作者 | 餘青
編輯 | 李紅梅
來源 | 風雲資本界
一家以婦科產品為主的醫藥廠商，明星產品為「潔爾陰洗液」，市場份額連續多年排名第一，但與同行業相比僅差1%，研發費用佔比較低，能否成功登陸A股？
近日，恩威醫藥股份有限公司（簡稱「恩威醫藥」）的IPO申請已獲創業板受理。相對而言，「潔爾陰洗液」作為恩威醫藥的獨家產品知名度明顯高於公司本身。
風雲資本界注意到，出現這種情況的原因主要是由於產品同質化現象較為嚴重。為了增強競爭優勢，恩威醫藥請了不少明星做代言，其中不乏趙薇、林心如、關之琳、李嘉欣以及張栢芝等。
「潔爾陰洗液」市場排名第一，佔營收半壁江山
恩威藥業主要從事中成藥及化學藥的研發、生產及銷售，專注於婦科產品、兒科用藥、呼吸系統用藥等領域。公司按照GMP要求建立了生產體系，採用以經銷模式為主，以直銷、電商為輔的銷售模式。
招股書顯示，2017年-2019年，恩威醫藥的業務及經營業績保持穩步成長，營業收入分別為5.59億元、5.93億元及6.21億元，扣非淨利潤分別為4883.02萬元、5814.07萬元和7032.08萬元。
2017年至2019年，公司營業收入的年複合增長率為5.33%，扣非淨利潤年複合增長率為20.00%。
（圖片來源：招股說明書）
從產品銷售額貢獻來看，近年來雖然婦科產品營收比例在逐漸下降，但仍遠高於其他產品。其中，2019年婦科產品營收依然佔比總營收近六成。可以看出，公司比較依賴婦科產品的收益。
而說起婦科產品，就不得不提起公司的明星產品——「潔爾陰洗液」。醫藥健康信息領先平臺米內網數據顯示，2015年-2019年，「潔爾陰洗液」在中國城市零售藥店婦科炎症中成藥領域的市場份額均排名第一。
（圖片來源：招股說明書）
風雲資本界梳理發現，2017年、2018年、2019年及截止2020年3月31日，公司核心產品「潔爾陰洗液」收入分別為3.37億元、3.23億元、3.14億元及0.65億元，呈小幅下滑趨勢，佔公司營業收入的比例分別為60.33%、54.54%、50.64%及47.62%。
若公司核心產品不能在品牌升級、推廣策略等方面持續提升或公司核心產品收入持續下滑，將對公司的市場競爭力、經營業績產生不利影響。
同行業市場份額僅相差1%
米內網數據顯示，近年來在中國城市零售藥店中成藥婦科用藥市場中，婦科調經藥和婦科炎症用藥已成為兩大主力，合計佔據市場份額超過80%。
雖然「潔爾陰洗液」作為婦科炎症用藥近年來市場份額一直穩居首位，但風雲資本界發現，2019年婦科炎症用藥各個品牌之間，市場份額相差並不多。
其中，婦科炎症用藥市場份額排名第一的潔爾陰洗液佔比4%；碧凱藥業獨家產品保婦康栓位列第二，市場份額佔比3%，緊隨其後；千金藥業（600479.SH）獨家產品婦科千金片、婦炎康片、步長製藥（603858.SH ）獨家產品紅核婦潔洗液市場份額均佔2%（市場份額保留整數）。
（數據來源：米內網）
排名前十的婦科產品用藥中，4個婦科炎症獨家產品搶佔了11%的市場份額。
其中碧凱藥業的獨家產品保婦康栓，作為全球第一個治療HPV感染預防宮頸癌的中藥栓劑，2019年在中國城市零售藥店中成藥婦科用藥TOP10產品中保婦康栓位列第六，婦科炎症用藥中位列第二，銷售額達1.71億元。
（近年中國城市零售藥店保婦康栓銷售情況（單位：億元）數據來源：米內網）
其次，千金藥業的獨家產品的婦科千金片，主要用於盆腔炎性疾病的治療，風雲資本界查閱年報數據顯示，近年婦科千金片在中國城市零售藥店銷售額均超過1.5億元。
（近年中國城市零售藥店婦科千金片銷售情況（單位：億元）數據來源：米內網）
