奢侈品行業加速擁抱天貓,FARFETCH官方海外旗艦店正式開業

3月1日，時尚電商平臺FARFETCH發發奇入駐天貓，官方海外旗艦店正式開業，同步在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）上線。

 

FARFETCH天貓店匯集了來自50多個國家的3000多個時尚品牌，包括FENDI、PRADA等奢侈品大牌、獨立設計師品牌、OFF-WHITE、SUPREME等小眾潮牌，覆蓋服裝、鞋靴、包袋、配飾、首飾等眾多品類。

 

用戶打開手機淘寶搜索「FARFETCH」即可進入官方旗艦店，可享受全球正品直郵、清關稅費全包等權益，同時為慶祝開業，3月1日至3月8日期間FARFETCH天貓店還推出海量正價商品85折、精選商品12期免息等福利。

FARFETCH天貓店的開業，是與阿里巴巴達成戰略合作後的重要進展。去年11月，阿里巴巴集團宣布與歷峰集團共同投資FARFETCH，三方達成全球戰略合作；阿里巴巴、FARFETCH還聯合推出「奢侈品新零售」倡導計劃，目標加速全球奢侈品行業的數位化，歷峰集團和開雲集團已經加入該計劃。

 

同時，入駐天貓也意味著FARFETCH進一步融入中國線上零售環境，為消費者帶來更便捷的全渠道購物體驗，升級與深化本土化業務的發展。

 

面對逆勢增長的中國奢品消費市場以及活躍的線上零售環境，全球時尚及奢侈品品牌都在加速布局電商渠道，推進數位化轉型。

 

過去一年，全球疫情下出境遊熔斷，奢侈品消費加速線上化。貝恩最新發布的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，其中以天貓為代表的電商渠道將持續引領線上增長。

報告表示，數字生態系統為奢侈品數位化提供了優質土壤，天貓作為國內消費者接觸奢侈品的主要入口，正成為奢侈品品牌的「數位化第二官網」，以一鍵或一店的方式觸達中國最大基數、層次最豐富、地域分布最全面的消費者群體。

 

2020年以來，天貓上出現奢侈品品牌集中開店潮，Cartier、Gucci、Prada、Balenciaga、Armani、Saint Laurent 等品牌陸續官方入駐天貓奢品。目前平臺已有超200家奢侈品牌入駐，全年銷售額增速超130%。