大多數兒童在能自己使用廁所方便後都很有成就感，但日本一些人卻自願重新穿上紙尿褲。據日本媒體報導，穿成人紙尿褲在日本已經越來越流行，尤其是對想節約時間的女性來說。
日本《SPA》雜誌近日在一篇題為《懶漢的終極形態》的文章中描述了這一流行趨勢。這篇文章探討了女性的男性化，她們常常比男人還邋遢：不收拾屋子，內褲絲襪啥的四處扔，碗筷n天不洗，身上一些部位的毛線也不處理，甚至還穿起了尿布。
一位在日本房地產行業工作的25歲女性Kaori Adachi在過去半年期間每天都穿紙尿褲上班。她這樣做是為了節省時間，也省去了去洗手間的麻煩。最初是在與一位客戶談業務的過程中產生了這樣的想法。並且經過大膽嘗試，她發現自己現在完全可以一邊與客戶談笑風生，一邊輕鬆的解決這一尷尬的問題。實際上，不僅只有Kaori Adachi，據說目前她的許多同事也受到啟發穿著尿布上班。但她和男朋友在一起時不會這樣，而且穿紙尿褲時一定會穿裙子，否則會很容易被看出來。
像這位女士一樣穿紙尿褲的成年人在日本為數眾多。在一些大型超市的婦女用品區裡，大包的尿布常常可以見到。甚至，日本人以其別具一格的審美觀覺得穿尿布的女人特別有味道。於是辦了一個網站來展現姑娘們穿尿布的靚照。
日本快速增長的老齡人口帶來了有趣的新商機。這其中就包括蓬勃發展的成人紙尿褲市場。三家日本造紙企業——日本大王(Diao)製紙公司和日本製紙集團(Nippon Paper)——因為預期市場需求將會激增，正在擴大官方所謂的「尿失禁產品」的生產設施。日本製紙集團稱日本成人紙尿褲的銷量將在2020年趕超嬰兒紙尿褲。但是根據日本最大尿褲生產商，日本尤妮佳的說法，2011年成人紙尿褲市場就已經全面爆發。
成人紙尿褲市場以每年6—10%的比例增長，單日本老年顧客就為其帶來了1400億日元(14億美元)的收入。日本65歲以上的老人佔了總人口的20%，是世界上比例最高的國家。撇開人口統計資料不談，成人紙尿褲自身也是誘人的生意——它的價格高達嬰兒紙尿褲的2.5倍，具有更高的利潤率。此外，像醫院和養老院等機構都是有利可圖的銷售渠道。雖然向消費者銷售這類產品還是存在雷區(正如《周六夜現場》拿廣告做的詼諧模仿)，但是尿褲製造商們對克服其中的尷尬因素信心十足，他們下定決心突破界限。
世界上最大的衛生產品製造商，瑞典愛生雅(SCA)近期向每個超過55歲的瑞典男性郵寄了一份他們公司成人尿褲的樣品。結果來自顧客憤怒的投訴將他們的電話都打爆了。看來這些人並不甘心認為他們會在某一天需要這家公司的成人尿褲產品。
彭博社的一篇報導指出，很多公司在盡全力拼搶這一新興市場的份額。2008年，日本的紙尿褲生產商舉辦了全球首場成人紙尿褲時裝表演。使用過的紙尿褲也會經過攪碎、烘乾和殺菌程序，用作鍋爐的燃料芯塊。