這幾年自媒體蓬勃發展，許多獲得了大量關注和流量的自媒體開始考慮如何變現。
試想一下，如果你運營一個散文類的自媒體，你會如何變現，可能許多人只能選擇承接廣告，面對這個問題的日本散文家系井重裡選擇了一條不一樣的道路，他做了一家手帳公司Hobonichi，年銷售額達到了 37.67 億日元，並於上個月在登陸日本創業板 JASDAQ。
系井重裡是知名撰稿人、散文家，1998 年他以「darling」的身份開設了個人網站 hobo日刊1101，網站上有個名為「今天的 darling」的欄目，系井重裡每天都會發布類似散文的日記，從1998年網站設立至今從未中斷過一次。
這種堅持和積累的效果是驚人的，hobo日刊1101每天有約 150 萬次點擊率，是日本最大的個人網站，有了流量系井重裡也開始考慮變現的問題，他和一些品牌合作推出 T 恤、手帳這樣的網站周邊，結果發現手帳是最受歡迎的周邊產品。
這也非常容易理解，喜歡散文的人很多都喜歡書寫和記錄，於是2001年系井重裡創立了手帳公司Hobonichi。
Hobonichi的手帳不以價格取勝，一套手帳賣到人民幣七八百元非常正常，他們重視的是使用感受，手帳使用高級紙，輕薄而牢固，非常適合書寫，日程本上每個格子據說也是經過計算後最為合理的大小，伊藤忠經濟研究所主席研究員武田淳對 Hobonichi 的評價是：「哪怕價格較高，但依舊能吸引消費者的成功案例」。
Hobonichi最大的賣點則是隔三差五就要推出限定的手帳外殼，包括世界傳統花紋款、藝術家的合作款等，這些外殼定價都不便宜，最便宜的近2000日元，貴的甚至可以賣到 4 萬日元，並且還得在網上「搖號抽籤」才能買到，這樣的手帳確保了一件事：與文具店裡買來千篇一律的手帳絕不相同。這在消費者越來越重視個性化需求的今天，自然大有市場。
此外， Hobonichi 還有配套的文具產品，讓你來花錢裝點手帳，這是其他手帳品牌無法做到的。
日本每年可以賣出約 1億本手帳， Hobonichi 的銷量從 2002 年的 1.2 萬本增長到了2016 年的61萬本，年銷售額達到了 37.67 億日元，雖然公司還不大，只有66 名員工，但居然上市了，3月16日，Hobonichi登陸日本創業板JASDAQ ，首日開盤價 5360 日元，較發行價漲了 128.08%，不少日本媒體都用上了「超出理解範圍」之類的描述。
上市融到的錢，系井重裡希望去開拓其他產品，以免過分依賴手帳業務，他推出了記錄寵物生活的 SNS DOKONOKO，還在一次展覽上賣起了櫻花盆栽，許多人說看起來都不太靠譜，但當初他做手帳的時候又有多少人是看好的呢？
作為創業者，先是要向Hobonichi手帳的運營學習，一個記事本居然能賣售價奇高的外殼，還有限量版，要搖號抽籤才能買到，如果手帳可以這樣，別的產品是不是也可以借鑑這個思路。
還有一個需要學習的是創業的切入點，我建議許多創業的朋友從自媒體切入，因為這樣能先解決所有商家最發愁的流量和信任的問題，這個問題解決了，後續工作的開展就相對容易，只要有了流量，總能摸索出適合自己的產品，比如系井重裡的自媒體是散文相關的，並不像有的自媒體有非常明確的商業化方向，如果是一開始就定位於某垂直行業的自媒體，做產品就更加目標明確，更容易水到渠成。