無論是在商場還是商業街，你都會看到一種自成一體、沒有門面的小店，他們開一段時間就消失了。這就是零售行業的營銷新主張：快閃店。
光聽這名字，你可能還不知道是個啥，接下來就聽營銷君來給你詳細說一說。
零售行業都愛玩「快閃」
快閃店指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內推銷其品牌，抓住一些季節性的消費者。
為了告訴消費者產品本身的獨特性，為了搶佔與消費者接觸的先機，品牌們先是在網絡上發布海報、文章、H5、視頻等，接著開始在電視上砸錢做廣告，請大牌明星來做代言等等。當這些套路都用盡之後，「快閃店」出現了。由於其呈現速度快、部落特徵明顯、口碑效應足，快閃店很快成為推進中國零售市場的時尚風向標。
你不知道的快閃店分類
為了大家能更好的區分，營銷君把快閃店分為以下四個種類來舉例。
●品牌宣傳類
●代表：夢龍冰淇淋
夢龍的冰淇淋快閃店在2017年可謂是大火了一把，以「DIY夢龍冰淇淋」為賣點，消費者可以自己選擇不同的配料搭配出獨一無二的冰淇淋。我們以成都站來舉例，選址是春熙路的太古裡，人流量非常高，營銷君當時也去湊了個熱鬧，在店外，隊伍圍了整整一圈。
在夢龍冰淇淋快閃店開業的一個月裡，除了主流媒體的報導，DIY的冰淇淋照片幾乎刷爆了朋友圈，這也給夢龍獲得了大量的免費推廣。毫無疑問，夢龍這次推廣自家品牌的快閃店做得非常到位。
●創意販售類
●代表：喪茶
「喪茶」的概念本來源於網絡上的一個玩笑，因為「喜茶」的大火，所以有人說那會不會有「喪茶」？網易新聞和餓了麼馬上就把握住這個熱點，開了一家名叫「喪茶」的快閃店。特別推出「你的人生就是個烏龍瑪奇朵」「加油你是最胖的紅茶拿鐵」「前男友過得比我好紅茶」等六款「喪」到極致的新品，對於年輕人來說充滿新鮮感，迅速引爆網絡。
在心靈雞湯慘遭嫌棄的年代，毒雞湯很明顯比前者更受歡迎。「喪茶」則是順應這個趨勢誕生的。不過由於「喪茶」本身太火了，創造它的品牌網易新聞和餓了麼反而缺少了許多關注，這樣的結局，營銷君不知道該說是好還是壞了。
●體驗互動類
●代表：知乎「不知道診所」
在這個快閃店橫行的時代，即使不是零售行業的知乎也來湊了一個熱鬧。選擇了知乎上與生活密切相關的領域，對應設置外科、心理科、放射科、五官科、內科及口腔科六個展位。進入了這個快閃店，你仿佛進入了知乎APP，你可以在這裡找到知乎上熱議的各種話題和內容。
知乎承載的內容很多，科普佔多數，但這些科普知識多數留給人的印象都是「死板」。診所與知識的結合可謂是一次全新的嘗試，化枯燥為有趣。
●商品宣傳類
●代表：香奈兒「COCO GAME CENTER」
如果說香奈兒去年的咖啡店只能看不能喝，那麼今年香奈兒遊戲中心就讓你徹底參與其中。在 Coco Game Center裡 ，他們一共提供了4款真的可以上手玩的遊戲：Rouge Coco Game Pixel 畫像遊戲、The Beauty RideI 拍照館、The Bubble Game 夾娃娃機和 Take Your Chance 尋找幸運香水。其中最受歡迎的就是大型的抓娃娃機，裡面獎品頗豐，如果你的技術夠好，抓回成本也不是問題。
除了遊戲區域，其他擺放化妝品的地方也被做成了遊戲機造型，其操作杆是口紅，也是這次活動中，香奈兒力推的產品 ，Rouge Coco Lip Blush （柔潤亮彩胭脂唇彩液）。它是一款可以2用的唇彩，既能保溼又能打造霧面的妝效。在推新品的同時，香奈兒也將他們的品牌力再一次展現在大眾眼前。
快閃店客流量為何會大於專賣店
在講大道理之前，請原諒營銷君先來舉個例子：你在旅遊的時候，買的沒用的東西是不是比平時多很多？這個原因很簡單，因為旅遊只是匆匆來這裡幾天，你抱著過了這個村，就沒這個廟的心理，當然會下意識地買更多東西。快閃店正是抓住了消費者這個「過了今天，明天就沒了」的心理特徵。
「物以稀為貴」這個自古不變的營銷手段，從「限購」到「快閃店」，都只是換湯不換藥而已，但是消費者們偏偏就會買單啊。品牌們用盡渾身解數畢打造的快閃店，就剛好戳中消費者「轉瞬即逝，不買不行」的痛點，因此，快閃店會擁有今天這樣的成功。
再次，專賣店多數呈現的是一種思維固有化，服裝店就是單純的賣著衣服，化妝品店就單純地賣著化妝品，這讓消費者產生購物厭倦，所以比起逛街，他們更喜歡網購。但是快閃店獨特的售賣方式，帶給消費者的不僅是購物，還讓消費者產生了「參與感」，在當今時代裡，「參與感」非常重要。
在快閃店成為營銷模式的如今，眾品牌可能會覺得有點被動，不辦快閃店仿佛有點落伍，但不如好好的琢磨品牌優勢，畢竟跟風開辦的快閃店帶來的不一定全是好評，要讓消費者看得到品牌的誠意才行。
而且，快閃店的重點不在於銷售銷量，更注重的是品牌的推廣力，這終究是一種營銷的形式，也希望各品牌不要沉迷其中忽略了產品本質。