最近,你被一則醫美神廣告刷屏了嗎?華南醫療美容巨頭——廣州美萊周年慶開始了,他們策劃的一個懸念神廣告,一不小心就在網絡上走紅了。
要是其他的品牌走紅,就不足為奇,但這一次是醫美品牌,就顯得尤其與眾不同,簡直是醫美廣告界中的一股清流!
為什麼這麼說,因為在我國,醫美廣告屬於醫療廣告範疇,管理十分嚴格。據醫美行業資深人士透露:
醫美廣告不許出代言人,不許出明星,不許出人臉,不許出人的身體,不許出專家,不許出項目名字.出現的信息越多,審核越複雜.
所以,知道醫美廣告多不容易了吧,小編專門針對廣州美萊這一次傳播進行分析和梳理,也許能給其他醫美廣告帶個路。
這裡先提個問題:周年慶作為廣州美萊一年中最重要的一個慶典,他們還特地邀請了熱門明星、搖滾巨人信出席,如此重要又關鍵的信息,該怎麼讓消費者知道,又不會觸碰廣告法呢?
小編不得不佩服廣州美萊的腦洞,他們想出了一個巧妙的方法,就是在廣州某報紙上刊登一則燒(jian)腦(dan)的神廣告:
廣告沒有出現任何品牌名、Logo、產品、二維碼,甚至連明星的名字都沒有,那怎麼把要宣傳的信息告訴讀者呢?
廣州美萊是這樣幹的:整個廣告畫面只寫上明星嘉賓信的五首歌的歌詞,每句詞挖空其中一個字,而這五個字順序連起來就是「美萊周年慶」,真正的廣告內容,這才浮出水面!
沒有明星頭像,沒有明星名字,沒有一句廣告詞,而將答案隱藏在五個歌詞的填空格裡,讓讀者自己主動發現答案,發現廣告詞,既符合廣告法的規定,又足夠挑起讀者的好奇心,可謂一箭雙鵰,天衣無縫!
這廣告創意,小編給滿分!
接下來,如何讓更多的人知道廣州美萊周年慶?
由於神廣告是用明星——信的歌詞作為內容,報紙一發行,立馬就有粉絲發現並發上微博,粉絲們紛紛轉發助力愛豆,#信喊你填歌詞#話題瞬間登上微博話題排行榜第三!目前話題閱讀量高達135萬,討論超過6.5萬。
除了話題外,粉絲們還在各大微信群眾奔走相告,官方的粉絲公眾號、貼吧、論壇等開始合力幫助廣州美萊進行宣傳。(果然都是真愛粉啊!)
被粉絲們這麼一炒,微博上各大V、段子手也按捺不住紛紛加入,更是引來大批吃瓜群眾圍觀熱議!
看到沒有,廣州美萊只是在報紙上刊登了一則神廣告,沒有任何品牌信息,但粉絲、大V、網友們卻帶出一波又一波節奏,整個事件火了,借粉絲、網友之口,迅速把美萊周年慶信息擴散出去,傳播出去,令廣州美萊周年慶一天之內紅遍網絡。
注重體驗感的90後新生代逐漸成為醫療美容生力軍,如何通過有效的傳播打入這幫年輕群體,獲取他們的信任和好感,將是今後各大醫美企業營銷研究的重要課題,誰能夠先找到出路,誰就能先突圍獲勝。無疑,廣州美萊找到了這條出路,為醫美行業帶路。
在social的時代,「會玩」必須成為每個品牌的標配,當別人都在說「快來買我」的時候,你得像廣州美萊這樣,大聲說「來和我一起玩耍吧」,當你和消費者打成一片的時候,何愁產品賣不出去呢?
再回頭看廣州美萊歷年的周年慶傳播, 除了邀請明星,廣州美萊每年也都有自己的「造星」行動——整形真人秀案例。在2017年十大真人秀案例中,不乏星光熠熠,其中包括芭莎封面女郎、熱播劇《那時花開月正圓》外籍新星Micha;廣東電視臺主持人、「小盛一倫」陸辰;俄羅斯貴族名模、電影《葉問》外籍新星茱莉婭;深大留學生、騰訊超人氣模特安娜等等,他們是整個周年慶傳播的亮點,不僅是廣州美萊親手打造出來的「明星」,更是廣州美萊造美實力的最佳見證,對求美者來說是最好的榜樣。
當然,最重要的,還是廣州美萊的周年慶優惠力度讓人不得不轉:
「滿一萬送一萬」、「全線8折」、「儲值禮最高送300萬」、「百款精品特惠」、滿額抽奔馳豪車、滿額砸金蛋送愛馬仕、香奈兒、迪奧、巴寶莉、YSL、SKⅡ、黃金、iphone8等奢侈名品、滿額贈周年慶盛典門票與信面對面等等,折扣力度大到腎上腺素狂飆啊!
百名醫美大咖齊聚羊城,美萊國際30城聯袂獻禮,搖滾巨人信空降現場火熱開騷(Show)! 這樣的周年慶,怎能不火!小編看了都想去整(捂臉)~