聲明：本文來自於微信公眾號 藍洞商業（ID：value_creation），作者：趙衛衛，授權站長之家轉載發布。
如果說我們熟知的「Z世代」是一個年齡層的泛指，那麼「拇指一代」則是對網際網路一代年輕人最形象的代稱，具體到娛樂經濟裡，BGM就是最好的表達。
2019 年夏天，國際在線音樂服務平臺Spotify與一家研究機構合作，拋出一份針對Z世代和千禧一代文化趨勢的報告。
這個報告橫跨美國、英國、法國等 8 個國家，調研了數千位年輕人，最終從情感、社會意識、潛意識吸引等多個維度定義了下一代的主要文化消費趨勢。
最有代表性的是幾組數據：51%的Z世代和千禧一代認為視覺刺激過多，音頻提供了很好的解脫途徑;53%的Z世代和千禧一代表示，音頻已經從他們只關注的事物，轉變為完全圍繞日常生活的常態。
55%的千禧一代和Z世代注重個人表達，他們這代人會分享深厚的感情，包括悲傷和孤獨在內的深刻感受;而78%的千禧一代和Z代人認為音樂可以使人們彼此聯繫，並在不同的文化之間產生交流。
這份關於全球Z世代年輕人的洞察適用於中國嗎?
答案是肯定的。Z世代們的特性是共通的，他們聚集的音樂平臺，國外是Spotify，國內則是QQ音樂，同屬於Z世代的年輕娛樂互動社區。
但是伴隨Z世代樂迷的崛起，單純的「聽歌」早已不能滿足這群追求多變的「後浪」。B站和知乎忙著出圈，抖音和快手爭奪洗腦神曲，而QQ音樂則帶著巨大的內容優勢，穿過版權的窄路，進入更高維度的音娛生態。
血戰多年的音樂戰場，正在進入換檔期。
從Z世代到拇指一代
法蘭西學士院院士米歇爾•塞爾寫過一本小書《拇指一代》。
這位享年 88 歲的老人，在生命最後的時光裡致敬了年輕的「拇指一代」們，他樂觀的確信，年輕的拇指一代，在一個數位化自由連結的世界裡，將獲得認知上空前的解放。
他們依靠數位技術，擺脫以往的負擔和束縛，個性自我的小拇指們的誕生，預示著一個新的、富有創造性和想像力的全球社會的到來。
如果說我們熟知的「Z世代」是一個年齡層的泛指，那麼「拇指一代」則是對網際網路一代年輕人最形象的代稱，具體到娛樂經濟裡，BGM就是最好的表達。
過去一年，QQ音樂為原創音樂人打造的開放平臺向全網輸出諸多「現象級BGM」，不論是《橋邊姑娘》、《火紅的薩日朗》，還是《像極了》《那男孩還好嗎》等"S製造"的作品，都是在QQ音樂內走紅，佔領榜單，而後被短視頻用戶喜歡，被翻唱演繹成不同版本，進而火遍全網。
因而，有人戲稱，QQ音樂已經是熱門短視頻BGM 的"獨家供應商"。
這也是Z世代獨特之處，不需要再像過去一樣費力找尋好音樂，因為好音樂已經通過音樂產品、短視頻等各種形式滲透到他們的生活之中，只要動動拇指，生活中的BGM隨處可聽。
就像音樂人永彬Ryan.B，在QQ音樂「S製造」的支持下，多首單曲先在站內霸榜的表現，而後做客站內Live Show直播、《見面吧電臺》等QQ音樂自製熱門節目，亮相短視頻、微博等社交媒體。
近期還在QQ音樂獨家合作的綜藝《青春有你2》中，由練習生進行演繹，再次引爆。就在上周，永彬Ryan.B登上「藍臺」音樂熱綜《天賜的聲音》，與董又霖合作改編經典歌曲《小鎮姑娘》。
不同場景的邊界被打破，各種各樣的BGM貫穿著年輕人的生活，不論是王者榮耀還是抖音，不論是B站還是學習考研。當內容開始產生聯動，擴散發酵，最終使藝人、作品和粉絲們連接在一起。
互聯的去中心化，不只是內容的多元，也包括生產傳播方式的多元。在這種多元融合下的Z世代們，不再局限於音樂流派、風格、語言等桎梏，更不再局限於獲取方式的單一。
所以，QQ音樂引領Z世代音樂的最大特徵，就是無邊界的融合：不管是與短視頻的融合還是與直播、遊戲、電影的融合，拇指一代的BGM無所不在。
版權根基上的進化
貝多芬在《莊嚴彌撒》的題詞中寫道：「由心生，也願，至心上。」
音樂永遠是開啟人心靈的入口，帶給人對世界獨特的幻覺。無論是誰，當時間從生命走過，回看這一路，總能想起時隱時現的BGM。
每一個時代的人，都有屬於自己年代的BGM，而QQ音樂要做的就是留住它們。
早在 2018 年，QQ音樂就擁有了杰威爾、英皇、樂華、華誼、燦星等一眾大牌唱片公司，之後陸續獲得滾石、寰亞、華研等唱片公司版權。
在歐美音樂版權上，與全球三大唱片公司環球、華納、索尼建立合作。在日韓版權上，與SACRA MUSIC建立合作，擁有最優質日本動漫曲庫。
據第三方數據報導，截至 2019 年 4 月，騰訊音樂的曲庫量已超過 4000 萬首。
當然，QQ音樂的野心和布局早已不止於版權。
當QQ音樂發現，在版權的基礎上已經構建起有賦能價值的生態，它不再滿足於只為唱片公司、創作人帶來一次性的版權收入，更是攪動整個音樂創作生態。
去年，QQ音樂開放平臺上線，一股勢不可擋的 「新星潮「在華語樂壇湧現。此前悄無聲息的年輕音樂人，一夜之間爆紅。
2020 年，全網視聽量破 10 億的《世界這麼大還是遇見你》，以及被人民網、人民日報、共青團中央、新華社等權威媒體集體刷屏、用作正能量視頻必備BGM的《少年》，都是藉助QQ音樂高效的助推，才在短時間內成為「國民級」聲音。
今年 5 月，QQ音樂與環球音樂推出"Young Summer線上音樂節。
多位歐美超人氣新秀，輪番做客QQ音樂《見面吧!首唱》，並空降評論區與樂迷進行"零距離"互動。更深度、更符合年輕音樂人的音樂互動體驗，是QQ音樂的"神助攻"。
在五四青年節期間，QQ音樂與中央人民廣播電臺音樂之聲、經典音樂廣播與央視的「青春綻放·弦聲有你」音樂直播裡， 就有QQ音樂開放平臺王牌宣發企劃《S製造》的多部作品，包括永彬Ryan.B、都志文等年輕音樂人演唱的《炙熱陽光》等。
在此之前，QQ音樂開放平臺還推出「銀河計劃」：通過追加流量、激勵計劃、聯動多元資源、完善成長機制等舉措，以切實有效的扶持讓創作者施展才華。
下一個循環生態?
