文 │ 骨朵數據研究院
2018年《偶像練習生》播出，再次掀起選秀熱潮，但不同於數年前的「快男」、「超女」系列，《偶像練習生》仿照韓國「produce101」系列節目，在國內開啟了「愛豆團體選秀」的新時代，從各大公司挑選練習生同臺競技，根據粉絲投票的結果決出9人成團出道。《偶像練習生》之後，《創造101》、《青春有你》、《創造營》等同類節目陸續啟動，推出了「ninepercent」、「火箭少女101」、「UNINE」、「R1SE」、「THE9」、「硬糖少女303」等新興愛豆團體。今年《乘風破浪的姐姐》也跟上熱度，打造了一支中生代女星愛豆團體「X-SISTER」。
愛豆選秀有了，團體有了，那麼偶像團體運營中固定且重要的一環——團綜也是必不可少的。從組合出道第二天，粉絲們就已經開始催促「團綜趕緊安排上！」，這是為偶像們固粉、增加曝光度、培養團魂的必要流程。因此這幾個偶像團體或多或少、或早或晚的都有了團綜，團綜的播出情況也成為各個公司、粉圈的又一個比拼項目。
停滯在粉圈自嗨的愛豆團綜
2018-2020年，從選秀中走出的7個愛豆團體共推出了11檔團綜。
愛奇藝3檔，分別是為自家三代團體「ninepercent」、「UNINE」、「THE9」製作的《限定的記憶》、《UNINE蹦吧》和《非日常派對》；騰訊視頻團綜數量最多，共7檔，「火箭少女101」兩年的限定組合期內上線了3檔團綜，《火箭少女101研究所》和《橫衝直撞20歲》第1、2季，「R1SE」也同樣擁有3檔團綜，《十一少年的秋天》和《Super R1SE·蓄能季》第1、2季，今年剛剛出道的「硬糖少女303」馬上就推出了自己的團綜《硬糖少女BON-US》，目前還在更新中；芒果TV則延續《乘風破浪的姐姐》IP的熱度，10月底迅速上線了《姐姐的愛樂之程》。
從熱度數據上觀察，《橫衝直撞20歲 第一季》以54.38的熱度位列第一，其次是還在播出中的《姐姐的愛樂之程》，第三位是《火箭少女101研究所》。「火箭少女101」的三檔團綜都表現不錯，而「R1SE」的三檔團綜卻都居於末位。
目前在播的團綜，熱度由高到低依次是「X-SISTER」《姐姐的愛樂之程》、「THE9」《非日常派對》和「硬糖少女303」《硬糖少女BON-US》。
2020年有5檔團綜上線，除了《Super R1SE·蓄能季 第2季》，其餘4檔團綜均躋身進了2020綜藝熱度TOP100中，但只有《姐姐的愛樂之程》能達到TOP100的平均熱度，其他綜藝的熱度相比而言還是有些差距。可見，雖然團綜包括了旅行、音樂、生活紀實、戶外真人秀、互動式遊戲棚綜等多個主題類別，但由於受眾面的局限性和綜藝本身的娛樂性質相對較弱，還是無法與常規綜藝分庭抗禮。
不過，《非日常派對》意識到了這個問題，並且努力的去突破這個困境，從熱度上看，確實得到了一些成效。
為什麼要做團綜？
既然破圈那麼難，獲得高熱度那麼難，這些公司為什麼還要製作團綜呢？其實單單是存續和開發粉絲經濟就已經是一個充分的理由了。
從這些團綜選擇的播出模式上不難看出，基本都是會員搶先觀看的模式，他們深耕粉絲經濟，能把愛豆的粉絲們轉化成平臺的用戶和會員，擴張流量池、賺取會員費用已經達成逐利的目的了，同時還能順便達成各自的節目訴求，而製作節目的成本有金主爸爸做後盾，何樂而不為。
以如今正在播出中的《非日常派對》、《姐姐的愛樂之程》和《硬糖少女BON-US》為例，《非日常派對》由小紅書獨家冠名，OPPO、每日黑巧、NIKE等品牌贊助，作為唯一一個採取免費觀看模式的團綜，它不甘心於圈地自萌，反而想通過互動遊戲棚綜的定位，每期設置不同主題，邀請強大的明星嘉賓陣容與「THE9」 互動，向《王牌對王牌》、《快樂大本營》這類綜藝看齊，助「THE9」快速破圈。
