出品 ｜ 非常可商院
撰文 ｜ 君君
排版 ｜ Laura & 竹子
圖片 ｜ 網絡
全文 ｜ 2630字
吾日三省吾身：餓了嗎？吃麥當勞了嗎？辦卡省錢了嗎？
麥當勞帶給你一天簡單的美味與快樂，從早餐卡、咖啡卡到配送卡、禮品卡…只要有需要，就一定有適合你的卡種。
敲黑板，今天小編就來給大家分辯一下究竟金拱門推出這些五花八門的卡，哪一張最適合你。
正好是飯點，還在糾結晚餐吃什麼的小夥伴趕緊來收下今日份知識點，然後快快樂樂的組隊吃炸雞啦！
定價：￥39/90 天
立意：孩子開心，爸媽省心
辦卡權益：
1、每周周末兩天享受 0 元買圓筒冰淇淋
2、享受一次周末餐
3、享受每天 49 元購買家庭餐
4、30 元的代金券（特定商品實用）
5、外賣滿 39 元免配送
6、5 張 90-10 元代金券
使用渠道：麥樂送、到店取餐、開心小會員
家庭卡抓住了「家長」這群消費者，年紀小的孩子想吃麥當勞還得家長同意，而買了這張卡的家長們不僅可以每周給孩子領取一個免費的甜筒，還能享受免費配送等優惠。設想是美好的，但是當孩子走進麥當勞後，很可能就不僅是吃一個甜筒就能打發的了。
卡面設計：
定價：￥19/月
立意：為職場人專屬打造
權益：
1、享受每日一次 9 款四件套 25 元起
2、享受每日一次早餐三件套 6 折
3、享受每日一次中杯拿鐵 12 元購
4、享受不限次麥旋酷 5 元購
5、外賣滿 39 元免配送
6、4 張 39-5 元代金券
使用渠道：麥樂送、到店取餐
為打工人量身定做的職場卡，從早餐、午餐/晚餐、外賣、下午餐的全方位覆蓋，節約了上班族摳腦殼糾結菜單的時間，優惠的開卡價格還能省去精打細算，吸引了一大批用戶。
卡面設計：
定價：￥16/月
立意：讓用戶習慣在麥當勞吃早餐
權益：享受 16 款兩件套或者三件套 6 折
使用渠道：到店取餐
對大多數人來說，以前麥當勞是吃午飯晚飯的地方，但如今越來越多的人也會選擇在麥當勞裡解決早餐問題。當一個月只需要花費不到一杯奶茶的價格就能換來6折在麥當勞買到美味早餐資格的時候，辦一張麥當勞的早餐卡，對很多人來說都是一個不錯的選擇。
卡面設計：
定價：￥8.8/首月，￥18/月，￥36/季
立意：在免去9元的「高價」配送費後，讓用戶多點外賣
權益：
1、早餐時段滿 19 元免配送
2、非早餐時段滿 39 免配送
3、每月 60 次
使用渠道：麥樂送、麥咖啡
對大眾來說，正常情況下單次9元的配送費在用戶心裡和「運費「差不多——90元的產品你可以賣我100元包郵，但要是單收10元的運費那我可就不樂意了。而現在只需要花8.8元辦一張麥樂送卡，就能在一個月內免配送，哪怕一個月只點一次外賣，那也已經足夠回本。報著這個念頭，很多用戶都願意買單並且多次點單。
卡面設計：
定價：￥19/月
立意：低價買咖啡
權益：享受每日兩次 10 元購買咖啡
使用渠道：麥咖啡
如果說早餐卡是為了讓用戶節約時間並把麥當勞列入他們早餐選擇的第一順位，那麼麥咖啡月享卡則是將目光對準了那些「早起無咖啡，上班無動力」的用戶們。以較低的價格吸引對咖啡有需求的用戶辦卡購買，並潛移默化地養成他們在麥當勞買咖啡的習慣。
卡面設計：
定價：免費
立意：增加中信銀行的開卡量