大眾的音樂審美不再局限於音樂本身。
以音頻和視頻為主的交互方式正在發生劇變，音樂流媒體、音頻流媒體、視頻流媒體，語音直播+社交、視頻直播+社交，多元化的進程正在加速。
QQ音樂的腳步更快一些，將在線音樂融入整個音娛系統，強化與直播、綜藝、快手、社會公益等渠道的合作。比如，與B站建立「乾杯計劃」和「Up主培養計劃」，與快手展開「音樂燎原計劃」，與網紅聯動帶動短視頻平臺站內BGM的使用量，為入駐創作者提供「視頻」加持「音樂」的流量通道。
不止如此，QQ音樂與騰訊生態的聯動也在繼續。QQ音樂配合《英雄聯盟》《王者榮耀》《穿越火線》，將優質的音樂內容輸出到動漫遊戲場景消費;例如與騰訊視頻的《明日之子》《天賜的聲音》《創造營》等熱門綜藝聯動，打造視聽盛宴。
強大的聯動推廣資源、對年輕用戶群喜好需求的精準把握，以及「智能個性推薦+社交平臺推廣」創新宣推矩陣，正在讓QQ音樂的旋律成為當代年輕人的BGM。
程響的《世界這麼大還是遇見你》最初上線時，被QQ音樂聽歌識曲榜的「慧眼」發掘，在「智能個性推薦+短視頻平臺推廣」這一成熟宣推矩陣的助力下刷屏全網，旋律中的溫暖力量，成為「『最治癒的』抗疫BGM」。
這背後是QQ音樂日漸成熟的音樂生態版圖，更是對用戶、音樂人、內容、平臺全面連接和打通所產生的協同效應和循環生態。這個生態中，連接了版權方、音樂人、藝人、主播、播客、粉絲和用戶等各方，他們共處娛樂經濟的大環境下。
QQ音樂的核心還是數位音樂產品的內容，這包括在音樂、娛樂和社交三個維度。通過科技創新和適用不同場景的服務，最終在Z世代的年輕人中產生共鳴和迴響。
對Z世代的年輕人來說，他們可以加入QQ音樂開放平臺，創造音樂內容;對音樂人來說，他們可以找到屬於自己的舞臺，實現與粉絲的溝通，對用戶來說，他們可以找到心儀的聲音，達成心理滿足，參與「旋律經濟」。
而這一切，正在QQ平臺上形成一個生態的良性閉環。
基於用戶洞察和科技賦能，針對性挖掘和打造有「爆款」潛質的作品;依託豐富的平臺自製互動綜藝和跨渠道聯動資源，助推這些作品走向大眾視野;隨著作品的熱度高漲，音樂人長效實現「歌紅人也紅」，繼而源源不斷產出優質內容;反過來，這又為平臺本身提供了更多內容儲備，吸引樂迷聚集，持續提昇平臺和自製綜藝的影響力，形成良性循環。
在此過程中，通過海量用戶聽歌大數據，QQ音樂也會不斷對新生代音樂人投之以資源扶持，避免流量板結在頭部，並輔之以個性化的分發推薦，讓小眾內容被更多用戶看到，讓好音樂充分發揮內容的價值，找到喜歡自己的聽眾，而不至於在滄芒曲庫中蒙塵。
而對於Z世代的受眾來說，暢遊在豐富的內容池中，通過個性化推薦等技術手段和PDM能力優化等手段，發現並享受推廣更適合自己個性的音樂。而貫穿這一服務的，是智能音箱、車載等生活場景。
在娛樂經濟裡，他們可以通過見面吧的直播互動和綜藝等形式，參與愛豆的各種活動，成為泛娛樂的合作夥伴之一，深度參與整個娛樂經濟的創新。
在社交的「愉悅經濟」裡，他們可以和音樂同好者交流，共同建設評論社區，除此之外，還可以創建屬於自己的公會「光乎」，在愛豆們的撲通社區裡，即時聊天 、打榜 、聽歌。
綜合回顧QQ音樂的生態升級，主要來自音樂、娛樂和社交三個層面，這背後是Z世代年輕人旋律經濟、娛樂經濟和愉悅經濟的繁榮。
當然，Z世代的音樂生活形態的探索，還有很多未知。