此外，紅核婦潔洗液是步長製藥的獨家專利產品。米內網數據顯示，2019年中國城市零售藥店紅核婦潔洗液銷售額1.16億元。步長製藥在年報中指出，公司對已經上市的品種保持持續的研發力量，除了穩步推進腦心通膠囊、丹紅注射液等產品的循證醫學研究外，對紅核婦潔洗液、康婦炎膠囊等產品的二次開發也在持續進行，以挖掘已有產品潛力、延長產品生命周期。
（近年中國城市零售藥店紅核婦潔洗液銷售情況（單位：億元）數據來源：米內網）
由此可見，在同行們虎視眈眈的激烈競爭下，恩威藥業的「潔爾陰洗液」在婦科炎症用藥的頭把交椅上坐的並不穩。未來能否長期穩居市場第一，還需作出更多努力。
研發費用佔比不到1成，銷售費用佔比近四成
值得注意的是，報告期內，公司銷售費用隨著收入增長略有增長，報告期各期銷售費用率分別39.69%、38.49%、38.38%和38.19%。
（圖片來源：招股說明書）
對此公司稱：報告期內，公司銷售費用金額基本穩定，隨著收入增長略有增長。公司銷售費用主要包括職工薪酬、廣告宣傳費、運輸及倉儲費、市場調研及諮詢費和差旅費等。
由於恩威醫藥終端客戶主要以零售藥店為主，客戶分布分散。為有效維護客戶、提升公司服務水平和產品推廣能力，公司自建了完善的銷售隊伍，並聘請非全日制銷售人員協助進行終端覆蓋及產品推廣，因此職工薪酬佔公司銷售費用的比例較高，報告期內，職工薪酬金額分別為1.25億元、1.30億元、1.36億元和0.33億元，佔銷售費用的比例分別為56.52%、56.83%、57.14%和62.97%。
為維護公司品牌形象、提高公司產品知名度，公司採取戶外路牌等多種廣告宣傳方式。報告期內，公司廣告宣傳費用金額分別為5040.98萬元、4084.06萬元、4481.64萬元和882.64萬元，佔銷售費用的比重分別為22.71%、17.91%、18.81%和 16.93%。
然而，風雲資本界梳理發現，恩威藥業研發費用佔比遠小於銷售費用。招股書顯示，報告期內，公司研發費用分別為353.10萬元、388.14萬元、440.26萬元及170.77萬元，佔營業收入的比重為0.63%、0.66%、0.71%及1.25%。
截止招股書籤署日，公司在研產品僅包括丹貞顆粒改幹法制粒、小兒咳喘靈顆粒改幹制粒和抗感冒病毒的複方中藥研發。
（圖片來源：招股說明書）
同時，與同行業公司的銷售費用率相比，恩威藥業的銷售費用率也明顯高於可比公司均值，而研發費用率卻明顯低於可比公司均值。
（圖片來源：招股說明書）
（圖片來源：招股說明書）
對此恩威醫藥解釋稱：公司銷售費用率相比千金藥業、葵花葯業較高，主要是千金藥業、葵花葯業業務板塊中包括醫藥商業批發及零售業務；公司相比華潤三九銷售費用率較低，主要是華潤三九處方藥業務收入佔比較高（2019年為44.83%），該類產品毛利率較高，但相應的學術推廣等推廣活動力度更大，銷售費用率相應更高；公司與葫蘆娃相比，銷售費用率存在一定差異，主要是葫蘆娃醫院終端的配送商模式銷售佔比逐年上升，該模式下銷售費用率較高。
並進一步解釋稱：公司研發費用率較可比公司平均水平偏低，公司研發投入相對偏低，與公司整體產品開發策略有關，公司的經營策略主要是基於現有品牌及核心產品，不斷強化婦科領域產品布局、拓展兒科用藥領域的產品及銷售，同時結合公司的銷售渠道優勢，不斷通過外購產品貼牌銷售的方式開拓優勢品種、提升銷售收入及經營業績。基於上述經營策略，報告期內，公司無較大金額的研發投入，研發費用較低。
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