中秋節600萬異鄉遊子下「孝心單」 月餅、白酒、大閘蟹是主菜

封面新聞記者 易弋力

臨近一年一度的中秋節，海外華人喜迎佳節的熱情越發高漲，不僅為自己買買買，還給國內親人下單買禮物，以表思鄉之情和孝心。在天貓海外的手機淘寶下「孝心單」已經成為海外華人在異鄉過傳統佳節的一大習俗。

天貓海外數據顯示，中秋節前夕的9月1日-9月10日，已有超過600萬的海外華人購買中秋節相關產品。其中，月餅、白酒、大閘蟹是「孝心單」的主菜，中秋送月餅是首選；大閘蟹自己吃不到，但可以買了送親人；53度飛天茅臺成箱買，無論是送家人還是送朋友都買的毫不手軟。

月餅消費上，美心、稻香村等知名品牌是海外遊子送親人的首選。口味上，流心奶黃、榴槤、冰皮等非傳統新口味更受歡迎，地域性十足的「鮮肉」現烤月餅、與傳統文化結合的網紅文創月餅也被用來寄託鄉情。

以澳大利亞為例，當地華人的中秋消費熱度暴增，思鄉情更是「流心奶黃味」的。天貓海外數據顯示，澳洲華人中秋前期下單人數增長57%，下單金額增長70%。送家人的禮品裡月餅排名第一，美心、稻香村、廣州酒家、五芳齋等品牌銷售靠前，奶黃口味月餅更霸佔熱銷榜第一。

國產白酒和陽澄湖大閘蟹也是中秋送禮必備。成箱的飛天茅臺最受歡迎，陽澄湖大閘蟹雖捕期未到，但蟹卡、提貨券已提前熱銷傳遞鄉情。

「孝心單」的數據顯示，深圳、廣州、上海、東莞、北京的親人們收到的禮物最多，受牽掛的人數也最多；其中發往上海的「孝心單」購買者們最捨得花錢，剁手力度最大。

不同城市「孝心單」也呈現出地域特色。除了月餅、白酒，上海的海外遊子熱衷為家人選購傳統糕點、普洱茶、鮮花。東莞的海外遊子對植物鮮花更感興趣，多肉植物、永生花、花盆下單量超過月餅；蘇州的海外遊子愛給家人投遞糖果、膨化食品等休閒零食。

不同國家的海外華人也以各自的方式在當地歡度中秋，燈籠、漢服、國貨零食成為淘寶、天貓上的熱銷產品。

天貓海外數據顯示，馬來西亞華人每年會開展中秋燈會，習慣在線上購買燈籠，這一趨勢推動淘寶節慶用品同比增長300%，遠高大盤。在中秋尋找「中國味」的澳大利亞華人會在網上定製漢服、購買糖炒慄子、囤零食等慰藉鄉情，其中，海外本土倉的良品鋪子、三隻松鼠等網紅零食霸佔商家熱銷榜。