2020中國香水白皮書發布:30歲以上追隨主流 30歲以下更愛嘗鮮

2020-12-10 搜狐網

原標題：2020中國香水白皮書發布：30歲以上追隨主流 30歲以下更愛嘗鮮

近日，穎通集團聯合艾瑞諮詢發布了《中國香水行業研究白皮書1.0》（以下簡稱「香水白皮書」），根據香水白皮書的數據顯示，近5成消費者喜歡花香調香水，其次是柑橘、木質、果香調；近8成消費者會因為香味而選擇香水，受品牌影響因素較小；30歲以上追隨主流，更傾向於「無攻擊性」的大眾香，30歲以下更愛嘗鮮，喜歡小眾香氛、顯得與眾不同以及更能表達自我風格。

中國香水消費者僅佔全球2.5% 但平均客單消費水平最高

*圖片數據來源於穎通集團&艾瑞諮詢聯合發布2020年《中國香水行業研究白皮書1.0》

根據香水白皮書數據顯示，2019年全球香水消費市場規模為3,906億元人民幣，中國在其中佔比僅為2.5%。據推斷，中國香水消費者約0.12-0.2億，但中國香水消費者的平均客單價高達500-800元，遠超歐美及印度及東南亞國家。

其中美國消費市場涵蓋高中低市場，平均客單消費為150-250元；歐洲平均客單消費高端品牌較為集中，約為250元；印度及東南亞國家以低端品牌為主，平均客單消費僅為30-50元人民幣。

超過一半的香水消費者每天使用香水 外出才會使用香水

據香水白皮書顯示，51.5%的香水消費者會選擇每天都使用香水，而在工作日用香的消費者達到47.1%，上學/上班通勤、朋友聚會派對、周末休閒活動成為中國香水消費者最主要的三個香水使用場景，人群佔比均超過75%。

此外，與異性約會、商務宴會也是中國消費者常見的用香場景，而平時在家會使用香水的消費者佔整體人群的比例不到1/3。

近半數消費者喜歡花香調 七成消費者買香為自我取悅

在選擇香調層面，我國大部分消費者喜歡花香調、柑橘調、木質調、果香調這類芬芳和清新的香調，遠超選擇馥奇香調、甘苔調、美食調、皮革調等古典及濃鬱香調的人數。其中花香調的受歡迎程度最高，有48.3%的消費者在調研中表示喜歡該香調的產品，而皮革調及美食調佔比最少，僅有2.1%及2.9%的消費者偏好該香調。

79.8%的消費者表示喜歡產品的香味是其選擇該香水產品的主要原因，同時，72.1%的消費者會選擇令他們心情愉悅的產品，而能夠彰顯個人風格品味和香水品質則是次要的考慮因素。

*圖片數據來源於穎通集團&艾瑞諮詢聯合發布2020年《中國香水行業研究白皮書1.0》

而在產品規格方面，中國消費者偏好中小規格香水產品，超7成消費者更傾向選擇50-75ml的香水，而喜歡30ml小規格香水的消費者也佔到了整體的42.8%。在調研中，消費者普遍表示方便外出攜帶與室內收納是選擇中小規格香水的最主要原因。

30歲以上追隨主流、30歲以下更愛嘗鮮

二三線城市更追求國際大牌與經典款

我國香水消費群會因經歷與區域的不同而有差異，不同年齡層的消費者對於香水產品的選擇展現出差異化的偏好。30歲以上追隨主流，30歲以下更愛嘗鮮，約7成30歲以下的年輕群體用香，佔比67.2%。

30歲以上消費者較多追隨主流，其中一線城市的消費者更喜歡「無攻擊性」的大眾香，希望自己使用的香水不會打擾到別人，而在二三線城市，消費者則更加追求國際大牌與經典款產品。

*圖片數據來源於穎通集團&艾瑞諮詢聯合發布2020年《中國香水行業研究白皮書1.0》

與此同時，30歲以下的消費者則更愛嘗鮮，對小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個性差異，喜歡「國內較少出現的品牌」及「原料味道少見的品牌」，表達自我風格是她們選擇小眾香的主要理由。

2020年中國香水消費者「活躍嘗鮮族」人群畫像-香水消費態度

*圖片數據來源於穎通集團&艾瑞諮詢聯合發布2020年《中國香水行業研究白皮書1.0》返回搜狐，查看更多

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