法國嬌蘭全新蘭花面霜天貓小黑盒開「新」首發,開啟你的無「線...

2021-01-09 砍柴網

代言人楊洋空降西雙版納 傾情助陣法國嬌蘭新品首發

「氣如蘭兮長不改,心若蘭兮終不移」。9月12日,天貓小黑盒攜手傳承近兩個世紀法式優雅格調的世界頂級化妝品牌——法國嬌蘭,親赴西雙版納「天籽生物多樣性保護區」,盛大揭幕品牌全新御廷蘭花卓能煥活輕盈面霜上市暨天貓小黑盒首發儀式,並且展開一段令人驚嘆的蘭花溯源之旅。

法國嬌蘭品牌代言人、青年演員楊洋先生,法國嬌蘭中國區總經理周海茵女士,法國嬌蘭中國區電子商務總監鄔靚女士,法國嬌蘭中國區公關總監周晶女士,植物學家Francois GERARD先生,法國嬌蘭全球公關及數字營銷經理Laura DURR女士,天貓平臺營運事業部品牌營銷中心總監竣一先生,天貓小黑盒品牌高級運營專家玄弋先生亦親臨現場,與諸多到場媒體與意見領袖們共同探索御廷蘭花輕盈面霜「生於自然,饋於生命」的年輕力量,溯源御廷蘭花非凡年輕力,於充溢無窮生機活力的熱帶雨林間,親身感知蘭花的傳奇生命力。

數據顯示,法國嬌蘭在天貓小黑盒首發期間,御廷蘭花系列面霜累計售出3000瓶+,引領全系列1天爆賣近去年全年3倍銷售額;在新品帶動下登頂天貓美妝當日銷售TOP1,同時斬獲核心乳液面霜、精華、唇膏、化妝水4大類目TOP1,較去年小黑盒合作成交激增253%。

天貓小黑盒x法國嬌蘭二度攜手 助力品牌再創爆款

法國嬌蘭中國區總經理周海茵女士表示:法國嬌蘭誕生191年以來,始終不曾停滯對於自然與美的不懈追求,以法式尊貴奢想,創造出一個又一個令世人驚嘆的傳世臻美佳作。此次嬌蘭與天貓小黑盒,一起來到雲南天籽保護區探索蘭花之秘,將「汲靈感於自然、尋至美於萬物」之獨特理念融入御廷蘭花新品發布之間,可謂意義非凡。

作為天貓官方專門為消費者開闢的新品頻道,法國嬌蘭品牌親密合作夥伴天貓小黑盒為本次新品發布提供線上獨家首發平臺。天貓小黑盒不僅是品牌和新品的「新品C位出道」和「爆款製造機」,更是當下年輕人潮流生活的風向標。

早在2018年9月,嬌蘭便攜臻彩寶石唇膏於天貓小黑盒超級新品計劃中首發。雙方突破以往是靠明星帶貨或者色號帶貨的方式,首次將口紅膏體和外殼自由組合、配合刻字服務,把一隻口紅變成個人高定配飾,後續不斷推陳出新,延伸出各種定製化服務和節日限定殼。當時新品首發2萬隻,單一新品銷量超過前一年雙十一整個口紅類目銷售、更創下了口紅新品首發的營銷標杆,至今仍是全店TOP1彩妝單品和全店TOP2爆款。 不僅是高定彩妝,也是珠寶配飾,天貓小黑盒與品牌的首度合作,就為法國嬌蘭彩妝品類的拓展實現了突破。

而此次天貓小黑盒與嬌蘭品牌再度強強聯手,共同首發御庭蘭花面霜這一「鎮店之寶」。當青春力洋溢的全新蘭花輕盈面霜與現代感十足的天貓小黑盒相遇,為消費者帶來了尊享愉悅的感官體驗與臻至卓越的護膚感受,也為年輕美妝用戶和高端面霜市場帶來了全新選擇。

全新傳奇蘭花面霜 「輕出於蘭」,開啟 「無線」 年輕力

法國嬌蘭御廷蘭花系列自誕生之初,便以其超越想像的精粹蘭花活性成分,全面守護肌膚,抵禦時光流逝。全新御廷蘭花輕盈面霜,以輕盈靈動的姿態舞動至美精粹蘭花能量。這款羽感輕靈,宛若空氣般無負擔的至尊面霜,蘊含拳參精粹和分子質量不同的兩種透明質酸,極大提升保溼效果,與細胞呼吸科技共同發揮強大功效,實現肌膚深度補水,有效撫平肉眼可見的老化痕跡。而充滿現代感的全新包裝,更承載著嬌蘭對於環境保護的專注之心。

法國嬌蘭一如既往堅持萬物源於自然,堅持返璞回歸大地,讓人們使用產品的過程中感受到人與自然的融合與交流,這與天貓小黑盒發布的新品消費趨勢完美契合。2019年中國新品消費盛典上,天貓小黑盒權威發布《中國新品消費九大趨勢》,趨勢之一就是配方信徒,「配方信徒」即指消費者越來越注重新品的純淨成分,做自己的配方師。全新御廷蘭花輕盈面霜,以自然純粹的熱帶雨林之中,甄選蘭花精粹,捕捉蘭花輕盈靈動的生命之美,探索「輕出於蘭」的無「線」年輕力,將獨特的輕薄質地與非凡的滋潤功效巧妙融合,給予肌膚最佳修護,在一眾追求高端科技護膚的產品中脫穎而出,印證了當下符合新品趨勢的消費觀念,為品牌積累了更多高端潛客。

天貓小黑盒全面賦能 推動品牌戰略發展升級

為了全面賦能品牌製造爆款,擁有大數據處理能力的天貓小黑盒,基於挖掘目標客群的消費需求和購物喜好,通過「天貓獨家size」、「黃金櫥窗位」等營銷資源與機制,量身定製了貨品和天貓首發權益。在整個權益階梯設置、新客招募、新品試用、營銷傳播中,天貓小黑盒均與品牌進行了緊密共創,幫助品牌精準地接觸潛在的高端美妝消費者,實現品牌自身高端線客群的全面擴容。最終,這款全新的御廷蘭花面霜得以再破品牌的新品首發記錄,創下千萬級別新品爆款奇蹟,躋身高端面霜第一梯隊。此次合作,為消費者們帶來更多新品體驗,也為法國嬌蘭的品牌戰略發展提供了強大助力。

近兩個世紀來,法國嬌蘭所傳承的優雅精神在各領域發揮得淋漓盡致,吸引了全球對於法式精緻生活藝術有共鳴的女性。全新上市御廷蘭花卓能煥活面霜,現已於天貓小黑盒新品首發,趕快前往邂逅優雅奢享的護膚時刻,感受傳奇蘭花的「無線」年輕力,與嬌蘭一起定格年輕,「輕」出於蘭!

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