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又一「網紅」品牌準備上市了。
據外媒報導,全球最大燕麥飲品牌OATLY(噢麥力)官宣即將上市,目前該品牌已於2月23日向美國證監會(SEC)提交了一份保密文件,擬進行首次公開募股(IPO)。
相關知情人士稱:OATLY估值最高可能達到100億美元,但OATLY方面對此不予置評,關於IPO的更多詳細細節,OATLY方面也暫未對外透露。
不過,早在去年就有媒體報導關於OATLY尋求上市的消息了,去年8月有關人士稱:OATLY將在未來18-24個月內上市,並可能會在2021年上半年從國際投資者處籌集1億美元的成長資本,另外,今年2月初,Bloomberg、華爾街日報等多家媒體報導稱:植物基飲料及食品品牌OATLY正在尋求IPO,最快有望在今年5月登陸紐交所。
事實上,對於OATLY的快速擴張並不意外,在過去的這幾年裡,隨著人造肉的熱潮後,植物基也開始發展成為國內新一輪的熱潮。
由於OATLY提供的燕麥奶因具備低脂、0膽固醇、健康環保等特點,加上乳糖不耐受等因素,OATLY的燕麥奶成為了不少咖啡館咖啡中的牛奶替代品,OATLY很快在網絡走紅,在小紅書等等平臺皆可以看到這款商品的身影。
在這之前,其實OATLY在未進入中國之前已經是當之無愧的「網紅」了,媒體統計,OATLY的營收在2017至2018年增長10倍,到了2019年,OATLY的營收大約為2億美元,顯而易見可以看到,這個數字約是前一年的兩倍,當時其還計劃在2020年令銷售額翻倍,對於新的一年2021年,Oatly亞洲區總裁張春曾表示:預計2021年OATLY的亞洲總銷售額會到將近1億瓶。
公開資料顯示,OATLY是瑞典的植物性食品和飲料品牌,成立於1994年,產品包括燕麥飲料、燕麥粥以及植物基冰淇淋等等,其中,燕麥奶產品以專利酶技術,儘可能地保留燕麥的精華物質β-葡聚糖,2016年進入美國市場後受到美國植物奶市場的喜愛,截止2020年,據統計,燕麥奶已經一舉超過豆奶成為美國銷售額排名第二的植物奶品類。
而在中國市場同樣是熱點的發展領域之一,2018年年初OATLY正式進入中國市場之後受到了不少投資者的看好。
對於中國消費者來說,得知這個品牌可能大部分是通過咖啡館的途徑,在中國,OALTY通過與精品咖啡館合作捆綁的方式迅速打開了市場。
界面新聞此前在報導中指出:早前OATLY進入美國後迅速進駐了超過2500家咖啡店,而進入中國後,僅用了一年半的時間就登陸了2000家咖啡店。
截止目前,OALTY已進駐全國上萬家咖啡館。
去年4月,星巴克與噢麥力(OATLY)合作,星巴克推出以「植物燕麥奶」為基底的飲品一共有3款:燕麥拿鐵、燕麥抹茶拿鐵,以及限時新品莓莓燕麥紅茶瑪奇朵,其中消費者還可將星巴克飲品選擇更換用燕麥奶調製,並且無需支付額外費用。
星巴克與噢麥力(OATLY)合作讓不少人認為這是OATLY在中國市場進一步從「精品小眾」走向大眾零售的重要一步,當時OATLY全球執行長Toni Petersson也表示:「星巴克中國目前擁有超過4300家門店,這無疑為中國消費者帶來更多品嘗和了解燕麥奶飲品的機會,將會大大推動植物奶的市場發展。」當然,除了全球最大的咖啡連鎖品牌之外,太平洋咖啡、三頓半等咖啡品牌也是OATLY的合作對象。
值得注意的是,星巴克前董事長兼執行長霍華德·舒爾茨投資了OATLY亦是因為OATLY捆綁了咖啡銷售。
2020年7月,OATLY曾獲得2億美元投資,約佔其公司股權的10%,其中跟投方也包括星巴克前董事長兼執行長霍華德·舒爾茨、著名脫口秀主持人奧普拉、演員娜塔莉·波特曼以及由說唱歌手Jay-Z創立的娛樂機構Roc Nation。對於當時的投資,OATLY方面表示,新一輪融資將用於業務擴張,提高產品的生產和分銷能力。
但根據媒體透露,當時OATLY出售少量股權可能是為了IPO做準備,公司自2019年起就在與高盛洽談IPO事宜,不過還未決定最終的IPO合作方。
現今除了與精品咖啡館合作之外,OATLY的銷售渠道還包括零售、電商和特渠等,據了解,OATLY已進入全球20多個國家,擁有3家工廠,目前中國市場已推出了多款燕麥基產品,中國已成為其在全球最重要的增長市場之一。
*圖片來源:網絡
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