奢侈品品牌加速擁抱數字渠道,天貓等電商平臺成新品首發陣地

2021-01-10 新京報

新京報訊（記者 王勝男）如今，越來越多的品牌加速布局中國市場和線上渠道，將電商平臺作為年度新品首發陣地。1月7日，在中國新品消費盛典上，古馳、卡地亞、伯爵、積家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集體發布2021年度新品，並將陸續在天貓奢品首發。

上個月剛剛入駐天貓奢品的古馳，1月7日首次展出了2021年度新品GG Denim系列、美國藝術家Ken Scott花卉合作系列、Gucci Beloved寵兒精選系列手袋等，這些新品都將在天貓奢品首發。歷峰集團旗下的卡地亞、伯爵、積家也陸續在天貓奢品發售全球新品，包括積家翻轉系列新品腕錶、卡地亞新品香水及腕錶合計40餘款。「首發新品」已成為奢侈品品牌在天貓增長的重要策略。2020年雙十一，有1000多款奢侈品新品在天貓奢品首發。

2020年受全球疫情影響，中國市場的奢侈品消費加速線上化。據貝恩最新發布的報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而電商作為增長引擎的趨勢仍將持續。2020年1月至10 月，天貓奢侈品的銷售額同比增長約120%，全年增速超130%。

截至目前，已有超200個奢侈品品牌入駐天貓奢品。2020年，普拉達、巴黎世家、蕭邦、古馳等奢侈品品牌，以及歷峰集團旗下珠寶腕錶品牌集中入駐。此外，各品牌也在拓展數位化體驗，推出了線上虛擬展覽、線上3D互動、定製化服務等。

校對 柳寶慶

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