三年市值超65億元, 「彩妝教母」Pat McGrath自創品牌牛在哪?

三年市值超65億元， 「彩妝教母」Pat McGrath自創品牌牛在哪？

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| 作者:謝雪曼 | 來源:化妝品財經在線  2020-12-05  訪問量:3292

評論

導讀

一身黑衣和標誌性黑色髮帶，穿著低調樸素的Pat McGrath卻為各種秀場、雜誌、廣告創造了無數經典的前衛妝容，其自創彩妝品牌更是成為世界上最難買的品牌之一，僅三年市值就超65億人民幣。

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「mothership」是開啟美妝事業的靈感

Pat McGrath出生在英格蘭北安普敦，幼時就展現出捕捉美的驚人天賦，這離不開其母親的教導。

Pat成長於一個迷戀時尚的家庭，有一位熱愛化妝的母親。她的母親是牙買加人，從事製衣行業，而Pat則遺傳了她對美的痴迷。

在Pat七歲的時候，她的母親就開始向她介紹關於美發、化妝和時裝等知識，為她打開時尚世界的大門。不僅如此，Pat的母親還教她化妝，因為當時市場上可供黑色皮膚選擇的化妝品還很少，她還鼓勵Pat將各種色彩混合在一起，製作自己的化妝品。

Pat深受其母親故鄉文化的影響，並在後來的創作中不斷致敬這一靈感源泉。

牙買加是臨加勒比海的一個島國，以旅遊、音樂、短跑運動員聞名。從16世紀以來，根植於殖民地時代受剝削的西非裔群體中的克裡奧爾文化就在牙買加以及美國的路易斯安那州發展起來，後來，出生於歐洲殖民地的人以及南亞土著民也開始崇尚這一文化。

為了推翻長達數百年的被奴役和被壓迫，克裡奧爾文化尊崇「母權（mothership）」，婦女在社會體系中處於中心地位，其中「母親」則是對女性表示尊重的最高標誌，每個女性都以被稱為「母親」而自豪。

在這種文化氛圍下，女性大膽地用各種豔麗的服裝、妝容裝飾自己，始終呈現出一種自信而優雅的姿態。從後來人們對Pat的尊稱「mother」以及其前衛的妝容風格來看，她無疑受到了該文化的深刻影響。

「我童年時的偶像之一是Avon女士，她是我接觸到的第一位化妝師兼女商人。後來我發現，對於像我這樣痴迷於化妝並想要開創自己事業的女性而言，美妝界始終會有我的一席之地。」Pat談起自己在事業上的偶像時表示。

Pat對時裝、電影和美妝的熱情異於常人，於是母親鼓勵她參加時裝秀，學習美妝知識並主動尋求與電影、時尚行業的合作。

在Pat在北安普頓大學學習應用藝術學時，她常常去倫敦的酒吧狂歡，也曾偷偷潛入巴黎的高級成衣秀場。一次偶然機會，Pat遇到了Soul II Soul的主唱Caron Wheeler，後者邀請她擔任其日本巡迴演出的化妝師。從那時起，Pat就肯定化妝會成為她痴迷一生的事業。

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成為「世界上最具影響力的化妝師」

擔任Caron Wheeler日本演唱會化妝師對Pat來說是一個重要的轉折點，與攝影師Steven Meisel和超模Amber Valletta合作，則是另一個重要轉折。

對Pat來說，這兩個人就是幸運符號般的存在，「我在1993年與Amber Valletta相遇，當時的我們與英國攝影師Craig McDean一起合作拍攝法版《Glamour》的封面，那也是我第一次為主流雜誌的封面打造妝容。拍攝結束後，Amber向當時已成為傳奇攝影師的Steven Meisel引薦了我。1996年，受邀為一組高級定製大片打造妝容的我從倫敦飛往紐約，抵達現場後的我卻驚喜發現掌鏡的正是Steven Meisel本人，這是我在美妝界的另一個重要轉折點。」

九十年代，逐漸打響名號的Pat不斷輾轉於米蘭、巴黎、倫敦和紐約等時尚之都，一手打造了無數的T臺妝容，包括YSL、Gucci、Valentino、Dio、Versace、 LV、Balenciaga等，還曾創下一季參與多達六十場時裝秀的驚人紀錄。

數以萬計的時裝秀、數不清的時尚雜誌和廣告拍攝，「勞模」模式也為Pat贏得了數之不盡的美譽。

《紐約客》稱她為「時尚界除了模特以外最為重要的黑人」。美國時尚女王、Vogue主編Anna Wintour曾公開讚揚Pat為「世界上最有影響力的化妝師」。2004年英國女王伊莉莎白二世為她頒發了大英帝國勳章，表彰其為時尚行業的貢獻。美國時裝設計師委員會為她頒發了創始人獎。2017年的Fashion Awards上，她被授予Isabella Blow Award，同年還成為了第一位獲得美國時裝設計師協會大獎CFDA的Founder's Award開創者大獎的化妝師。

2004年，寶潔公司任命Pat為全球美容創意設計總監，負責當時還屬於寶潔的Cover Girl和Max Factor品牌，為其開發出一系列專業彩妝產品，賦予品牌全新的時尚內涵。

此外，她還與Armani先生合作推出了阿瑪尼同名彩妝系列。最近，她又參與設計了Gucci的首個化妝品系列。

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創立同名美妝品牌

2015年春末，Pat在私人實驗室裡偶然調配出前所未有的金屬質感眼影，驚嘆之餘Pat直接告知其在紐約的團隊自創品牌的想法。同年9月，Pat在巴黎杜樂麗花園正式推出同名彩妝Pat McGrath Labs，首發的金屬光感眼影盤「Gold 001」不到6分鐘就售罄。

Pat設計產品時凝聚了她在長達三十年的職業生涯中對化妝品的經驗和思考，比如，「Gold 001」靈感就來源於此前為Prada的時裝秀打造的彩妝系列。Pat因對各種元素的大膽使用聞名，比如花瓣、羽毛、珍珠、蕾絲、水鑽等裝飾品，與其妝容渾然一體。因此她的品牌產品包裝也較多使用一些誇張的裝飾。

Pat還以「mothership」「聖母」「天神之光」等命名產品，致敬哺育她成長的克裡奧爾文化。從唇妝套裝、眼影盤、高光到底妝系列，Pat McGrath Labs不斷推出個性鮮明的藝術產品，成為絲芙蘭銷量冠軍。此外，該品牌還在Facebook美妝品牌500強調查中被選為最受歡迎的美妝品牌。

2018年，Pat McGrath Labs從Eurazeo Brands獲得了6000萬美元（約合人民幣4.3億元）的少數股權投資，此次交易中Pat McGrath Labs品牌估值已超過10億美元（約合人民幣65.8億元）。

2019年11月，Pat McGrath在北京慶祝她的彩妝品牌登陸天貓海外旗艦店。這是這個凝聚了數十載時裝秀、紅毯和雜誌妝容經驗的彩妝品牌首次登陸中國市場。Pat本人表示，這只是一個開端，後續還會為中國消費者帶來更多的時尚彩妝系列。