奢侈品在幾百年前都是如何擺地攤兒？

近期，被稱為「人間煙火」的地攤經濟越來越火了，人人都在說著「走啊，去擺地攤！」，聽起來，擺地攤售賣的可能都是比較價格低廉的物品，但實際上你心儀的那些奢侈品品牌們可也都是擺過「地攤」的。

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Hermes

猜到了嗎？這個奢華到讓人仰慕的品牌，擁有180年歷史的Hermès，世代相傳，以其精湛的工藝技術和源源不斷的想像力，是當代最具藝術魅力的法國高檔品牌。

探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發現許多有趣的故事：以生產絲巾和領帶而著名的愛馬仕竟然是以生產馬鞍和馬具起家。

當年身為新教徒的愛馬仕家庭，為逃避宗教迫害，舉家遷往德國的Crefeld。Therry Hermes二十七歲那年遠赴巴黎謀生，直到1837年，蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermes）得以在繁忙的Madeleine地區的Basse-du-Rempart街上開設了他的首間馬鞍及馬具專門店。

以著名的摩納哥皇妃命名的「凱莉」手袋(Kelly bag)、「sac a Depeches」公事包、日程記事簿，「ChainedAncre」船錨手鐲及女士騎裝均是愛馬仕偉大的傳奇之作。第二次大戰以後，愛馬仕的商標已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標誌傳揚四海。

他的馬具工作坊為馬車製作各種配件，在當時巴黎城裡最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿易會中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽獎項。

1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業擴大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號（24, Faubourg），與當地貴族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes製造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。

Hermes第三代繼承人埃米爾-莫裡斯·愛馬仕（Emile-Maurice Hermes）對於藝術品十分熱衷，擁有無數的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館，至今還是許多設計師朝聖的聖殿。20世紀20年代，Hermes企業將產品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手錶、菸灰缸、絲巾等產品。藝術對Hermes的產品設計產生了巨大的影響，使Hermes的產品，保持著法國人的浪漫與藝術格調。

1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設計師，他的經營使愛馬仕絲巾獲得了舉世讚賞。1978年，Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬（Jean-Louis Dumas）就任集團主席兼行政總裁，他開發了手錶和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

20世紀80年代，象徵身份的服飾穿著之風捲土重來，Hermes以出人意料之勢迅速發展。

Hermes遍布世界各地的精品店成為名流雲集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年，當時的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利（Grace Kelly）正身懷六甲，某次出席公共場合，面對熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛馬仕凱莉皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國著名的《生活》雜誌恰巧捕捉到這一難得的畫面，並用做封面，一時之間，愛馬仕凱莉皮包之名不脛而走，這個鏡頭也成為了歷史性的畫面，一度引起了世界的矚目。

其他色彩明快的皮革製品、手感舒適的開絲米披巾、耀眼的珠寶首飾和絲質芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛馬仕推出了有精緻內襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運動外套、圖案花俏的真絲領帶等。

1978年，愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團主席兼行政總裁，他開發了手錶和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。

而現在，愛馬仕引以為豪的皮具的工匠技藝，在一張張精緻的工作檯背後，工匠們沉浸在完美臻品的製作之中。靈巧各異的針線、錯落有致的木錘、色澤飽滿的皮革、五彩斑斕的絲綢……各式工具和材料錯落有致地陳列擺放，令人想要親眼見證這一雙雙妙手之下誕生的藝術精品。

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Chanel

香奈兒作為人盡皆知的女性奢侈品品牌，從創立到現在的一百多年裡，被無數人追隨。但香奈兒越來越成為一種鮮亮的消費主義標識，而香奈兒其人及其賦予香奈兒品牌的價值無人問津。

我們塗著香奈兒的唇膏、噴著香奈兒的香水、穿著香奈兒套裝、背著香奈兒的包包，但我們卻從未真正了解過這名叫香奈兒的女性——香奈兒品牌的創始人可可·香奈兒（Coco Chanel），香奈兒LOGO中雙C，正是來自於她的名字Coco。以穿戴香奈兒作為當代身份標識的人，大概不會想到，這個奢侈品品牌的創始人出身微寒，幼年喪母，又被父親拋棄，在裁縫鋪和酒吧的舞臺上謀生，一度淪為被貴族包養的情婦。

出生於1883年的可可·香奈兒原名加布裡埃·香奈兒。在那個年代裡，女性是男性的附庸，自不必說孤兒小香奈兒。在她被送到修道院之後，更如浮萍一般，漂泊無依。在奧巴辛修道院，她學習著基礎的女工，並被迫為她將來的嫁妝做刺繡。她在後來的回憶錄裡說，為一個假想中的婚禮做精美的刺繡，在未來的家庭用具上繡上自己名字的縮寫，這一切都讓她深惡痛絕。

1905年，22歲的香奈兒當上'「咖啡廳歌手」，並起了藝名「Coco」，她在不同的歌廳和咖啡廳賣唱為生。在這段歌女生涯中，她先後結交了兩位老主顧，並成為他們的情人知己，一名是英國工業家，另一名是富有的軍官。

