來源：財經下午茶
「女性化」、「早熟」、「抄襲成癮」 百年鞋王就這麼「回力」？
回力
如何回力？
2020年剛開始，曾經的國貨之光回力就又被打臉了。
近日，上海回力鞋業有限公司被國家市場監管總局官網通報，其童鞋樣品在抽查中為不合格產品，不合格項目為鄰苯二甲酸酯。該產品為WZ-9047型童鞋，生產日期為2019年7月6日。
然而打臉的是，回力鞋業產品的開發理念中，「促進健康」一條赫然在列。
從曾經風靡全國到過時的「土膠鞋」，再到東山再起的「國貨之光」，回力的發展可謂一波三折。近兩年頻頻被質疑抄襲，如今新年之際又被官方通報質量問題，回力靠著「國貨」、「情懷」幾字，還能走多遠？
質檢不合格，官方未回應
消息曝光後，#回力童鞋樣品含可致兒童性早熟成分#話題迅速登上熱搜，引發廣泛討論。
據了解，鄰苯二甲酸酯常作為增塑劑添加在鞋類製品中，是一類環境激素，含有較弱的雌激素成分，能通過呼吸、飲食和皮膚接觸進入人體，對人體健康造成危害。對於兒童而言，會危害肝臟和腎臟，也可引起性早熟。
在我國現行童鞋質量標準中，對鄰苯二甲酸酯規定了限量要求，含量不大於0.1%。
值得注意的是，此次通報涉及的品牌除了回力，還有藍貓、卡波龍等品牌，以及其他品牌的8批次產品也涉及鄰苯二甲酸酯項目不合格，但是回力鞋業由於知名度及銷售量較大，因而格外被關注。
午茶君在「回力童鞋旗艦店」上詢問客服是否有WZ-9047童鞋售賣，其回應稱「不合格的鞋子，我們不會銷售給顧客。」
目前，該話題在微博已有1.3億閱讀。回力官方微博下不少消費者要求回力正面回應，但截至目前，官方未作任何說明。
潮牌變土又變「潮」
企查查顯示，回力鞋業於2000年4月在上海市楊浦區市場監管局登記，目前陳波擔任其法定代表人、執行董事。
據回力鞋業官網介紹，回力鞋業實際創建於1927年，距今已有92年的歷史。
作為1927年創立的老鞋企，回力球鞋曾以其優良的品質與口碑，獲得了消費者的青睞，曾被譽為中國運動鞋的第一品牌，甚至成為一代人的青春記憶。
1981年，中國女排穿著回力鞋奪得第三屆世界盃冠軍。自此以後，回力鞋迅速風靡大江南北，成了當時人們心中「時尚」的象徵。
彼時，回力幾乎成了國產鞋的標誌，穿上一雙回力鞋，就能搖身一變整條街最靚的仔。
但隨著九十年代阿迪達斯、耐克、匡威等眾多國際品牌進入中國市場，李寧、安踏等國內本土品牌緊追不捨。內外雙重夾擊下，回力的產品創新也逐漸後勁不足，使其滯後於市場化經濟的大勢，市場地位逐漸失守。
從1994年開始，公司旗下的七家工廠以一年一家的速度關閉。作為曾經的本土鞋王，2000年2月，上海回力鞋業總廠正式宣告破產。
經上海華誼集團搭救，買下回力的商標，並由華誼出資80%、經營者群體投資20%的方式，共同組建上海回力鞋業有限公司，回力品牌得以保全。
然而活下來後，回力鞋業的轉型之路也並不順暢。
隨著青年們的審美取向改變，鞋單有低廉的價格和不錯的實用性不再是最重要的，腳上也得「洋氣」起來。
慢慢地，回力被打上了「廉價」、「土味」的標籤，難以與其他運動品牌相競爭。
轉機發生於2008年。當時參演《指環王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿上了一雙「小白鞋」。
這原本跟回力沒有多大關係，因為布魯姆當時穿的是回力競品「飛躍」的鞋子。但一時間，「好萊塢明星穿上了回力鞋」的討論卻甚囂塵上。直到現在，還有很多人誤以為布魯姆當時穿的就是回力鞋。
同年北京奧運會期間，比利時王儲、丹麥副首相等國外政要來到了北京商廈，選購中國國貨回力球鞋。
借著這兩股東風，再憑藉情懷的力量，回力順勢而上，將自身從「中國人看不上的土膠鞋」的負面形象，一下子變成了「連外國人都愛」的國貨之光。
作為一家非上市公司，回力並未詳盡披露過業績數據，但是自2012年回力鞋業擁抱電商後，其發展迅速，業績數據也漸漸流出。
據新京報報導，2018年回力天貓旗艦店銷售額超過2億元，其中帆布鞋銷量增長500%；該店鋪銷售額從2014年到2018年增長超過65倍。
就在不久前的2019年雙11天貓購物節上，回力官方旗艦店的銷售額首次突破億元人民幣，首次躋身雙11鞋類銷售排行榜，高居第五位。
看起來，回力依然風光無限。只是我們提起回力的時候，還是感情複雜。
它似乎從當初的土味又變回了原來的「潮牌」，只是這個潮牌，似乎有點站不住腳。
以「情懷」之名行「抄襲」之實？
借著前文提及的兩股東風，回力搖身一變從民工鞋化身「潮流寵兒」，但同時，這家老企業也遇到一些新問題。
除了老回力經典設計的14款長線產品之外，授權商可在得到回力官方認證後，針對不同類型的需求推出新產品。
由於回力授權經銷商擁有設計、生產到終端經營的產業鏈，授權廠商又多而分散，回力的產品設計疑似抄襲和品控問題頻頻受到消費者詬病。
甚至有網友戲稱：「 匡威只可能是匡威，然而回力就厲害了，除了回力，還可以是匡威，萬斯，阿迪，鬼虎冢。」
企查查顯示，回力近年來僅有一起著作權權屬、侵權糾紛。在法律意義上，回力沒有被裁定設計抄襲和產品侵權，但作為消費者的一員，午茶君持保留意見。
我們不妨來看看回力最近的一些熱款：
除了不斷推出「新產品」，回力在營銷上也是打得一手好情懷牌。
沒有人會永遠年輕，人們總會老去，而那些年少的記憶，會促使著人們去為「情懷」買單。所以，「情懷營銷」應勢而起，受到眾多品牌的追捧。
如今，這張情懷牌依然奏效，回力在線上線下的品牌宣傳中也賣力打出「青春」、「國貨」的標籤。
近兩年國潮崛起，中國李寧一次次在紐約、巴黎時裝周上驚豔世界；安踏以收購海外優質資源的戰術挺進世界潮流舞臺；波司登撕下曾經「大媽牌羽絨服」的標籤，將笨拙的羽絨服設計出了大牌的既視感。
而回力，這個曾經靠做原創起家的92 歲的經典國貨品牌，蘊藏著好幾代人的回憶，也已經在國際上取得一定的知名度，卻還在不斷消費大家的情懷，給消費者不斷投遞被人家嚼剩下的東西。
一味地把情懷當做「萬能藥」，不回歸到產品本質這一落腳點，那麼情懷就會變成一種消耗品。
回力官網主頁中間的大字格外顯眼：「傳統手工藝，致敬匠人精神。」
「借鑑」其他品牌的設計，以及童鞋「塑化劑」不合格，似乎都難言「匠人精神」。
曾經輝煌的國貨品牌不再風光，並非我們想看到的結局。我們更希望看見一個能讓我們更有底氣去支持的中華老字號「國貨之光」。