隨著歐洲疫情愈演愈烈，歐洲多地開啟「封城」模式，義大利對全國封城，公園綠地都被關閉，法國巴黎市中心已基本看不到行人和車輛通行。
受疫情和封城措施影響，歐洲線下消費市場遭受重創。據當地媒體報導，歐洲線下廉價服飾Primark關閉義大利、西班牙、法國等歐洲11個市場和美國376家店，月損失6.5億英鎊；快時尚品牌Zara大量叫停生產，取消訂單，並計劃4.15前臨時裁員2.5萬門店員工。
線下慘澹，歐洲人的消費需求大量向線上轉移，宅在家中的歐洲人紛紛開始通過電商平臺囤積物資。歐洲人宅家都在幹什麼？從他們購買的商品之中可以窺見一二。
口罩是最急需的產品。政府層面，西班牙已從中國訂購了4.32億歐元的抗疫物資，包括5.5億個口罩，1100萬副手套，還有呼吸機等。法國也向中國下了10億隻口罩的訂單。在阿里巴巴旗下跨境電商平臺全球速賣通上，法國口罩銷售額一個月內增長了87倍，西班牙口罩銷售額增長了188倍，防毒面具銷售額增長了20倍；義大利口罩銷售額增長高達540倍，空氣淨化器銷售額增長了8倍。
除了抗疫物資，歐洲人在封城之中最大的剛需是在室內鍛鍊。在西班牙市場，跑步機增長最為顯著，GMV（銷售總額）環比增長達1159%，拉力帶增長500%，綜合健身器材增長421%。在義大利市場，拉力帶GMV環比增長615%，運動衫和運動內衣也分別達到了293%和286%。
熱銷瘦臉器
在法國市場，動感單車的銷售額增長了989%，啞鈴銷售額增長了762%，球鞋銷售額增長了470%。和西班牙和義大利鄰居不同的是，法國人不僅自己運動，還拖上孩子一起運動，兒童運動鞋銷售額也翻了3倍。
歐洲人還「囤積」了很多宅家生活和娛樂用品。速賣通數據顯示，相比上個月同期，電視遊戲主機的銷售額在法國翻了10多倍。在西班牙，LED電視的銷售額比上個月增長了212%，咖啡機則增長了531%；很多義大利人宅家不忘做髮型，直髮夾板GMV的環比增長達到了308%。
西班牙封城不禁遛狗，甚至出現了有人為了出門透口氣，借鄰居的狗出去遛的案例；而法國人把更多的金錢和精力用於伺候「貓主子」，這個月法國人購買的貓食盆是上個月的2.3倍。還有一些法國人在家裡過起了種田生活。播種器和花園籬笆的銷售額都差不多翻了倍。
貓食盆成為疫情之中的搶手貨
如果上述品類的增長都還比較容易理解，接下來的這些就令人瞠目結舌：這個月，法國人買了近10倍數額的鬧鐘，很難想像是用來做什麼的；舞會面具的銷售額也增長了335%，莫非還有真心大的人還在聚會搞Party？而在西班牙和義大利兩國，充氣娃娃的GMV相比去年同期分別增長了262%和480%。
針對居家、健身、娛樂品類產品在歐洲熱銷的狀況，速賣通相關行業負責人表示，正在積極建議相關賣家備貨。比如，銷售最火爆的跑步機等商品提前備貨到海外倉。針對疫情期間物流吃緊的情況，速賣通聯合菜鳥全力保障物流通道，同時針對海外倉商家出臺補貼措施，讓商品能以最快速度送達消費者手中。
（編輯 莊怡）