,更懂年輕人的需要。
普華永道《電競為中國市場開創機會》報告預測,我國電競產業將保持26.4%的高複合增長率,發展速度將領跑全球。平安銀行將繼續聚焦年輕客群,以B站為紐帶,建立與「Z世代」溝通的陣地,深化「金融+電競」,提供一站式綜合場景化金融服務,為年輕的電競客群定製專屬融資產品和權益,支持他們的消費需求。
為了更好地觸及「網際網路的原住民」,平安銀行大力構建線上化渠道,以科技化改造和升級服務。其「空中櫃檯」業務平臺,通過人臉識別等多項技術,以口袋銀行App為載體,提升了服務效率。以升級後的B站聯名卡為例,其支持線上申請,只需2分鐘就能開卡,特別適合生活豐富、節奏緊湊的年輕一代。
平安銀行深知「Z世代」有著非常強烈的個性,喜歡獨具特色的產品和炫酷的體驗,未來將繼續基於他們的圈層興趣,挖掘更多潛在需求,打造更多元化的金融消費場景,提供更個性化的產品與服務,培育年輕客群,加速年輕化零售生態的建設。