36氪獲悉，歐萊雅（L'Oréal）旗下的皮膚護理設備品牌「Clarisonic科萊麗」將於今年9月30日關閉，該消息由品牌在周三通過Instagram帖子官宣。
品牌向「所有將這個品牌推向市場的忠實客戶、皮膚科醫生和零售合作夥伴」表達了感謝，並解釋稱此舉是為了「讓歐萊雅能夠將注意力集中在其他核心業務上」。目前，品牌的所有產品已在絲芙蘭（Sephora），Ulta Beauty、亞馬遜以及Clarisonic官網以50％的折扣價清倉。
「Clarisonic科萊麗」創立於2004年，以其在2010年代初期深受年輕千禧一代女性歡迎的聲波皮膚清潔刷而聞名，曾是市場上增長最快、最熱門的品牌之一。
作為家用皮膚護理設備的代表品牌，其爆款清潔刷Mia Prima和Mia Smart在美容愛好者中享有崇高地位，早在2010年，品牌零售額已達1億美元，累計銷售了超過1500萬件專利設備。此次官宣停產讓眾多品牌忠實用戶不解：著名YouTuber、網紅化妝師Laura Lee、Nicol Concilio和Alissa Ashley均在INS上表達了自己的震驚態度。
「科萊麗」的爆款化妝刷產品
然而，「科萊麗」的退市並非無跡可尋：在被歐萊雅收購後，品牌推出的一系列新品反饋平平：「科萊麗」試圖將150美元的皮膚清潔工具推廣到男士，但市場反饋不佳，其新足部和化妝用具的銷售也未能達到預期，導致其在2016年就傳出裁員消息。
而從商業模式的可持續性來看，「科萊麗」以定價130到300刀的美容儀為基礎，依託刷頭的復購實現盈利的模式並不能支持強盈利預期，大多數消費者並不會遵循「每三個月更換一次可拆卸式牙刷頭」的建議。
在美容健康市場高度增長、家用皮膚護理設備快速普及、市場高度擁擠下，消費者的品牌忠誠度正處於歷史最低位。「NuFace」、「Iluminage」、「YaMan」和「ReFa」在內的多個新品牌正在利用微電流、射頻和LED等多樣概念搶佔新消費人群：「NuFace」執行長Tera Peterson曾在採訪中透露：品牌在2018-2019年實現了高達三位數的增長。而據EcommerceDB數據，「科萊麗」2019年的淨銷售額僅為2430萬美元。「科萊麗」作為元老級品牌，也淪為了品牌忠誠度下降、市場競爭加劇後「時代的眼淚」，盈利和生存空間進一步受限。
值得注意的是，「科萊麗」的創始人 Akridge 在收購後離開了「科萊麗」，並在今年4月宣布將推出了自己的新美容儀品牌「Opulus Beauty Labs」，主打自助咖啡機形式的新美容儀「Opulus Activator」。據透露，該美容儀將需要配合用於保存和儲蓄包括視黃醇在內的活性成分的「opoules」膠囊使用。新品牌的第一款產品「Retinol Ramp Up」預計將在9月份市售，激活劑和opoule入門套件的售價在325到425美元之間。據透露，「Opulus Beauty Labs」已經獲得了一輪天使輪融資。