《姐姐的愛樂之程》由京東獨家冠名，合作商有清北網校、安利紐崔萊、力士等7個品牌，「旅行+音樂創作+演出」的模式，意在加深觀眾對「X-SISTER」愛豆團體形象的認同，同時利用《乘風破浪的姐姐》留存的熱度，完成流量和商務的兌換；而《硬糖少女BON-US》雖無贊助商，但背靠「財大氣粗」的騰訊，通過多彩的合宿團建活動，完成團體與個人的連接，增強成員、粉絲的團體認同感，保持團體曝光度和粉絲活躍度。
平臺對弈
愛奇藝和騰訊視頻可以說是愛豆選秀的老對手了，這兩年內，愛奇藝和騰訊分別打造出3個偶像團體，愛奇藝推出3檔團綜，騰訊視頻推出7檔團綜。
在兩個平臺團綜的骨朵熱度PK中，騰訊視頻以43.59的熱度略勝一籌。從騰訊平臺內的播放數據來看，《橫衝直撞20歲 第一季》的最高播放量達7524.5萬，是節目播出第1期，單期播放量趨勢遠高於騰訊的其他團綜，特別是《Super R1SE·蓄能季 第2季》創造了最低播放量，每期播放量都未達1000萬，最低的一期是第4期，只有347.6萬。
愛奇藝的三檔團綜中《非日常派對》的愛奇藝熱度最高，雖然與那些6000+熱度的大眾向綜藝相比還差得遠，但我們可以看到「免費觀看+強大的嘉賓陣容」的模式確實為這個節目拓展了一些粉圈外的觀眾；而《限定的記憶》和《UNINE蹦吧》都是會員專享，在團體的知名度還沒徹底打出去的情況下只能停留在粉圈自嗨了。
異軍突起
今年還有一檔團綜不在以上行列中，它不同於傳統意義上的愛豆團綜，而是由德雲社一群相聲演員組成的男團，稱為「德雲男團」，嚴敏執導，郭德綱和于謙帶領德雲社中的一眾演員打造的喜劇廠牌真人秀《德雲鬥笑社》，節目前半段師兄弟們玩遊戲爭奪出場順序，下半段命題進行相聲競演。
《德雲鬥笑社》骨朵平均熱度52.3，在眾多團綜中位列第二，僅次於《橫衝直撞20歲 第一季》，如今豆瓣評分7.7，實現了熱度、口碑雙豐收。而且在騰訊視頻站內的總播放量達11.7億，最高播放量超1.9億，雖後期播放量有所下滑，但也保持在1億的水平。
德雲社的相聲演員們，人人都是「喜劇人」，加上嚴敏的綜藝特色——「規則」就是沒有規則，大家都放開了玩兒，笑點頻出。每期不同的主題和遊戲設置、師兄弟間的瞎侃和胡鬧、師徒之間的親情與尊敬、相聲這門傳統曲藝文化的底蘊等，都為《德雲鬥笑社》增添了許多情懷和看點。
愛豆團綜如何出圈？
公司如果想要通過團綜使自己的團擴大影響力，破圈去吸更多的粉絲，耕耘粉絲經濟的同時獲取更多的圈外關注和流量，團綜的策劃和運營就顯得尤其重要！那麼團綜該如何破圈呢？
這兩年的團綜整體表現平庸，但也有較成功的案例值得借鑑：
《橫衝直撞20歲 第一季》從熱度上看，它是這兩年眾多團綜中熱度最高的，在騰訊視頻內的播放量也高居愛豆團綜的首位，這主要得益於現象級火爆的選秀節目《創造101》的熱度加持，同時「火箭少女101」是國內第一個從練習生體系中誕生的愛豆女團，及時填補了市場的空缺，收穫了數量龐大的活躍粉絲，為團綜貢獻熱度和播放數據。
《非日常派對》打破了團綜的固有模式，不再是幾個姐妹出去旅行玩樂，拍拍生活日常這種專門給粉絲看的內容了，這檔團綜將目標受眾對準了普通觀眾，明星之間互動做遊戲，突出綜藝娛樂性的同時讓觀眾發現「THE9」每個成員的獨特魅力點，加速出圈。骨朵愛豆團綜的綜合熱度數據中排名第四，愛奇藝三檔團綜中平臺熱度最高，豆瓣近2萬人打分，獲8.8分的好成績，都證明了愛奇藝這一次的突破和思變是成功的，也為許多團綜製作方提供了新的思路。
《德雲鬥笑社》運用常規戶外真人秀的節目模式，雖然是「德雲男團」的團綜，但定位是面向大眾的常規綜藝節目，德雲社獨有的相聲文化韻味和嚴敏「極挑」風格的搭配，每期的主題靈活有趣、可玩性高，相聲演員們有意思、玩的開，使節目更加有笑點、接地氣，因此吸引了許多除了德雲社粉絲之外的路人群體。
偶像團體的產業鏈中，團綜是很重要的一環，如今的團綜太過平庸和墨守成規，停滯在粉絲經濟的閉塞通道中，現在該是求變的時候了，而且已經有先行者勇於去探索新的模式，近期播出的《非日常派對》和《德雲鬥笑社》正在拿著創新、突破獲得的好成績向後來者招手，偶像團綜的未來需要行業共同努力！