最狠的競爭策略是什麼？小內認為當屬「走自己的路讓別人無路可走」了，阿里向友商們放出狠話「雙十一是我的，你們別想碰」，而京東叫板「618」，看似戰鬥即將要開始，但其實這樣的明爭暗鬥，雙方都已經「忙活」一年了。
最狠的競爭策略是什麼？小內認為當屬「走自己的路讓別人無路可走」了。巨頭之間的爭鬥 常常就是這樣有你沒我的姿態，招招都要致命。昨天晚上，阿里發布了一則通告，聲明由於「雙十一」已經是自己的註冊商標，所以其他任何人未經許可都是侵權行 為。這等於在向友商們放話，「『雙十一』是我的，你們別想碰」。
更加值得玩味的是，通告裡還講到有些企業的宣傳廣告不但侵權還惡意詆毀淘寶、天貓品牌，是不正當競爭。其實阿里敲打的就是京東，相信那則「又瞎淘了吧」的廣 告很多朋友都有看過，京東明顯是為了瓜分「雙十一」市場而搞了些小聰明。阿里這次不僅用通告還擊，甚至已經要求相關媒體撤下這則廣告。而這樣的明爭暗鬥， 在今年不是第一次，雙方其實已經「忙活」一年了。
序章：京東春風得意，阿里蓄勢待發
京東在2013年憑藉全年693億的總營收超過了BAT三巨頭名列第一，雖然毛利潤還不夠高但已經有了要追趕第一集團的勢頭。面對京東的崛起，最為憂慮的要屬阿里了。而且這兩家公司今年都在納斯達克上市，似乎這場暗戰是註定要發生了。
年初，京東宣布將提前開啟IPO進程，隨後他們又迎來了騰訊的結盟式注資，兩家公司似乎要在電商領域抱團出擊。阿里的新春卻過得並不愉快，在春節被微信紅包 搶了風頭，京東要搶先上市並且還和騰訊結盟了。可為了IPO大業，阿里也就先忍了。誰讓阿里IPO這事很煩人呢，香港還是美國，這就已經很苦惱，其他的煩 心事能不過問也就別提了。
勢頭正盛的京東可根本停不下來啊。於是乎，從美國進修回來的劉強東被曝出和「奶茶妹妹」有戀情，京東這邊的內部郵件顯示這是阿里搞的鬼。可事情發展到最後， 戀情被證實了，「阿里搞鬼」變成了京東炒作。這真是一出苦肉計啊，京東既賺了眼球，又順帶黑了阿里一下。躺槍的阿里，倒也是有氣沒地出，除了否認也只能暫 且為IPO蓄力不發了。
接下來，京東在5月份赴美IPO成功，以297億美元的市值奠定了自己業內第四的地位。之後，便又迎來了618店慶，足足一個月的促銷活動，一時大有與「雙 十一」在時間上前後對峙的味道。可以說，2014的上半年，是京東春風得意的上半年，成績輝煌的上半年，財富和戀情雙豐收的劉強東也成了大家「羨慕嫉妒 恨」的對象。
阿里這邊，除了還在為IPO繼續努力，就是被譽為「買買買」的各種收購，先後入股或控股了包括高德、土豆優酷、文化中國，乃至恆大足球俱樂部在內的十多家企 業。無論是出於戰略布局考慮，還是為了IPO做的自我補充，阿里這都還是在蓄勢。高手間的對決，並不在與誰先出手或者說招數頻頻，伺機而動一招致命才是最 優方案。愛打太極的馬雲肯定諳熟此道，所以說阿里還犯不著非得和京東卯上。
過渡：阿里京東的下鄉大作戰
在聯手騰訊之後，京東接過了拍拍網，目標自然是要把網站再做起來，而想要做起來肯定少不了對於淘寶這邊資源的爭奪。實際上，京東也的確是這麼做的，挖了好些 淘寶的中小賣家。除此之外，京東還拿到了微信的入口，擁有了不亞於淘寶的受眾規模。並且還針對淘寶網的諸多短板，制定了針對性方案，可以說來勢洶洶。不 過，劉強東也謹慎表示到拍拍剛剛重新上路，想趕上來還需要時間。
