懸念營銷 | 熱詞「信喊你填歌詞」引爆美萊周年慶!

2021-03-03 廣告也瘋狂

最近,你被一則醫美神廣告刷屏了嗎?華南醫療美容巨頭——廣州美萊周年慶開始了,他們策劃的一個懸念神廣告,一不小心就在網絡上走紅了。

要是其他的品牌走紅,就不足為奇,但這一次是醫美品牌,就顯得尤其與眾不同,簡直是醫美廣告界中的一股清流!

為什麼這麼說,因為在我國,醫美廣告屬於醫療廣告範疇,管理十分嚴格。據醫美行業資深人士透露:

醫美廣告不許出代言人,不許出明星,不許出人臉,不許出人的身體,不許出專家,不許出項目名字.出現的信息越多,審核越複雜.

所以,知道醫美廣告多不容易了吧,小編專門針對廣州美萊這一次傳播進行分析和梳理,也許能給其他醫美廣告帶個路。

這裡先提個問題:周年慶作為廣州美萊一年中最重要的一個慶典,他們還特地邀請了熱門明星、搖滾巨人信出席,如此重要又關鍵的信息,該怎麼讓消費者知道,又不會觸碰廣告法呢?

小編不得不佩服廣州美萊的腦洞,他們想出了一個巧妙的方法,就是在廣州某報紙上刊登一則燒(jian)腦(dan)的神廣告:

廣告沒有出現任何品牌名、Logo、產品、二維碼,甚至連明星的名字都沒有,那怎麼把要宣傳的信息告訴讀者呢?

廣州美萊是這樣幹的整個廣告畫面只寫上明星嘉賓信的五首歌的歌詞,每句詞挖空其中一個字,而這五個字順序連起來就是「美萊周年慶」,真正的廣告內容,這才浮出水面!

沒有明星頭像,沒有明星名字,沒有一句廣告詞,而將答案隱藏在五個歌詞的填空格裡,讓讀者自己主動發現答案,發現廣告詞,既符合廣告法的規定,又足夠挑起讀者的好奇心,可謂一箭雙鵰,天衣無縫!

這廣告創意,小編給滿分!

接下來,如何讓更多的人知道廣州美萊周年慶?

由於神廣告是用明星——信的歌詞作為內容,報紙一發行,立馬就有粉絲發現並發上微博,粉絲們紛紛轉發助力愛豆,#信喊你填歌詞#話題瞬間登上微博話題排行榜第三!目前話題閱讀量高達135萬,討論超過6.5萬。

除了話題外,粉絲們還在各大微信群眾奔走相告,官方的粉絲公眾號、貼吧、論壇等開始合力幫助廣州美萊進行宣傳。(果然都是真愛粉啊!)

被粉絲們這麼一炒,微博上各大V、段子手也按捺不住紛紛加入,更是引來大批吃瓜群眾圍觀熱議!

看到沒有,廣州美萊只是在報紙上刊登了一則神廣告,沒有任何品牌信息,但粉絲、大V、網友們卻帶出一波又一波節奏,整個事件火了,借粉絲、網友之口,迅速把美萊周年慶信息擴散出去,傳播出去,令廣州美萊周年慶一天之內紅遍網絡。

注重體驗感的90後新生代逐漸成為醫療美容生力軍,如何通過有效的傳播打入這幫年輕群體,獲取他們的信任和好感,將是今後各大醫美企業營銷研究的重要課題,誰能夠先找到出路,誰就能先突圍獲勝。無疑,廣州美萊找到了這條出路,為醫美行業帶路。

在social的時代,「會玩」必須成為每個品牌的標配,當別人都在說「快來買我」的時候,你得像廣州美萊這樣,大聲說「來和我一起玩耍吧」,當你和消費者打成一片的時候,何愁產品賣不出去呢?

再回頭看廣州美萊歷年的周年慶傳播, 除了邀請明星,廣州美萊每年也都有自己的「造星」行動——整形真人秀案例。在2017年十大真人秀案例中,不乏星光熠熠,其中包括芭莎封面女郎、熱播劇《那時花開月正圓》外籍新星Micha;廣東電視臺主持人、「小盛一倫」陸辰;俄羅斯貴族名模、電影《葉問》外籍新星茱莉婭;深大留學生、騰訊超人氣模特安娜等等,他們是整個周年慶傳播的亮點,不僅是廣州美萊親手打造出來的「明星」,更是廣州美萊造美實力的最佳見證,對求美者來說是最好的榜樣。

當然,最重要的,還是廣州美萊的周年慶優惠力度讓人不得不轉

「滿一萬送一萬」、「全線8折」、「儲值禮最高送300萬」、「百款精品特惠」、滿額抽奔馳豪車、滿額砸金蛋送愛馬仕、香奈兒、迪奧、巴寶莉、YSL、SKⅡ、黃金、iphone8等奢侈名品、滿額贈周年慶盛典門票與信面對面等等,折扣力度大到腎上腺素狂飆啊!

百名醫美大咖齊聚羊城,美萊國際30城聯袂獻禮,搖滾巨人信空降現場火熱開騷(Show)! 這樣的周年慶,怎能不火!小編看了都想去整(捂臉)~

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