來源：中國基金報
中國基金報安曼
全球零售業都陷入低谷，大批零售企業和商店申請破產。去年業績強勁增長的奢侈品行業也受到了猛烈的衝擊。
北京時間7月28日，世界知名奢侈品品牌集團LVMH公布了2020年上半年業績。數據顯示，在截至6月30日內，其淨利潤大跌84%至5.22億歐元，實現銷售額184億歐元，同比下降27％。
受此消息影響，LVMH28日跳空低開，截至發稿前，LVMH下跌近4.61%。
僅兩大業務部門盈利
LVMH集團在半年報中分析稱，營收大跌主要受到新冠疫情的持續影響，包括旗下門店在大多數國家關店長達數月，生產設施在多數國家遭遇停擺。
由於國際旅遊基本中斷，導致LVMH旗下Sephora（絲芙蘭）和全球免稅店品牌DFS所在的精品零售部門虧損規模最大，錄得3.08億歐元。
具體來看，該集團核心品牌Louis Vuitton及Dior所在的時裝皮具部門銷售額下跌24％至79.89億歐元，但仍然是集團的盈利擔當，經營利潤達17.69億歐元；紅酒和白酒部門是集團另一大盈利部門，雖然上半年營收同比下滑23%，營運利潤同比下跌29%，但仍盈利5.51億歐元。
但是其他部門就沒有這麼幸運，香水及化妝品部門虧損3000萬，腕錶和珠寶部門虧損1700萬，精品部門則虧損最大，約3.08億歐元。
中國市場強勁復甦
根據上半年財報，中國市場強勢復甦有效收窄了亞太地區二季度的跌幅。LVMH集團上半年在亞太地區營收錄得同比下滑24%，其中二季度同比下滑13%，一季度跌幅為32%。
但除此之外，LVMH集團第二季度在美國、歐洲和日本市場同比跌幅進一步擴大，分別錄得39%、54%和54%。
LVMH集團表示，在時裝與皮革製品業務板塊，中國第二季度的收入實現了非常強勁的復甦，並且自5月份以來，歐洲和美國的收入已逐步改善。但LVMH並沒有對下半年的業績和經營狀況給出預期目標，僅表示「期待下半年逐步實現復甦」。
LV首次直播帶貨
成「大型翻車現場」
這兩年最火的銷售方式莫過於「直播帶貨」。今年一季度，亞洲地區的經濟活動幾乎停滯，一向高冷的LV也不得不及時轉型，嘗試這種新鮮事物。
3月26日，Louis Vuitton在小紅書進行了首次直播，推出夏季新品。
為了這場直播，Louis Vuitton邀請了在小紅書擁有百萬粉絲的網紅博主程曉玥和56萬粉絲的品牌好友鍾楚曦在直播時向觀眾講解最新一季的夏日系列商品，地點位於上海恒隆廣場的LV門店。
但1個小時的直播一共只收穫了1.5萬人次的觀看量。粗糙的直播場景設置、不夠專業的室內打光，讓不少網友直呼，這是LV準備進軍鄉村市場嗎？
一向走高端路線的LV，此次直播卻遭到全網吐槽「low爆了」、「土到掉渣」，大品牌賣出了地攤貨的感覺。
上半年市值蒸發1250億
2019年，LVMH交出了一份有史以來最好的成績單，股價也隨之一路飆升，在今年一月初甚至突破2100億歐元總市值。
但是中國突如其來的疫情疊加歐美市場的多次熔斷，LVMH的股價一度暴跌36%。在隨之而來的反彈行情中，LVMH的股價一度反彈至熔斷前的高位，然而上半年年報的公布，讓LVMH的股價再次掉頭向下。
截至目前，LVMH的總市值跌破2000億歐元，較年初蒸發153億歐元（約合人民幣1256億元）.
剛剛，LV老闆少了300億
由於28日股價暴跌，LVMH集團的老闆的身價也隨之大幅縮水。
根據福布斯實時富豪榜顯示，剛剛，阿爾諾的財富縮水了48億美元，折合人民幣336億元。
今年1月17日，阿爾諾取代亞馬遜創始人貝索斯成為世界首富，當時他的資產為1165億美元。
但是僅僅4天之後，1月21日，阿爾諾從寶座上跌落。
中國疫情的爆發，使得奢侈品行業的最大增長動力瞬間停滯。
有數據顯示，2019年，全球奢侈品市場增長約2.2萬億元，其中90%由中國市場拉動。中國憑藉18.5%的世界人口，16%的世界GDP佔比，拉動了全世界35%的奢侈品消費市場。