初獲重生的拍怕網對於阿里來說就是撓撓癢而已，但和京東在農村市場的布局爭奪那就有如割麥子了。面對潛力巨大的鄉村電商市場，雙方比的就是快準狠。阿里憑藉 自己雄厚的實力，拋出「千縣萬村」計劃，5年投資100億發展農村電商。京東這邊就地氣一些，他們順著「家電下鄉」的政策發揮自身優勢，同時開始向農村下 沉自己的渠道，目標是將自有的物流輻射到廣大農村。似乎，雙方都是各做各的還沒得什麼交叉。
但想要下鄉名聲響，刷牆廣告少不了。阿里和京東秉著你刷一塊我刷一片的原則來了場「刷牆競賽」。你說「要想生活好，趕緊上淘寶」，我講「勤儉持家靠京東」， 甚至百度、網易也來湊熱鬧，田間地頭一時好不熱鬧。還不算完，阿里拉著縣長們開會，還辦淘寶大學，大有要迅速開闢出農村市場的架勢。京東也有對策，進行大 量鄉間調研，同時還搭建了農業布局團隊，甚至還向農業部的同志們發出了5倍月薪加股票的重金邀請。
在城市電商紅利逐漸減少的情況下，擁有9億人口的農村自然就成為了各家公司不可忽視的未來領地。雖然近些年農村電商隨著寬帶下鄉有所發展，但相比城市的步伐 那還緩慢得很。所以巨頭們都要玩命地刷牆開會調研布局，都是為了能提前在這個極具潛力的市場佔據有利位置。對於阿里和京東而言，農村電商之戰，要麼是阿里 就此完全奠定王者地位，要麼就是京東上演「農村包圍城市」一舉翻身做老大。所以說，這場爭奪的重要性不言自明，哪怕目前還帶不了什麼實質收益。
高潮：從網際網路金融鬥到雙十一
到了金秋九月，豐收的季節，阿里也完成了那筆美股史上最大規模的IPO，了卻心中的頭等大事，終於可以放開手腳。與此同時，阿里和京東在網際網路金融領域早就 交鋒起來，雙方在支付、理財、微小貸、眾籌、分期等方面全都是拉開了幹。網際網路金融領域未來大好在業內已成共識，阿里和京東自然不想錯過時機，這場爭鬥自 然不可避免。
阿里憑藉自身的優勢，在支付、理財、微小貸都遙遙領先，京東是望塵莫及。所以，他們選擇了在分期和眾籌下手。特別是眾籌這塊，京東的平臺已有5000萬的規模，是國內第一。阿里暫時3比2領先，但京東也押對了寶，更激烈的爭奪短期內還不會到來。
完成IPO大業的阿里，今年還有一個重要任務——「雙十一」。這回的目標是銷售額超500億元，這可相當於房企龍頭萬科去年銷售額的約三分之一啊。但是，友商們可不會讓阿里輕輕鬆鬆就完成目標滴，尤其是京東，能多奪過來一分便是一分。
於是乎，比以往來得更辛辣諷刺的廣告「又瞎淘了吧？同一低價，買一真的，雙十一就上京東」橫空出世了，真是字字直掏馬雲心窩啊，人不出手還擊才怪呢。所以，就有了文章開頭的那一幕，先是通告說你侵權，然後再聯繫媒體封殺廣告，讓京東知道個好歹。
小內通過調查發現，阿里其實早就把「雙十一」和相關詞條註冊商標了，甚至「雙十二」也沒有放過。阿里似乎這是等著要給友商們一點顏色看看啊，而且讓他們沒得玩。京東這幾年屢次「調戲」，阿里這次終於咆哮了「『雙十一』是我的，你走開！」。不過，京東也沒閒著，很快也以通告回應。好你個萬惡的獨裁寡頭啊，你不 讓我玩是吧，那我就廣發英雄帖，號召大家來年618「圍攻光明頂」。
今年的「雙十一」之爭到底是否會是阿里的全面勝利，這還得看最終的成績。根據法律人士的解答，「雙十一」作為業內通用語，阿里是無法保有排他使用權的，因此 也無法禁止其他人正當使用。看來，這可能是阿里到現在才把註冊商標拿出來說事的原因，這次的通告應該正如小內所言是對京東的敲打，「夠了啊，你別過分 了」。
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來源：網際網路圈內事
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