MCN行業紅利逐漸顯現，市場規模不斷擴大，較大的市場空間將吸引越來越多、越來越多樣的機構、組織進入MCN市場。本次iiMedia Research(艾媒諮詢)發布的《2019-2020年中國MCN機構專題研究報告》主要針對MCN機構現狀、MCN行業資本、MCN機構轉型等進行市場解讀、企業案例分析以及未來趨勢預測。
中國MCN機構數量一路飆升，市場規模達到百億級別
中國MCN產業自2017年出現爆發式增長，MCN機構數量迅速增加，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，預計2020年MCN市場規模將達到245億元，機構數量將達到28000家，平均同比增速大於100%。巨頭聯合、資本入駐，MCN行業擴張迅猛、潛力巨大。樂觀的發展態勢將吸引更多玩家入場。艾媒諮詢分析師認為，MCN經過本土化後，不斷創新發展，呈現出全新的商業模式，未來MCN市場規模將持續擴大，發展前景良好。
2020年MCN產業實現產業閉環運行，，主要由上遊內容生產者、中遊MCN機構、下遊平臺構成。中遊MCN機構服務類型包括內容生產、紅人孵化、主播孵化、經紀管理、電商直播、短視頻帳號代運營、運營管理、營銷服務等。通過多樣的服務拓寬業務範圍並實現商業變現。
艾媒諮詢分析師認為，MCN行業基礎業態包括內容生產和運營，變現模式較為單一，且為機構帶來的利潤有限，因此MCN機構逐漸重視商業模式的設計，並探索、延伸多樣化的業態，打破固有、單一模式，獲取更多利潤。
中國MCN機構尋求規範化轉型，直播電商成為下一個風口
在MCN機構融資與轉型方面，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2017年中國MCN行業融資金額為136億元，2019年中國MCN行業融資金額減少到35億元。艾媒諮詢分析師認為，MCN機構融資金額和融資機會逐漸減少，需增強變現能力,提高效益。中國主要MCN機構目前尋求行業規範化、組織標準化發展，通過業務模塊調整、運營生態搭建、消費場景拓展，在相關政策與監管的幫助下向網際網路產業轉型。同時，直播帶貨催生MCN機構對於電商布局的加碼，直播電商將成為MCN機構發展的重要方向。
以網星夢工廠為例，網星夢工廠是國內最早的一批MCN 機構。其在人才與平臺方面具有突出優勢，一方面成立了星探中心和網星學院兩個專門團隊負責網紅IP的篩選和培養，共同挖掘、孵化優質內容創作者及新媒體運營人才。另一方面，通過全方位、寬領域、高流量的平臺合作進一步擴大公眾曝光度，提昇平臺影響力。目前已有三大類別700餘高質量內容IP，共計約5億+粉絲。
並且，網星夢工廠在內容電商、電商帶貨方面表現突出。在阿里媽媽、淘寶聯盟推出的2019年雙11站外達人機構TOP榜單上，網星夢工廠獲得2019年雙十一站外機構賣貨榜第一名、2019年雙十二站外機構賣貨榜第二名，並獲得「阿里媽媽淘寶聯盟2019年度最佳機構之星」。
在轉型方面，網星夢工廠通過專業化體系孵化網紅 IP，打造泛生活內容為載體的網紅 IP 生態平臺，為不同需求客戶提供內容電商、整合營銷、內容廣告等網際網路營銷服務。 網星夢工廠現有全網眾多高質量泛生活內容 IP，分布於時尚美妝、生活、母嬰、電商垂直等各個領域。
未來發展趨勢預測
受需求驅動，MCN機構將逐漸轉變網紅機構身份，搭建涉足多業態去MCN化。MCN不再是單一網紅機構，而是從這個角色轉身，進行業務模塊調整，拓展業務範圍，搭建起涉及供應鏈、營銷端、服務線的上下遊商業組織，自建數據工具、系統化運營，開展批量孵化IP、帳號帶運營等業務，逐漸延伸至消費者生活等多場景業態，並成為產業網際網路重要一環。。
此外，直播電商將成為MCN發展的重要方向，機構將吸引更多明星/網紅帶貨宣傳。對於直播電商內容和形式而言，MCN機構有著更強、更廣的變現能力，直播帶貨催生了MCN機構對於電商布局的加碼，因此直播電商將成為MCN機構發展的重要方向。並且，由於直播平臺主播和短視頻網紅帶貨轉化率較高，未來，MCN機構將吸引更多明星、網紅參與直播帶貨。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。