揭秘藥妝店裡的各種「No.1」,哪款化妝品才是牛貨裡的超牛貨?!

    走進藥妝店的化妝品區，往往會被各種「No.1」、「第1位」標籤所吸引。所有No.1產品都是好的嗎？各種No.1的參考價值有什麼不同呢？今天請跟隨Haru老師一起走進藥妝店，把各種No.1標籤仔細分析一遍。

   首先，最常見也是國人最熟悉的，莫過於＠cosme了。

   ＠cosme是日本最大的美容綜合網站。匯集了品牌及產品信息、美容資訊、讀者點評、在線購買等多種功能。＠cosme每年舉辦的美容大賞活動是由消費者評選的化妝品排行榜，是日本最具權威的化妝品大獎之一。因此，化妝品品牌一旦獲獎，一定不會放過用它來宣傳的機會，想用就要付費給＠cosme，價格可是不菲哦

 

我隨便找一家藥妝店進去逛一圈，搜集了許多獲獎小標籤。雖說都是＠cosme的獲獎標籤，但下面的小字具體信息不容忽視。比如這款COFFRET D'OR的液體口紅是2019年上半期新作的最佳液體口紅。喜歡嘗試新品的話，這個獎項是個重要參考。

 

再看INTEGRATE的這款染眉膏，2018年年度第1位，乍一看可能你會認定畫眉毛選它準沒錯，但是小字上的信息一定不能忽略！是最佳染眉膏，僅限「染眉膏」，而非所有畫眉產品中的第1位。所以如果你是用不慣染眉膏的手殘黨，這個第1位對你來說是沒有參考意義的。

 

同樣是第1位，哪年獲的獎自然說服力也不同。比如KISSME的第1位是2014年獲得的，而旁邊的mylash的第1位卻是2017年的，而且是17和18年連續兩年的睫毛冠軍，勢頭直逼睫毛膏專業戶KISSME。 

D-UP的這款眼線筆列了兩個獲獎標籤均屬於3年前的信息。第1位指的是2015年12月1日至2016年5月31日期間的口碑排名，第2位才是年度獲獎排名。不過仔細看，雖是第2名，卻是所有類別眼線產品中的第二名，並非僅僅是液體眼線筆的分類。所以這個第2名的含金量也算是很高的。

   通常，＠cosme上的化妝品獲獎的信息使用「第幾位」的標識。還有另外一種常見的「No.1」標識，這往往是銷售金額或銷售數量的排名。數據基本源自權威的數據調查公司。同樣，要使用調查公司的數據，化妝品公司也是要付費的。

   這款眼線筆標著6年連續銷售額No.1。看起來很牛，但這家名為TRUE DATAカスタマー・コミュニケーションズ的調查公司並大多數化妝品公司都認可的調查公司。而且小字部分只寫了「眼線分類」，具體流通分類和銷售方式分類都未註明。未免讓人有些質疑……這個知名度並不很高的平價眼線筆真是全體眼線筆中連續六年的銷售冠軍的話，那以眼妝見長的開架彩妝霸主KATE往哪放？

而轉頭看KATE貨架，出乎意料地什麼暢銷標識都沒有。並不是因為它沒有數據可拿出來宣傳，而是品牌正在醞釀升級，這個時候並不是促銷的好時機，自然也就沒必要在此消耗財力。

其實，大多數日本化妝品公司，尤其是大公司用的No.1數據均來自名為インテージ的調查公司。インテージ（intage）是日本最大的市場調查公司，在亞洲也屬最大規模，全球排名第9位。

 

     INTEGRATE這款粉餅的No.1標識上註明了是在自選開架類別中的粉餅銷售額No.1，數據統計時間為2018年6月-2019年5月。同時還獲得了2018年度＠cosme的粉餅第2位。這兩項加起來足以證明它在平價粉餅中的地位。

