2018 年是移動社交最吸睛的年份，視頻成為社交通訊軟體的預期功能之一。這種社交狂熱蔓延至今年 1 月份，字節跳動推出短視頻社交軟體「多閃」。巧合不期而遇，羅永浩和王欣都選擇在同一天發布自己的產品。然而除了具備流量優勢的字節跳動保住了短視頻社交產品多閃外，聊天寶和馬桶 TMT 均不戰而敗。
根據 App Annie 的數據顯示，2019 年 1 月，中國 iOS 和安卓月活綜合躍用戶數排名前五的社交 App 依次為：微信、QQ、抖音、QQ 瀏覽器、新浪微博；中國 iOS 下載量排名前五的社交 App 依次為：多閃、QQ、小紅書、微信和音遇。中國 iOS 收入排名前五的社交 App 依次為：QQ、探探、陌陌、新浪微博和珍愛網。
過去一周，在 App Store 中國免費應用排行榜中，一款名為 Spot 的社交軟體突然爬升至榜單前列，甚至一度衝頂。這款主打熟人地圖社交的產品，帶給用戶全新的社交體驗。
（Spot 2019 年 3 月 6 日至 2019 年 3 月 20 日下載量估算，七麥數據）
一幫快樂的人，做出了一款快樂的產品，這是 Spot 團隊的簡單自述。創始人 Roger 是一枚標準的「95 後」，曾就讀於美國芝加哥大學，主修計算機科學與經濟學專業。從天眼查獲得的信息顯示，Spot 隸屬於深圳那個什麼科技有限公司，去年 2 月批准 Spot 的軟體名稱被批准，商標在今年 1 月 25 日獲批。
2015 年 1 月，公司成立不久便獲得了邵亦波, 騰訊, 梅花創投等投資人的 150 萬美元天使輪融資；2017 年獲得雲九資本數百萬美元 Pre-A 輪融資；2018 年獲得來自貝塔斯曼領投、雲九資本再次跟投的數百萬美金 A 輪融資。
Roger 覺得，一款新產品只要能顯著地讓人們輕鬆自然地保持聯繫，就可以起飛：「凡是親密無間的小圈子，朋友之間都會想看看對方在哪，現在正在幹嘛」。他希望 Spot 成為維繫這種關係的一種生活方式和行為習慣，而不一定非要在微信輪流問候。
Spot 是一款「足以讓人快樂」的社交產品，營造溫暖而輕鬆的產品體驗。溫暖之處在於「這裡都是自己人」，輕鬆感來自於，在屬於自己的小圈子裡可以暢所欲言，不需要思前後想再三斟酌。
從簡訊到微信，從 Facebook 到 Snapchat，每一個現象級的社交產品出現，並不是舊產品存在很大問題，而是人們找到了更輕鬆的產品。「很多具備 business school 思維的人，會用『 problem - solution』的方式來思考問題。但是社交的 『problem』已經幾十年沒有變過。」大家缺乏這樣的社交產品，這也就是為什麼 Roger 和小夥伴們做了 Spot，並把地圖社交引入中國。
打開 Spot，看似和地圖工具類 App 並無二他，這是地圖社交類產品的主視覺。所謂地圖社交顧名思義，就是把好友從傳統社交應用的列表中排列打散，根據 GPS 定位，以頭像為坐標，從而在地圖上關注好友的即時地理位置，由此搭建起一張地圖關係網。
Spot 喊出了「只交真朋友」的口號。在地圖上「看好朋友在哪」是 Spot 的核心功能。在此基礎上，約飯、看電影、K 歌……Whatever，這正是團隊做這款軟體的初衷——幫助熟朋好友組局，增進彼此聯絡。由於主打熟人社交，好友必然要從通訊錄、QQ、微信等外部平臺倒入。
（成功邀請好友，可以解鎖更多地圖皮膚）
這是一款注重細節和個性的社交軟體，瞄準年輕用戶群體，UI採用了卡通化的設計語言，並融入了很多有趣的玩法。例如隨文字而匹配的音樂表情包和圖片表情包，支持私聊和匿名群聊兩種模式，消息已讀、截屏、錄屏的小動作都能讓對方以及各種地圖解鎖和成就勳章等任務。
有趣的是，團隊把閱後即焚的功能添加到這款應用中，無論是發送「小紙條」還是拍個 「瞄一眼」 視頻，這些用戶想分享的內容，都是一次性的。另外，炮彈轟炸、朋友合影功能也會讓人產生更多互動和分享的欲望。點擊主界面下方的飛機按鈕，可以尋找並切換地圖上的好友，此時可以通過點擊頭像向其丟擲炮彈，當對方打開聊天界面時，就會被你發來的表情短暫霸屏，大大增強了互動性。
地圖社交的概念聽上去稍顯新奇，而百度地圖和高德地圖都曾考慮為地圖注入社交屬性。早在2012年12月，時任高德軟體副總裁郄建軍就認為，位置服務會成為新社交關係的核心，並衍生成為一種新的社交方式。百度地圖則基於定位和導航上線了「一路同行」功能，用戶可通過輸入口令的方式建立群組，群組內成員可以通過語音和文字交流，共享實時位置，設定同一個目的地終點、並針對終點或好友位置發起路線導航，這是其在地圖社交的一次嘗試。
Spot 於今年年初在App Store 上線。今年 2 月份下架一整月後，在3月份重新上架。據七麥數據觀測，其中iOS 端單日下載量在3月10日達到頂峰，34.5萬。就有如此亮眼的成績，可見陌生人社交在市場上還是受到不少用戶的青睞。
（用戶可以邀請微信、QQ、通訊錄的好友加入）
在用戶拉新和遷移方面，Spot的好友體系以微信、QQ、通訊錄為基礎，可以添加共同好友。而好友數量的多少，很大程度上影響著社交產品的用戶粘性和留存率。或許，Spot可以通過產品和運營創新去彌補，了解用戶的心理和使用習慣，建立引導和激勵機制來刺激用戶活躍。
Spot 可以明顯看到 Zenly的影子。後者早在 2015 年就迅速在歐洲躥紅，隨後在2016 年被 Snapchat 以2.5 億到 3.5 億美元的價格收購。成為歐洲地區十分流行的實時定位應用，用於家人及朋友之間互相分享實時位置信息，並能在APP 上查出家人、朋友的準確位置，此外，還能向用戶顯示好友電池電量，避免由於電量耗盡聯繫不上而胡思亂想的擔憂和恐慌。除了歐洲之外，Zenly 在日韓也擁有一定的用戶基礎。
（全世界街景一覽無餘，猜猜這是哪裡）
為了保證正常體驗，Spot需要用戶開啟定位服務。然而，隱私恰恰是很多用戶最在意的，考慮到了這方面的需求，提供了「原地凍結」和「消失」兩種選擇，不過這一操作不是永久生效，消失或凍結位置的單次時常上限為12小時，用戶可手動取消或延長時間。
每次有新的一個現象級的社交產品出現，並不是因為舊的產品有很大的問題，而是因為新的產品溝通起來更輕鬆了。社交是人類由內而外散發快樂的源泉，這就是spot這款社交產品的底層邏輯。深度體驗過後，期待Spot能成為社交剛需。
責任編輯 臥蟲