中國商報/中國商網（記者 周子荑）蘇酒老二江蘇今世緣酒業股份有限公司（以下簡稱今世緣）如今面臨內憂外患。在群雄逐鹿的華東市場，前有洋河「猛虎」，後有川酒「追兵」，其自身的全國化戰略又效果難現。近日，今世緣再次對其主力產品四開國緣進行提價，能否使其突出重圍？
主力產品多次提價
12月16日，今世緣下發《關於調整四開國緣價格體系的通知》表示，2021年1-3月，每月1日四開國緣出廠價將上調10元/瓶，同時建議區域市場同步上調終端供貨價、產品零售價及團購價。計劃內配額執行當前出廠價，計劃外配額在當前出廠價基礎上上調10元/瓶。
提價的同時，今世緣表示，從2021年2月起，公司將有序縮減當前在銷版四開國緣銷售訂單，消化渠道庫存，為第四代四開國緣煥新上市做好銜接準備。
實際上，這不是今世緣四開國緣產品今年第一次提價。早在今年年初，今世緣就表示，自2月1日起，國緣品牌部分主導產品出廠價統一上調，同步調整終端供貨價、零售價及團購價，其中，四開國緣上調20元/瓶。
6月，今世緣發布公告表示，7月1日起，四開國緣零售價及團購價上調15元/瓶；9月，今世緣發布通知表示，10月1日起，今世緣四開國緣執行配額制，產品零售指導價調整為588元/瓶。
對此，白酒行業專家蔡學飛對中國商報記者表示，今世緣對其主力產品四開國緣的提價一方面是為拉升品牌形象，提振市場信心；另一方面是為穩定價格波動。而推出第四代四開國緣新品則是實施產品替換策略，鞏固當前價格帶。
今世緣的「可乘之機」
提價背後是今世緣國緣出現了價格波動。蔡學飛透露，出貨量越大的產品價格越難管控，區域酒企系列產品出現價格波動很正常，因其自身實力很難支撐起這麼高的價格。
據悉，今世緣是區域酒企的代表，但相對於一般的區域酒企，今世緣高端產品佔比較大。去年，今世緣特A+類產品（出廠指導價300元以上，含稅）佔比達到55.77%，明顯高於其他區域酒企。
實際上，今世緣近幾年的崛起離不開其中高端產品的紅利。據悉，作為蘇酒老二，今世緣的發展與蘇酒龍頭洋河息息相關。洋河於2003年推出藍色經典系列，並迅速在全國各地跑馬圈地，今世緣雖在2004年就上市了國緣系列，卻一直處在洋河之下，業績並不給力。
直到2016年之後，得益于洋河對江蘇省內市場的「疏忽」以及江蘇市場消費升級的紅利，今世緣開始發力，尤其2018年之後，洋河業績陷入頹勢，給了今世緣「可乘之機」。數據顯示，今世緣營收從2016年的25.54億元增長到2019年的48.69億元，淨利潤從2016年的7.54億元增長到2019年的14.58億元。
華東市場群雄逐鹿
然而，2019年下半年以來，洋河經歷一系列調整後業績復甦，水井坊等川酒也不斷加碼江蘇市場，今世緣危機四伏。
據悉，白酒市場素有「得華東者得天下」的說法，華東市場消費水平較高，是白酒企業的必爭之地。去年年底，水井坊就專門在江蘇市場開啟「定製模式」，推出新品井臺12，此外部分醬酒企業也在江蘇市場布局。蔡學飛透露，華東市場競爭強度很大，消費者消費習慣較為理性，今世緣推中高端產品會直面洋河、劍南春甚至茅臺、五糧液，這也是其提價以進行穩價的重要原因。
實際上，今世緣也採取了一系列突圍舉措，進行全國化擴張，但成效並不明顯。數據顯示，今世緣2014年就提出了全國化戰略，但其省外市場收入佔比從2014年的5.25%到2019年的6.35%，幾乎原地踏步。
蔡學飛透露，今世緣前幾年的發展主要依靠大量費用投入進行渠道置換，撬動了大量洋河的經銷商。而如今在一線酒企渠道下沉、白酒市場存量擠壓、品牌化和品質化成趨勢的背景下，今世緣之前的老路已經走不通了。
「未來今世緣想尋求突圍，一方面需要發揮其在婚宴市場的傳統優勢，另一方面需要其進行模式創新，開展基於新零售的數位化轉型以及基於品牌專賣店的體驗式營銷等。」蔡學飛認為。