1910年，靠賣唱賺來一些小錢的Coco在巴黎開設了一家女裝帽子店，憑著非凡的針線技巧，縫製出一頂又一頂款式簡潔卻耐看的帽子。她的兩名知己也為她介紹了不少名流客人。當時的女士們已經厭倦了花俏的飾邊，所以Chanel的簡潔，舒適的帽子對於她們來說猶如甘泉一般清涼。

短短一年內，女裝帽子店的生意節節上升，Coco決定把她的店搬到氣質更時尚的康明街區，至今這區仍是Chanel品牌的總部根據地。當然光是做帽子遠遠不能滿足Coco對於時裝事業的雄心，所以她進軍高級定製服裝領域。1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生，傳奇的香奈兒歷史從此開始。

香奈兒設計了不少創新的款式，例如針織水手裙，黑色迷你裙等。有些時裝是Coco從男裝身上取得的靈感，二十年代的女性只會穿裙子，略顯單調，又令人眼花，她一改從當代女裝過分豔麗的風尚，將西裝加入女裝系列中，又推出女裝褲子。

在20世紀三四十年代時，第二次世界大戰爆發，Coco不得不將她心愛的店鋪關閉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1945年，Coco重返業界，重返法國，並決心東山再起，以她一貫的簡潔自然女裝風格，迅速在俘獲一群巴黎少女。

1971年1月10日，Coco在巴黎裡茲酒店的客房中去世，享年88歲。從最初的籍籍無名，到現在享譽全球，她用儘自己的一生演繹了細緻，奢華，永不褪色的Chanel精神。

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Louis Vuitton

你可能沒聽過lv的歷史，但你應該聽說過這樣一個傳說：《鐵達尼號》（TITANIC）在真實的歷史沉船事件裡，當抵達現場的搜救隊伍撈起了載浮載沉在海上的LV硬殼行李箱，打開來裡面竟然滴水未進！這樣傳奇性的故事，幾乎已變成所有認識louis vuitton這個品牌的人都知道的故事了！

在還沒有發明LV旅行箱之前，歐洲的王公貴族們每次出遊都要請人專門收拾行李和定做箱子，那時候出一次遠門感覺比搬家還要麻煩。直到後來路易·威登設計出了集美觀、結實和方便為特點的平頂旅行箱才算是解決了貴族們的燃眉之急，也是從那時候開始，LV的旅行箱成為當時名流圈熱烈追捧的對像。

路易‧威登創立於1854年。創始人路易．威登的第一份職業是為名流貴族出遊收拾行李。他見證了蒸汽火車的發明，目睹了汽船運輸的發展，同時也深深體會到當時收疊起圓頂皮箱的困難。

於是，路易．威登革命性地創製了平頂皮衣箱，並在巴黎開了第一家店鋪。就像今天一樣，他的設計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易．威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易．威登的兒子喬治用父親姓名中的縮寫L及V配合花朵圖案，設計出到今天蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogranCanvas）的樣式。

第一次世界大戰時，路易‧威登為適應當時的需求，改為製作軍用皮箱及可摺疊的擔架。戰後，他又專心製作旅行箱，並獲得不少名人的垂青，訂單源源不絕。到路易．威登的孫子家斯騰（Gaston）的時代，產品已推至豪華的巔峰，創製出一款款特別用途的箱子，有的配有玳瑁和象牙的梳刷及鏡子，有的綴以純銀和水晶及香水瓶。路易．威登公司還會應個別顧客的要求，為他們度身訂造各式各樣的產品。

說到LV的歷史，不能不從一個鄉下少年的冒險開始談起。1837年，一個從鄉間來到巴黎的16歲少年──路易‧威登（Louis Vuitton)，便是這個名牌傳奇的創始人。1821年出生於法國東部一個小鎮的路易‧威登，從小就立志要到巴黎發展。他在14歲時，徒步走了四百公裡到達巴黎；途中他曾在伐木工廠打工，學會了如何辨識木材的優缺點。

1854年，路易在巴黎鬧區開了第一家的店面。當時的社會和經濟發展對他十分有利，當時大舉發展資本主義，民眾開始熱衷於消費。在那時代，貴婦們在準備出門旅遊時，由於日常穿著多是束腹內衣和蓬蓬裙，所以必須使用大型衣箱來裝盡這些大型的衣物。路易便是看準了王公貴族和資產階級的消費實力，適時推出大型行李箱，使用上等的木材製作，並飾以豬皮和絲質布料。同時他還考慮到，上流人士出外時，行李總是放在馬車外面，因此他出產的行李箱特別加上了防止雨水滲透的功能，這使得路易‧威登推出的旅行箱品質有口皆碑，一時間蔚為風尚。

以旅行箱起家的LV品牌，便因其超卓的技藝與獨創布料，打下了「滴水不漏」的名號，就此成為當時貴族們旅行愛用的高級品牌。

為了徹底奉行品牌的「旅行精神」，LV持續了150年來的指定訂製服務，雖然號稱會儘可能滿足客人的要求，至今卻仍然堅持拒絕訂製不能帶著旅行的品項，像是麻將、網球拍、高爾夫球具、甚至撲克牌、筷子等旅行用品則沒有問題。

今天的小故事專欄就到這啦。

圖片來源：網絡，品牌

主編：BOPO扇貝