市場要聞|雅詩蘭黛香水跌幅收窄至12%,「小眾香水」才是新戰場

2020-12-12 36氪

文 | 李欣

編輯 | 潘心怡

疫情重挫化妝品市場，但嗅覺經濟正在回歸人們的日常生活，想要「不一樣香味」的人越來越多。

歐睿國際信息諮詢公司日前發布的香水市場預測報告顯示，今年大眾香水市場將縮水15%，而小眾手工香水及高端香水市場會增長18%。

雅詩蘭黛最新的財報數據也表明，香水市場表現不俗，尤其是小眾香水市場迎來了爆發。

截至9月30日的三個月內，雅詩蘭黛香水業務收入為4.06億美元，同比下滑12％，較上一季度57%的跌幅已有明顯放緩。旗下高端小眾香水品牌馥馬爾香水出版社（Edition De Parfums Frederic Malle）和凱利安（Kilian）則實現了逆勢增長。

在財報會上，雅詩蘭黛執行副總裁兼財務長Tracey Travis將中國稱為「第二個本土市場」，以海南免稅店為代表的旅遊零售推動了雅詩蘭黛的復甦。

而中國市場對小眾香水的偏好也愈加明顯。今年七夕，天貓國際公布的一份數據顯示，相比大牌香水，進口「小眾香」成為七夕年輕人互送禮物的首選。

前述歐睿的報告指出，近十年來，高級香水在中國的市場規模呈動態增長態勢，銷售增速遠超其他品類產品，中國香水市場規模將會在2023年達到120億元。

面對龐大的香水市場預期，搶灘「小眾香」市場已經成為眾多國際大牌角逐的新戰場。

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  • 小眾香水祖·瑪瓏有著什麼樣的困局?
    但是，對於以「小眾香水」這一概念打入市場的祖·瑪瓏而言，這恰恰標榜了品牌自身的特性。最近幾年，消費者對於這類小眾香水品牌的需求正在不斷增長，這也催生了祖·瑪瓏、阿蒂仙、帕爾瑪之水等一系列小眾香水品牌的新商機。
  • 中國市場的小眾香水有多「香」?
    其中，據天貓發布的數據顯示，過去半年，天貓國際進口香水同比增長70%，其中「小眾香」崛起最快，同比呈3位數增長，小眾香水成為了新一輪的火熱單品。其次，法國香氛阿蒂仙之香則是今年8月才入駐天貓國際，開業10天銷售破百萬，旗下的網紅款冥府之路熱銷，排名榜單第二。 隨著中國小眾香市場的崛起，進口小眾香水已成為天貓國際美妝崛起的一個新賽道。 打開種草社區小紅書，輸入關鍵詞「香水」，有著75萬+篇的龐大筆記數量。
  • 小眾香水銷量增長18%，為什麼你不再購買「大品牌」了？
    隨著香水市場的完善，一些大牌香水的經典款不是已經人手一瓶，就是出現了更加平價的替代品。久而久之，大牌香水不再特別，具備個性的小眾香水成為了消費者新寵。歐睿國際信息諮詢公司日前發布的香水市場預測報告顯示，今年大眾香水市場將縮水15%，而小眾手工香水及高端香水市場會增長18%。01大牌香水不香了？
  • mNPA2020小眾香水獎獲獎者名單公布,小眾香水市場在中國迎來春天
    mNPA2020小眾香水獎獲獎者名單公布，小眾香水市場在中國迎來春天 CBO首頁 | 作者: | 來源:化妝品財經在線  2020-12-29  訪問量:
  • 香水市場穩定增長,小眾香水更成熱門
    「無論是七夕、情人節還是日常，個性高端的小眾進口香水都越來越受到年輕一代的青睞。」據天貓國際香水類目負責人觀察，中國香水市場的消費者比歐美年輕很多，「小眾香」已經成為年輕一代個性表達、打造人設的一個重要載體。 隨著國內「小眾香」崛起，加上歐美地區受疫情影響，海外小眾香水接連進入中國市場已是大勢所趨。
  • LVMH第三季度營收下滑收窄至7%,時裝皮具營收反彈增12%
    報告期內，LVMH集團實現營業收入119.55億歐元，同比下降7%，環比第二季度38%的跌幅已有明顯收窄。截至9月30日的前9個月內，LVMH集團共實現營業收入303億歐元，同比下降21%。 第三季度財報顯示，LVMH集團在多個地區的多項業務已出現顯著復甦，其中美國市場的營收在第三季度的跌幅已收窄至4%，除日本以外的亞洲市場營收在第三季度則取得了13%的增長。
  • 小眾香水瞄準中國市場,BYREDO兩個月內開3家店
    」崛起，加上歐美地區受疫情影響，海外小眾香水接連進入中國市場已是大勢所趨作者 | 黃蕙 口紅的光芒漸漸褪去，小眾香水已成為新一輪的炙熱單品。 全球市場諮詢公司歐睿國際Euromonitor曾預測，到2020年大眾香水市場將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。
