國外頂奢腕錶"集結"天貓，意圖布局電商

2020-09-17 曹增光

9月12日下午，來自日內瓦的頂級鐘錶盛宴&34;在上海西岸藝術中心舉行。線上直播與線下體驗相結合的新模式，給消費者帶來一場全新的視覺盛宴。

這場源於日內瓦的高水準表展，首次線下踏入中國大陸。為了這場盛會，&34;集結了卡地亞、江詩丹頓、IWC等多個頭部高端鐘錶品牌，82款新品中有18款為天貓首發，藉助天貓預售，超80%的新品被提前鎖定成交。

值得一提的是，一向以奢華、私密聞名的日內瓦表展，首次通過公開招募的形式，邀請了30位天貓消費者現場觀展，並通過線上直播的方式，面向天貓8億消費者進行展覽直播。當天下午，超過24.8萬人在手淘圍觀了這場&34;的直播。

事實上，這是&34;第二次在線上和大家見面。早在今年的4月份，NET-A-PORTER天貓官方旗艦店就以全數位化形式舉辦了第一屆 &34;，與數位化初步擁抱的成效，讓重奢腕錶看到了數位化帶來的無限可能，這也是此次線下表展能順利召開的重要原因之一。

疫情的衝擊，讓全球市場陷入低迷，而奢侈品市場卻異軍突起，在中國市場&34;出一條血路，這與各大品牌加速布局電商，積極擁抱數位化密不可分。其中，奢侈品品牌入駐天貓就是最重要的一環。

根據天貓消費洞察，中國奢侈品消費者中，95後、00後消費者的年增速最快，是80後、90後的兩倍。而他們作為與天貓共同成長的一代，早已將天貓作為主要的購買渠道。奢侈品入駐天貓，無疑是為95後打開了品牌的&34;，提高購買力。以腕錶為例，2020年瑞表品牌在天貓的成交增速近100%，其中萬元以上的硬奢品牌更是有近200%的增長。

今年以來，江詩丹頓、積家、沛納海、萬國、卡地亞等近20家瑞士腕錶品牌加速入駐天貓，截止目前，天貓平臺已有近20家重奢腕錶品牌入駐。此外，各大奢侈品牌也在相繼入駐天貓。截止今年9月，天貓奢品成立的3周間，已有近200家奢侈品牌入駐，天貓奢侈中心總經理Luna表示，&34;

未來，將會有越來越多的奢侈品牌以數位化的新形式和大家見面，入駐天貓正在成為各大奢侈品牌實現數位化的標準動作。

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