權益：
1、中信銀行新客開卡 1 個月內，消費滿 3 筆 99 元，次月可獲贈 1 個開心樂園餐
2、中信銀行新客開卡 3 個月內，消費滿 9 筆 99 元，次月可獲贈 1 個開心樂園餐
3、新老客戶資產達標，月月可得「中信紅權益」，免費兌換開心樂園餐、麥當勞生日會禮包、現金券等。
銷售渠道：麥當勞小程序、中信銀行小程序
中信銀行×麥當勞聯名借記卡的操作，是雙方用戶的置換，中信銀行藉此增加辦卡量，信用卡消費量，麥當勞從中信銀行中獲取精準用戶，達到雙贏的效果。
卡面設計：
定價：不記名單用途商業預付卡，有實體禮品卡與電子卡之分，面值分為100元、200元、500元三種，其中電子卡禮品卡額外提供50元面值可供選擇。
立意：增加企業及有送禮需求的用戶
權益：
1、實體禮品卡：有多款不同的面額和創意設計供選擇，顧客在麥當勞中國天貓官方旗艦店成功下單後，麥當勞中國將按確認的訂單地址將實體卡郵寄給顧客
2、電子禮品卡：擁有多款創意設計的卡面，顧客只需通過手機訪問「i 麥當勞禮品卡」 微信小程序，選擇心儀卡面和禮品卡類型後即可購買。除自用外，成功下單的顧客還可在電子禮品卡上寫下自己的祝福，並通過微信將禮品卡和祝福一起贈送給朋友
銷售渠道：麥當勞中國天貓官方旗艦店、麥當勞小程序
麥當勞禮品卡的存在，精準把握了有送禮需求的客群心理。尤其是對於在節假日需要給員工送禮物的企業來說，卡面設計創意豐富的禮品卡無疑是個很好的選擇。除現金卡的類型外，還有多款與指定漢堡、小食和飲品等綁定的產品禮品卡，顧客可憑禮品卡直接兌換等價的指定產品，省去了很大一部分選擇搭配的精力。
卡面設計：
定價：15 元的動感套餐
立意：「快餐+通信」的聯合營銷，最大程度的在青年市場中獲得更高曝光量和好感度
當時麥當勞面臨的最大困擾就是「品牌老化」的問題，而此次只有動感地帶成員才能夠享受的「動感套餐」聯名，讓品牌年輕時尚化，王力宏創作的帶有嘻哈和R&B曲風的《我就喜歡》主題曲，推出之後登上了很多歌曲排行榜，在年輕人中非常流行，為麥當勞贏得了不少關注。與此同時，麥當勞連鎖店的廣告海報和員工服裝的基本色都換成了時尚前衛的黑色。配合品牌廣告宣傳，麥當勞推出了一系列超「酷」的促銷活動，比如只要對服務員大聲說「我就喜歡」或「Im Lovin It」，就能獲贈圓筒冰激凌。一些大學生認為這樣的活動很新鮮、很有意思，很受敢做敢為的年輕人歡迎。
動感地帶一直宣傳一種很鮮明的品牌態度——「我的地盤聽我的」，在年輕人中的認同感非常高，麥當勞極為看重這一點。而對動感地帶的客戶來講，購買麥當勞的產品在價格上可以得到優惠，這是一種特權感，可以得到雙贏。以前他們來麥當勞只是吃漢堡、薯條，麥當勞兒童遊樂場的設備讓他們認為自己不屬於這裡。現在，由於動感地帶的介入， 使得他們更加有滿足感和歸屬感。
除了「動感套餐」外，麥當勞還在門店中提供免費的WiFi服務，讓消費者能夠在門店中獲得更好的消費體驗。
陪伴我們成長的麥當勞，是我們難以割捨的味道。
吃了這麼多年的麥當勞，才發現辦一張適合自己的會員卡，真的可以省下不少錢！
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