入駐上萬家咖啡館的燕麥奶也要上市了!

2021-12-27 咖啡工房

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又一「網紅」品牌準備上市了。

據外媒報導,全球最大燕麥飲品牌OATLY(噢麥力)官宣即將上市,目前該品牌已於2月23日向美國證監會(SEC)提交了一份保密文件,擬進行首次公開募股(IPO)。

相關知情人士稱:OATLY估值最高可能達到100億美元,但OATLY方面對此不予置評,關於IPO的更多詳細細節,OATLY方面也暫未對外透露。

不過,早在去年就有媒體報導關於OATLY尋求上市的消息了,去年8月有關人士稱:OATLY將在未來18-24個月內上市,並可能會在2021年上半年從國際投資者處籌集1億美元的成長資本,另外,今年2月初,Bloomberg、華爾街日報等多家媒體報導稱:植物基飲料及食品品牌OATLY正在尋求IPO,最快有望在今年5月登陸紐交所。

事實上,對於OATLY的快速擴張並不意外,在過去的這幾年裡,隨著人造肉的熱潮後,植物基也開始發展成為國內新一輪的熱潮。

由於OATLY提供的燕麥奶因具備低脂、0膽固醇、健康環保等特點,加上乳糖不耐受等因素,OATLY的燕麥奶成為了不少咖啡館咖啡中的牛奶替代品,OATLY很快在網絡走紅,在小紅書等等平臺皆可以看到這款商品的身影。

在這之前,其實OATLY在未進入中國之前已經是當之無愧的「網紅」了,媒體統計,OATLY的營收在2017至2018年增長10倍,到了2019年,OATLY的營收大約為2億美元,顯而易見可以看到,這個數字約是前一年的兩倍,當時其還計劃在2020年令銷售額翻倍,對於新的一年2021年,Oatly亞洲區總裁張春曾表示:預計2021年OATLY的亞洲總銷售額會到將近1億瓶。

公開資料顯示,OATLY是瑞典的植物性食品和飲料品牌,成立於1994年,產品包括燕麥飲料、燕麥粥以及植物基冰淇淋等等,其中,燕麥奶產品以專利酶技術,儘可能地保留燕麥的精華物質β-葡聚糖,2016年進入美國市場後受到美國植物奶市場的喜愛,截止2020年,據統計,燕麥奶已經一舉超過豆奶成為美國銷售額排名第二的植物奶品類。

而在中國市場同樣是熱點的發展領域之一,2018年年初OATLY正式進入中國市場之後受到了不少投資者的看好。

對於中國消費者來說,得知這個品牌可能大部分是通過咖啡館的途徑,在中國,OALTY通過與精品咖啡館合作捆綁的方式迅速打開了市場。

界面新聞此前在報導中指出:早前OATLY進入美國後迅速進駐了超過2500家咖啡店,而進入中國後,僅用了一年半的時間就登陸了2000家咖啡店。

截止目前,OALTY已進駐全國上萬家咖啡館。

去年4月,星巴克與噢麥力(OATLY)合作,星巴克推出以「植物燕麥奶」為基底的飲品一共有3款:燕麥拿鐵、燕麥抹茶拿鐵,以及限時新品莓莓燕麥紅茶瑪奇朵,其中消費者還可將星巴克飲品選擇更換用燕麥奶調製,並且無需支付額外費用。

星巴克與噢麥力(OATLY)合作讓不少人認為這是OATLY在中國市場進一步從「精品小眾」走向大眾零售的重要一步,當時OATLY全球執行長Toni Petersson也表示:「星巴克中國目前擁有超過4300家門店,這無疑為中國消費者帶來更多品嘗和了解燕麥奶飲品的機會,將會大大推動植物奶的市場發展。」當然,除了全球最大的咖啡連鎖品牌之外,太平洋咖啡、三頓半等咖啡品牌也是OATLY的合作對象。

值得注意的是,星巴克前董事長兼執行長霍華德·舒爾茨投資了OATLY亦是因為OATLY捆綁了咖啡銷售。

2020年7月,OATLY曾獲得2億美元投資,約佔其公司股權的10%,其中跟投方也包括星巴克前董事長兼執行長霍華德·舒爾茨、著名脫口秀主持人奧普拉、演員娜塔莉·波特曼以及由說唱歌手Jay-Z創立的娛樂機構Roc Nation。對於當時的投資,OATLY方面表示,新一輪融資將用於業務擴張,提高產品的生產和分銷能力。

