國產服裝品牌在國家領導人此次外訪中大放異彩,讓A股服裝類上市公司獲益匪淺。截至今日午盤收盤,主打定製服裝的大楊創世連續第二日漲停,中國高端女裝第一家A股上市公司朗姿股份漲2.24%,昨日該股亦漲停。
捧紅時尚品牌不再只是美國總統夫人米歇爾·歐巴馬的「專利」。連日來,陪同國家主席習近平外訪的主席夫人彭麗媛的著裝,引起大家高度關注。25日上午,廣州市質監局在官方微博上證實領導人夫人出訪服裝及提包均為廣州品牌,並稱「證明廣州產品的質量過硬」。
一直以來,國產品牌常常遭受奚落,消費者也多認為國產品牌意味著質地不高、低檔次。第一夫人的「勉勵」,有助於讓很多人對國產品牌的印象大為改觀。
美國第一夫人服裝為相關品牌帶來數十億美元效益
眼球經濟時代,「第一夫人」對提升品牌影響力作用不容小覷。美國第一夫人米歇爾·歐巴馬,就曾為她穿過的服裝品牌帶來了數十億美元的經濟效益,米歇爾也成為美國時裝產業的幕後推動者。
紐約大學斯特恩商學院的金融經濟學教授大衛·耶馬克(David Yermack) 研究了歐巴馬夫人所穿過的29個服裝品牌的公司股價。在歐巴馬夫人穿過相關品牌服裝後的幾天,其股價都在持續上漲。
據統計,歐巴馬夫人鍾愛的18間公司平均市值上升2.3%,遠遠超過明星帶來的0.5%升幅。而在她訪問歐洲期間所選的服裝品牌的股價更是上升了23%,遠遠跑贏同期標準普爾指數的6.1%。因此,可以肯定的是,「第一夫人」的品牌影響力絕對可以超過任何普通的名人代言。
分析稱,此次彭麗媛身著本土品牌,不僅有望給國內服裝企業帶來新的發展良機,同時也給了中國股市捕捉任何一個經濟點的良機。具體講,周一服裝股逆勢走強的主要原因並不在於市場的題材炒作,相反,市場更需要挖掘一些深層次的東西,比如本土服裝品牌的大力推廣既可以打開銷路,提升公司盈利水平,也可以刺激消費,甚至出現內需改善的效用。
國產品牌服裝迎來新發展機遇
在不少國人迷信洋貨、追求奢侈品的當下,中國「第一夫人」彭麗媛身著國產品牌精彩亮相,令人耳目一新,對於支持民族工業、本土品牌,起到巨大的導向作用。分析師表示,國產品牌概念股有望產生強大的示範效應,進而帶動其他有質量、有品位的本土品牌服飾的消費熱潮。這是一個積極現象,說明厲行節儉的作風已最先在股市中顯現。
作為「中國製造」的優質代表,儘管很多國產品牌已經具備一定知名度,但是多數仍舊處於模仿國際大品牌的階段,山寨貨泛濫,技術研發、風格創新、生產工藝等方面都比較薄弱,更別說成為時尚風潮的引領者。
根據中華全國商業信息中心的統計,2012年全國重點大型零售企業服裝零售額同比增長12.5%,較上年降低了9.1個百分點,增速是1999年以來的最低。其中,上半年零售額同比增長11.1%,下半年增速有所好轉,達到13.9%。
服裝價格持續上漲明顯抑制了消費者對服裝消費的需求,2012年,全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比僅增長2.3%,比上年低2.1個百分點,是2001年以來的最低水平。
而此次國內掀起了一股罕見的「第一夫人」風潮後,國產品牌服裝成為市場的焦點。這將有助於國產品牌服裝提高銷量。
北京金方略時尚品牌管理諮詢中心諮詢師洪東妮說,中國許多富裕消費者選擇服飾時,歐美知名奢華品牌經常是他們的首選,但我相信,在看到彭麗媛穿著本土品牌服飾表現出的優雅和自信後,人們會大大增加對本土頂級服飾品牌的關注。洪東妮還說,彭麗媛此次出訪已經顯著提高了中國本土服飾品牌的形象,這就像當年美國第一夫人米歇爾歐巴馬對華人設計師吳季剛所設計服裝的提振一樣。
有市場人士分析,國內有質量有品位的本土品牌服裝如果能夠藉助市場青睞,提升在消費者心目中的地位和形象,就有望迎來新的發展機遇。
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