浪漫七夕將至,天貓小黑盒再度攜手大牌首發寵粉新品。
2020年8月14日,全球領先的美肌領導品牌OLAY正式在天貓小黑盒重磅首發新品——OLAY流光瓶肌底液精華,重啟肌底自淨機能,打造純澈強韌肌膚,與粉絲共同走過「流光歲月」。
幾度「盒作」 OLAY再攜手天貓小黑盒重磅首發新品流光瓶
近年來,新品頻出的OLAY一直致力於洞察現代女性的護膚需求,希望為消費者從根源針對性解決不同的肌膚問題,小白瓶、空氣霜等爆款明星產品受到了廣泛喜愛。
而作為一款全新的肌底精華,OLAY流光瓶採用了第二代淨化型煙醯胺科技,並為煙醯胺定製搭配了乳酸加速體系,使煙醯胺除了美白、修復之外,更可達到1.6倍肌底自淨效果。同時內含的法國精釀酵母,可提升百分之三十的細胞活性,使膚色透亮均勻。
在7月28日舉行的線上發布儀式上,陳飛宇親臨天貓直播間,與天貓小黑盒共同完成新品OLAY流光瓶肌底液精華首發,並親自搭檔頭部主播李佳琦,與直播間粉絲親密互動,更放出一年份美白精華等獨家寵粉好禮。
據了解,天貓小黑盒過去已多次作為OLAY新品的獨家首發平臺,為新品面世打造了一系列創新營銷動作:2018年9月,天貓小黑盒助力OLAY小白瓶家族迎來新成員——OLAY小白傘,在發售當天成功引流16萬粉絲到店,搶佔近30天彩妝隔離類目銷售額TOP2,中高端隔離類目TOP1,引領天貓美妝隔離類目創新升級;2019年7月,天貓小黑盒首發OLAY超A瓶和超A眼霜兩大淡紋A咖,開啟超A抗老新紀元。
亞洲頂流明星天團+霸屏式種草 天貓小黑盒打造全網首發最帶貨營銷
此次天貓小黑盒開新首發,除邀請到品牌代言人陳飛宇外,還有純澈女神劉詩詩、純澈初心男神任嘉倫、新生代演員文淇和趙露思、清純系演員劉美含、《乘風破浪的姐姐》參演藝人王霏霏、王智,八大明星共同組成亞洲頂流天團,分別發聲為新品推薦&造勢。
除明星外,天貓小黑盒通過幫助OLAY整合營銷手段與資源,以海量投入成功在各大社交平臺引爆新品關注,掀起了一輪全民種草的熱潮。在近千位KOL達人的助陣下,新品OLAY流光瓶收穫超過13億次曝光,成功霸佔熱門話題,為新品打造了一場全民熱議的流光盛宴。
同時,借力海量媒體投放,OLAY在成功佔據各大頭部APP開屏的同時,也在天貓小黑盒淘內外資源聯合造勢支持下強勢拉新,全力展現流光瓶魅力,累計漲粉超過60萬。
新品從誕生到成為爆款,往往要經過較為漫長的周期以及長期的投入。以OLAY為代表的大牌新品選擇天貓小黑盒作為穩定的推新平臺,即認準了天貓小黑盒為品牌打造的整體營銷方案,可以幫助品牌新品快速孵化成長,用更快速的時間打造為爆品,賦能品牌與行業共同升級。
同時,基於天貓平臺內海量消費者的大數據積累,尤其是在美妝領域豐富的經驗,結合對於用戶需求與市場趨勢的洞察,以及類似此次OLAY流光瓶發售的大量成功案例,也讓品牌與大眾建立起了「買新上天貓小黑盒」的心智連結。