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  • 小眾香水Jo Malone 的新煩惱:天貓20萬粉絲要怎麼運營?
    後來，她在倫敦做美容專家時，她開發了身體乳還有香水，也就是後來 Jo Malone 的第一瓶香水 Nutmeg & Ginger。初期的Jo Malone 的確算得上是小眾，它以獨特的草木味道著稱，找到了同時期的大眾香水品牌尚未開發的市場。
  • 「小眾香」走俏 雅詩蘭黛兩大奢華香氛品牌進駐武林銀泰
    繼上海ifc國金中心和北京SKP後，12月23日，雅詩蘭黛集團旗下兩大高端香氛品牌，KILIAN凱利安與Editionsde Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社浙江首店均將入駐杭州武林銀泰，其中，KILIAN凱利安還將首次為中國市場定製推出新年限定版產品，
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  • 雅詩蘭黛香水保質期 雅詩蘭黛香水的保質期是多久
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  • 香水為什麼越來越好賣了?
    為了在降低價格和挖掘更多消費者中尋找到平衡，Louis Vuitton在香水業務方面的努力是其邁出的重要一步。Louis Vuitton看好香水行業並非僅僅是心血來潮。根據全球知名香水生產商 Inter Parfums近日公布，受全球市場銷售增長和新的香水產品發布的推動，2017財年公司銷售收入大漲13.5%至5.913億美元。
  • 天貓國際攜手芝麻信用,實現消費者高端小眾香水試用
    根據歐睿的相關數據顯示，2018至2024年，中國香水市場預計將保持15%的年複合增長率，到2020年市場規模預計突破400億元。可見，中國新一代消費者對香水的消費已經逐漸養成習慣。十四世紀第一批香水被創造出來，它是由香精和酒精混合而成的，這是應匈牙利的伊莉莎白女王之名而研製的。
  • 雅詩蘭黛集團收購法國高端香水品牌 By Kilian
    Inc. ）宣布將收購法國高端香水品牌 By Kilian，以拓展奢侈香水產品業務。據美國網站 WWD 報導，By Kilian 由 Kilian Hennessy 創立於 2007年，經營產品包括香水、香燻蠟燭和其他配件，全年淨銷售額約 2500萬美元。By Kilian 的獨立零售門店、指定專賣店和香水店遍及全球 40多個國家，主要集中在北美、歐洲和中東地區。
  • 香水市場到底有多香?
    在全球化妝品市場，這個新的品類已經冒頭，雅詩蘭黛、LVMH、歐萊雅、資生堂等巨頭都在悄悄布局，先行佔位。 杭州本土化妝品公司也看好香水市場，由企業今年香水方面的業務增長比去年高出了30%。 「街香」已經越來越濃烈。 國際大牌都在搶灘中國市場 本土品牌遊走於二三線城市 香水市場到底有多香？ 國際大品牌從不掩飾對中國香水市場的野心。
  • 疫情也不能阻擋香水品牌大舉開店,中國市場為什麼這麼香
    據 WiseGuyReports發布的香水行業研究報告預計，到2023年，全球香水市場價值預計將以6%的複合年增長率增長至646億美元。其中，中國和中東為代表的新興市場會是這一增長背後的主要驅動力。據國家藥品監督管理局的數據顯示：今年1月至4月，受疫情影響，國產化妝品備案數量相較去年同期大幅下滑，但進口化妝品備案數卻取得了顯著增長。
  • 雅詩蘭黛的香水帝國(上)
    獨具慧眼的雅詩蘭黛集團於1999年收購Jo Malone London，這個成立於1994年當時還只是在小範圍內乍露頭角的新品牌，而名稱即來自於創始人本人。(關於Jo Malone London的品牌編年史和小八卦回復106查看）收購之後，雅詩蘭黛集團則用高明的營銷手段，將這個本來名不見經傳的小眾品牌推向了高峰，以致於現今但凡玩香水的，沒有能繞得開它的。Jo Malone London是我本人十分欣賞的品牌，具有極致的英倫品格，乾乾淨淨的，有著不諳世事的天真的優雅。
  • Diptyque將在杭州開店,小眾香水加速搶灘中國市場
    「重複」之時，小眾香水品牌的出現滿足了消費者表達自我的需求。就市場而言，中國和美國將是Diptyque未來著重開拓的市場。 來源品牌官網 近年來，Diptyqu在國際市場上穩步擴張，迄今在全球41個國家擁有45家門店。不同於以往，隨著生活水平的提高、消費的升級和人們對香水觀念的改變，像Diptyque這樣的小眾沙龍香水在市場上迅速發展。