七匹狼X中國青年報丨聚焦新世代,煥新品牌力

2020-12-12 千龍網·中國首都網

2020年突發的全球疫情大流行,令各行各業遭受重創,面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情,無數個中國青年挺身而出展示新時代中國青年的激昂風採、蓬勃力量。國民品牌七匹狼與《中國青年報》跨界攜手,聚焦新時代青年,破次元壁集結來自音樂、戲劇、體育、時尚等領域的強國青年,多陣地發聲,以青春宣言和時尚態度展現新時代中國青年的精神面貌。

"強國青年,風華正茂"是形容中國青年正當青春年少,揮斥方遒之際,猶如歷經30年七匹狼在全新的內外市場環境中煥新品牌力的過程,這也是七匹狼與《中國青年報》一場青春勢態的品牌碰撞。

跨界合作,一場擲地有聲的強國青年態度宣言

中國青年報以"推動社會進步,服務青年成長"為己任,服務一代又一代的青年,倡導中國青年積極進取、勇擔責任的時代青年態度。作為中國服裝行業領導品牌,七匹狼以擁抱變化、奮勇拼搏的狼文化品牌精神,不斷向社會傳遞正能量,喚醒和激勵每個人心中的狼。

七匹狼與中國青年報所倡導的青年態度和精神高度契合,此次強強聯手,將精神力量延展為時尚單品,展現當代中國青年激揚青春夢想、釋放青春力量、彰顯青年擔當的狼系青年精神態度,共同呼籲強國青年的民族使命。此次合作邀請到了媒體人李強、抗疫醫生周寧、先鋒設計師程迪加入強國青年領袖陣地,他們身處不同行業,立足自身崗位,弘揚工匠精神,把本職工作做到極致。

"志之所趨,無遠弗屆,窮山距海,不能限也。"七匹狼倡導青年人應該樹立遠大的志向,更肩負著創造更美好的世界的責任。每一個中國青年的聲音都應該被聽到,每一種中國青年的態度都應該被看到,以小我融入大我,將青春獻給祖國,立足全球視角塑造中國青年形象。

維度關聯,與用戶建立精神連結

作為國內男裝品牌的代表,七匹狼不斷沉澱"狼文化"、倡導積極向上的正能量,秉持銳意進取的精神不斷持續創新突破,始終與時代同行。創立30年來,"茄克之王"七匹狼以其拳頭產品茄克品類為載體,通過與跨界聯名、時代先鋒藝術、時代特色文化等不同維度形式不斷融合,以不同維度圈層人群為基點,賦能品牌"重煥新我"。

七匹狼這次的聯名合作對年輕人痛點的深挖可以說是非常精準,通過契合的觀點和年輕用戶建立精神連結,讓年輕人真正對品牌傳遞的價值觀產生內心認同。既弘揚了當代強國青年的正向價值觀,也成功向消費者們輸出了品牌心智。

多陣地發聲,多層級人群的心智強化

此外,七匹狼還邀請了音樂人黃旭、青年演員牛駿峰、奧運冠軍蔡贇、南極大使王昱珩等眾多各界明星藝人,以跨界發聲構建態度溝通的媒介,洞察強國一代青年的世界觀、人生觀、價值觀,並藉助最具時尚態度單品的七匹狼茄克,展現他們"胸有大業、腹有詩書,肩有擔當,術有專攻"的情操,將強國青年的"狼性態度"破圈擴散。

七匹狼以裂變之勢,集明星、演員、KOL、名企聯盟等資源線上全面聯動,最大化構建強國青年與狼文化精神的聯結,使得七匹狼在微博平臺發起的#強國青年 風華正茂#、#定義茄克新世代#雙話題互動中透傳用戶,累積近2.6億的閱讀量,近31萬次話題討論量,引發全網粉絲持續關注,品牌內容進一步強化用戶心智。

心智破圈,解構七匹狼品牌新生

近幾年,越來越多的品牌跨界攜手,打破次元壁,擁抱年輕群體。這些跨界聯名新玩法日益成為一種常態。其中,服裝產業相繼推出多款刷爆朋友圈的聯名、跨界產品,即滿足消費者的探奇心,也通過時尚穿搭彰顯他們的個性與不同。正如七匹狼董事長周少雄所言:"現在的年輕人要野一點,猛一點,堅韌一點,做一個'狼系青年'。"此次聯名合作,實屬兩個不同領域的佼佼者一起攜手合作,既是品牌之間的文化碰撞,更是對各自品牌的用戶心智一次破圈之旅。

七匹狼作為中國男裝行業的開創性品牌,其30年的企業歷程以中國經濟改革開放為背景,見證了中國男裝在時尚表達方面的完整演化。被譽為"茄克之王"的七匹狼,重點聚焦"雙面茄克"、"格紋茄克"和"狼文化茄克",具備極高的品牌聯想度。七匹狼以"一款多布""一布多款"的概念,疊加品牌狼文化深度研發,不斷推陳出新,維持核心競爭力。周少雄認為,"文化和藝術都是內容創造的方式。做品牌要講故事,要有自己的態度。"七匹狼品牌在三十年之際,積極探索跨界合作,主動擁抱年輕群體,發出"NEW ME"的鏗鏘宣言,秉持狼性品格,煥新品牌態度。七匹狼正在以其王者之姿,奮勇前行,定義茄克新世代。

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"強國青年,風華正茂"是形容中國青年正當青春年少,揮斥方遒之際,猶如歷經30年七匹狼在全新的內外市場環境中煥新品牌力的過程,這也是七匹狼與《中國青年報》一場青春勢態的品牌碰撞。

跨界合作,一場擲地有聲的強國青年態度宣言

中國青年報以"推動社會進步,服務青年成長"為己任,服務一代又一代的青年,倡導中國青年積極進取、勇擔責任的時代青年態度。作為中國服裝行業領導品牌,七匹狼以擁抱變化、奮勇拼搏的狼文化品牌精神,不斷向社會傳遞正能量,喚醒和激勵每個人心中的狼。

七匹狼與中國青年報所倡導的青年態度和精神高度契合,此次強強聯手,將精神力量延展為時尚單品,展現當代中國青年激揚青春夢想、釋放青春力量、彰顯青年擔當的狼系青年精神態度,共同呼籲強國青年的民族使命。此次合作邀請到了媒體人李強、抗疫醫生周寧、先鋒設計師程迪加入強國青年領袖陣地,他們身處不同行業,立足自身崗位,弘揚工匠精神,把本職工作做到極致。

"志之所趨,無遠弗屆,窮山距海,不能限也。"七匹狼倡導青年人應該樹立遠大的志向,更肩負著創造更美好的世界的責任。每一個中國青年的聲音都應該被聽到,每一種中國青年的態度都應該被看到,以小我融入大我,將青春獻給祖國,立足全球視角塑造中國青年形象。

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多陣地發聲,多層級人群的心智強化

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