     除了銷售額No.1，還有的標識是銷售數量的No.1。比如這款media粉餅，連續11年銷售數量No.1。說到這裡一定有人覺得奇怪，這麼牛的品牌怎麼沒聽說過？關鍵就在這了！因為這個品牌從來不做任何宣傳。完全靠產品本身的品質維持著11年連續銷售冠軍。個人非常偏愛這種品牌，不做宣傳，壓低價格，實實在在地讓利給消費者。為什麼640日元的產品有如此過硬的品質？你要知道她爸爸是誰就不奇怪了——Kanebo！沒錯，就是出過很多粉底爆品的那個Kanebo。Twany粉霜、SUQQU粉霜、天使蜜粉都是出自它家。Kanebo具有相當高的粉底控制技術，當一個廠商的技術達到了一定水平，想往下降也不是件容易的事

當然，這麼說絕不意味著幾百日元的產品和幾千日元的是相同品質，尤其是以底妝見長的Kanebo出的粉餅。如果你追求完美底妝，來不得半點妥協，藥妝店未必適合你，還是去選高端百貨店品牌吧。

media品牌下，同樣品質過硬的還有口紅。銷售額連續3年在開架口紅中排名No.1。前陣子高端彩妝CHICCA品牌宣布將終止運營，很多人大呼可惜，還陰差陽錯上了熱搜。建議CHICCA鐵粉試試這款，有沒有點似曾相識一般人我不告訴她我們HaRuKa美妝教室上課用的就是這款口紅，歡迎來試

   這款COFFRET D'OR腮紅也是我們教室上課所用產品，標籤只選取了近一年的數據，其實它從n年前上市到現在人氣一直居高不下。使用方法簡便、上色極其自然、而且恰到好處的亮粉讓妝面立刻生動起來。

 

也有一些品牌會把美容雜誌的獲獎信息擺出來。比如高絲旗下FASIO品牌的這款睫毛膏，被著名美容雜誌《美的》評為2019年最佳平價化妝品睫毛膏類第一名。與＠cosme大眾點評的性質不同，這家美容雜誌的獎項是由美容資深人士評選出來的，給人更加專業的印象。

    不過雜誌獲獎標籤在藥妝店相對少見，絕大多數還是＠cosme口碑排名和インテージ（intage）公司的銷售排名標籤。如果有產品斬獲了這兩方面的大獎，那絕對是名副其實的牛貨。接下來就給大家介紹兩款牛貨中的超牛貨。

 

   花王化妝品牌sofina旗下的Primavista妝前乳，不認識日文也能看懂啦，這款產品的強項就是「拯救大油田」！油皮選它準沒錯。之所以這麼說，就是因為圖中這兩個搶眼的獲獎標籤。店面圖看不清楚，來看看官網截圖吧。

    左側是インテージ（intage）公司的銷售排名，連續9年妝前乳銷額No.1。充分證明了它的品質，尤其是主推的控油能力是經過長期市場實踐驗證過的。右側的＠cosme標籤並非常見的第幾位，而是寫著「殿堂入り2013」。這個「殿堂入り」是什麼意思呢？實際上它的含金量要比第1位高得多。

    @cosme每年除了頒發各品類單項獎，還會發布榮耀的終極榜單「殿堂賞」。必須拿到3次年度第1名，才能登上此榜，稱為「殿堂入り」，即「入殿堂」！拿過殿堂賞後，該產品就成為了最可信賴的殿堂級明星產品，以後不再參與評選。

    回頭來看Primavista妝前乳的殿堂標籤，早在2013年便已經升入殿堂。隨後一直處於不敗之地，截至2019年1月的數據，連續9年保持了銷售冠軍的戰績。

    最後壓軸出場的是一款華麗麗的天使蜜粉。

    Kanebo天使蜜粉很多人並不陌生。這裡不想多說它的優秀之處，只想分享一下它之所以優秀的硬數據。如下圖所示，從2008年1月到2018年12月，連續11年粉類市場銷售額No.1。不僅如此，它在2008、2009、2010連續三年獲得了@cosme定妝粉類第1位，早在2010年就已經升入殿堂,之後業績連年攀升。

這個品牌採取預約銷售的形式，從6月到9月接受預約，12月1日統一發售。透露個小秘密，因為是預約銷售，所以一般的店裡不預約肯定買不到。但是，由於這款蜜粉在中國的人氣也越來越高，所以為方便遊客購買，一些遊客聚集的商業區裡的藥妝店往往會預留一些。如果你打算12月來日本旅行，想拔草不妨到藥妝店問一問，運氣好說不定還能趕上打折呢

 

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