但根據媒體透露,當時OATLY出售少量股權可能是為了IPO做準備,公司自2019年起就在與高盛洽談IPO事宜,不過還未決定最終的IPO合作方。

現今除了與精品咖啡館合作之外,OATLY的銷售渠道還包括零售、電商和特渠等,據了解,OATLY已進入全球20多個國家,擁有3家工廠,目前中國市場已推出了多款燕麥基產品,中國已成為其在全球最重要的增長市場之一。

*圖片來源:網絡

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    不僅如此,咖啡工房在今年5月報導了OATLY成功上市的消息,目前該品牌市值770億。當然,由於植物奶熱度不斷攀升,大家可以在市場上看到眾多燕麥奶新秀品牌。而為了使品牌效應加速覆蓋全球,OATLY將中國作為全球三大核心市場之一。並在2021年11月18日,正式開幕OATLY首家中國工廠,地址就定在中國安徽省馬鞍山市。
  • 估值百億的燕麥奶OATLY將上市,消費者會為它放棄豆漿嗎?
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    其今年2月的一份內部文件顯示:公司正在考慮與高盛合作,推進IPO進程,上市地點為倫敦或紐約。 「Oatly」成立於1994年,目前產品包括燕麥飲料,燕麥粥和冰淇淋,現已在20個國家和地區的50000多個地點銷售。作為燕麥奶代表品牌,「Oatly」在新市場的推廣中思路明確:即採取 toB、toC 結合的打法。
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    一文裡,提到了「燕麥奶越來越火「,在讀者的留言中也看到同樣的感受。前幾年我們在咖啡館裡能喝到的燕麥乳品牌屈指可數,但是在2020年,我們有了許多全新的選擇,也是因為選擇多了,我們發現原來燕麥乳的口感也是不同的,有的輕薄,有的濃稠,有的穀物味道明顯,有的竟然是酸甜的。
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    昨天(5月20日),Oatly在納斯達克上市,截至收盤股價攀升19%,收於20.20美元,市值約120億美元。此前IPO發行價為每股17美元,募資約14.3億美元。Oatly憑藉把燕麥奶賣貴、賣斷貨,成為了全球的植物奶第一股。2019年,Oatly營收2.04億美元,2020年翻一番,營收4.21億美元,但虧損也在擴大,2020年虧損6036萬美元,同比增加近70%。
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    北京時間5月20日晚間21:30該品牌已經成功登陸納斯達克,成「燕麥奶第一股」了,而我們過往的文章也提及到一點:OATLY能走向成功很大程度上取決於與咖啡館成為了最佳CP,目前OATLY品牌已在20個多國家和地區的6萬餘家零售門店和3萬多家咖啡店出售,此外,截至2020年12月31日,OATLY在中國擁有9500多個餐飲和零售點,增長率超過450%。
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    營養價值和適用人群廣,燕麥奶備受消費追捧OATLY品牌的銷量劇增離不開燕麥奶產品備受消費追捧。隨著大眾對健康的關注度提高,燕麥奶的優勢在迎合消費者對健康的需求趨勢下顯露出來。燕麥奶是將燕麥與水混合,添加專用酶分解澱粉而後過濾出去殘殼製成的健康飲品。
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    「我第一次在咖啡店喝到了燕麥拿鐵,就喜歡上了這個搭配」。最近,眾多精品咖啡店的操作臺上Oatly燕麥奶的身影越來越常見,這個瑞典品牌已經悄無聲息地滲入中國消費者的生活。Oatly成立於90年代初期,幫助乳糖不耐受的人群用燕麥奶來替代牛奶。
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    現在,判定一家咖啡館的品質,已經不再是在點單的時候留心是否供應手衝、澳白、Dirty ,也不需要咖啡師娓娓道來豆子的風味、處理方式、產地故事。只需要在門口瞄一眼櫃檯,如果擺著幾瓶燕麥奶,出品總不見得太差。 這兩年,隨著精品咖啡概念在中產階級中盛行,作為搭配的牛奶,也完成了從低脂奶、豆奶到燕麥奶的升級。
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    /CCTV2而這兩年,在一二線城市的精品咖啡館,燕麥奶卻取代了低脂奶和豆奶,成為咖啡師的新寵兒。甚至有人以此判斷咖啡店的品位:如果櫃檯上擺著幾瓶燕麥奶,出品總不會太差。今年4月,星巴克中國宣布與瑞典品牌Oatly合作,在中國內地所有門店引入燕麥奶。一時間,把搭配馥芮白和焦糖瑪奇朵的全脂牛奶換成燕麥奶,成為新的點單風尚。
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