海外美妝博主品牌火到中國，過去一年在天貓國際成交額增長110%

2020-12-17 中國日報網

中國消費者不僅跟著美妝博主學化妝，也青睞他們創立的彩妝品牌。最會搞副業的海外美妝博主們憑藉社交媒體影響力以及極強的個人審美符號，吸引了大批追隨者。數據顯示，過去一年，海外美妝博主品牌數量在天貓國際同比增長64%，成交額同比增長110%。

（天貓國際海外美妝博主品牌過去一年成交翻倍）

由知名美妝博主、「中東卡戴珊」之稱的HudaKattan創辦的個人美妝品牌Huda Beauty在Ins上擁有全球最多的粉絲，超過4800萬。今年3月Huda Beauty借天貓國際首次入華，開業當天，明星產品「水星逆行眼影盤」1秒售罄，目前中國市場的規模較剛入駐時增長250%。

今年8月，在YouTube和Ins上擁有千萬粉絲的美妝博主JeffreeStar「J姐」，帶著個人品牌Jeffree Star Cosmetics入駐天貓國際，其產品標誌性的星形設計吸引了一批少女心受眾；英國知名彩妝師Charlotte Tilbury的同名品牌、國際頂尖彩妝師Pat McGrath的同名彩妝品牌PAT McGrath Labs、日本彩妝界教父石橋寧的Amplitude等通過入駐天貓國際在中國走紅。

國內知名主播「口紅一哥」李佳琦也關注到這一趨勢，今年聖誕前，他集結了一批天貓國際海外明星博主品牌的熱賣款商品，推出「奈娃家族NEVER』S FAMILY」IP聯名彩妝禮盒。

（李佳琦推出海外博主品牌商品的IP聯名禮盒）

海外博主彩妝品牌興起的背後，是Z世代美妝消費習慣的轉變，以及跨境電商平臺對新趨勢品牌的持續孵化引入。

英國市場調研公司NDP認為，彩妝市場發展的重要助推力量是年輕世代與社交媒體。身為網際網路原住民的中國Z世代，受到多元文化的影響更具國際視野，對彩妝的需求日益開放，海外美妝博主也是他們美妝消費的「意見領袖」。

同時，跨境電商成為海外博主彩妝品牌商業化出海、開拓中國市場的關鍵。在中國火起來的博主彩妝都是通過天貓國際首次進入中國市場。「入駐天貓國際是品牌布局中國市場的關鍵一步，我們希望藉此更好地理解中國市場、了解中國的消費者。」HudaKattan曾表示。

一方面，博主彩妝品牌相對小眾，藉助跨境電商進行新品牌孵化，能簡化調研定位、申報推廣等環節，商品進入市場的流轉、反饋周期縮短，極大降低品牌的試錯成本，同時天貓國際物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施的日益完善也為品牌入華提速；另一方面，95後、00後等Z世代美妝人群在天貓國際快速崛起，他們也是海外博主品牌想吸引的新興人群。

（文中圖片由品牌方授權使用）

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    然而，中國巨大的內需市場正在激活全球活力，進口消費在今年天貓雙11迎來大爆發。今年雙11期間，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，中國消費者「雲出境購物」打卡78個國家和地區。　　在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，天貓國際成海外品牌「回血」增長的主戰場。今年，有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。
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  • ...美妝|天貓國際|fenty beauty|網紅|hudabeauty|中國美妝
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    品質越來越成為人們看重的因素，品牌也逐漸成為人們購物的一個篩選要素。這對跨境電商而言，就是在考驗其「品牌聚合能力」。   據統計，11月1日至11日，天貓國際"雙11"累計總交易額達4982億元，相比去年增長26%。"雙11"的影響力隨著中國經濟發展與日俱增，成為全球消費盛宴。在新冠疫情陰霾籠罩的2020年，"雙11"給世界經濟帶來溫暖，受到海外人士廣泛好評。
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    今年，有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加雙11。其中就有全球網紅美妝品牌HUDA BEAUTY、聯合利華旗下日式高端護膚品牌Tatcha等品牌的身影。除了大量新品牌湧入，進口新品類也加速孵化，例如，天貓國際今年雙11重點以"超級成分、院線科技、明星色號、匠心工藝、精養健康"這五大趨勢，挖掘美妝、母嬰、保健、食品、個護、寵物等領域的新機會，滿足進口消費人群的需求變化。海外品牌迎來爆發增長。
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    日本護膚品用起來……購物車裡，商品與服務「比翼」，國內國際品牌「齊飛」，已是不少人的消費常態。2020年11月11日，第12個「雙11」如約而至，這場特殊時期全球最大的消費節，是賣家大促、買家「剁手」的消費狂歡。25萬個品牌、500萬商家參與其中。中國巨大的內需市場激活全球活力，吸引著萬千品牌、全球好物。海外品牌在今年天貓雙11迎來「回血」機遇。
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    2020年的天貓國際雙11即將到來，此次雙11活動已經迎來了第12個年頭，回顧2019天貓雙11活動最終以2684億元的成交額再次刷新紀錄，遠遠超出2018天貓雙11當天的2135億元銷售額。其中，首發的新品超過100萬款，躋身"億元俱樂部"的品牌超過299個，今年天貓國際戰績一定不俗。
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    原文來自 刀姐Doris |從2019年初，海外網紅美妝品牌進軍中國市場的消息就絡繹不絕：包括英國專業彩妝師品牌CT、蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty、米蘭達可兒的Kora、中東裔美妝博主Huda的同名品牌Huda Beauty在內的網紅品牌都紛紛入場，進駐天貓國際，開始打拼中國戰場。
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