與以往利用出境機會，或者在境內品牌專賣店購買相比，中國人獲得奢侈品的方式正在發生微妙變化。網購逐漸成為此類消費的重要途徑。
2013年中國奢侈品市場交易額增幅創下歷史新低，但仍以折合人民幣逾6000億元的規模居於全球首位。而伴隨電子商務的快速發展，越來越多的中國人轉而使用網際網路來完成他們購買奢侈品的計劃。
在線購物社區魅力惠中國CEO兼聯合創始人韋奕博說，他的確發現中國存在奢侈品牌的線上／線下平行市場。對於奢侈品牌而言，它們實際上已經在中國擁有一個巨大的網購市場。
會計師事務所畢馬威的一份調查還發現，越來越多的中國消費者利用虛擬私人網絡登陸海外品牌和第三方網站購買奢侈品。這也為一些以銷售奢侈品為主業的電商企業提供了機會。
2009年和2010年先後在日本和中國設立電商平臺的魅力惠，過去四年的年均銷售增長率高達92％。4月末，在日本和中國擁有360萬會員的魅力惠獲得了來自周大福企業有限公司和天達銀行的投資。這無疑從一個側面證實了中國奢侈品網購市場誘人的增長前景。
與此同時，畢馬威的調查也坦言，高端奢侈品牌並沒有像其他零售商品那樣「充分借力中國電子商務快速增長的浪潮」。有統計顯示，全球最頂尖的60個奢侈品牌中，在中國開設網絡商店的比例僅為十二分之一。
「奢侈品之所以在制定中國電子商務戰略方面慢了一拍，是因為他們都忙於擴張在中國的實體店網絡。此外，他們也沒有預料到中國消費者轉向網購的速度是如此之快。」韋奕博說。
儘管中國消費者網購奢侈品的實力和需求巨大，目前這個市場仍難用「有序」來形容。一些網店店主在網絡上銷售它們在海外購買的奢侈品，網上售賣假冒奢侈品的現象也相當令人擔憂。
畢馬威中國零售和消費品業主管合伙人錢亦馨表示，在奢侈品網購中，消費者的售後和維權服務以及產品的鑑別認證一直是一個挑戰，產品的質量保證也是一大難題。
值得注意的是，作為全球最大的網購消費市場，中國正著手淨化電子商務領域的整體環境。
年初，全國打擊侵權假冒領導小組相關負責人透露，今年將對網際網路領域的侵權假冒進行重點部署，使相關違法犯罪得到有效遏制。不久前，一對南京夫婦因在網絡上售賣假冒名牌香水而獲刑。
業界專家分析認為，電商企業減少甚至杜絕假冒知名品牌銷售的努力，將為其與更多奢侈品牌合作「鋪路」。在此基礎上，中國奢侈品網購市場有望步入高速增長軌道。
（新華網 記者潘清）