奢侈品對於漲價似乎樂此不疲。1月12日，相關消息顯示，近日多家奢侈品牌在2021年迎來漲價潮。其中，LV於上周已全面上調大部分產品售價，漲幅在1%至13%之間。
金融投資報記者查看小紅書發現，在1月7日，LV全球漲價就已被實錘，對此不少時尚博主都在「控訴」。
除此之外，新年裡，站在鄙視鏈最頂端的Hermès也選擇了漲價。官網顯示，Hermès於1月1日調整售價，幅度為5%。
都知道，Hermès隨便一個包就要賣3-5萬元，5%漲價相當於每個包平均上漲1500-2500元！
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LV屢次漲價
對於LV這一奢侈品牌，相信很多妹子都是又愛又恨。在櫥窗裡看著昂貴的售價，但怎麼樣都想著要買一個。
過去的一年裡，LV在中國市場上是屢次漲價。2020年3月，LV開始了第一輪漲價，平均漲價幅度約600元至2000元；5月，LV再次上調產品售價，平均漲幅約1000元至3000元；9月，LV對部分產品再次進行價格上調，價格調整幅度在5%至10%；11月，LV又起上調旗下產品價格，漲價幅度約為15%……
但2020年的每一次調價，LV都成功吸引了消費者的報復性購買。
報導顯示，在2020年9月即LV第三次漲價後，北京、上海、深圳、廣州等地多地的奢侈品門店都出現了大排長龍的景象。
甚至有消息顯示，LV上海恒隆店在2020年8月份銷售額預計1.5億元左右，創下了LV在國內單店月銷售額最高紀錄，而其他中國門店銷售量與往年同期則相比增長50%。
不得不說，為了買一個不漲價的LV，國人真是拼了。
進入新年，LV再次漲價，這一次消費者是否會排隊搶購？1月12日，金融投資報記者來到成都IFS的LV門店，看到為了迎接前來的消費者，LV等奢侈品牌已提前準備好了排隊欄杆座。
但不知道是上班日，還是中午的原因，在成都這家最火的LV門店外，卻無一名消費者前來排隊搶貨。反而在門店內，有多名LV的導購員站在進門處，耐心地等待消費者的上門。
1月12日，金融投資報記者來到成都IFS的LV門店，發現門店冷清金融投資報記者攝影
IFSLV門店的導購員告訴記者，此番漲價是全球漲價，所以從1月7日他們就陸續發出通知，邀請顧客光臨。而在朋友圈，金融投資報記者也看到成都某LV門店的導購員表示，商品要漲價了，這次漲得多，想訂包的趕緊來。
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奢侈品牌瘋狂有什麼底氣？
LV在最近一年時間裡多次漲價，讓消費者都迷惑了，這些奢侈品牌們究竟有什麼底氣？
一位時尚博主告訴記者，奢侈品牌們漲價主要有三大原因：一是，成本上漲。簡單來說，就是原材料成本、人工、物流、稅費等成本的上漲。作為奢侈品牌們面對這些硬性成本時，自然不會自己買單，漲價轉移到消費者身上去是很明顯的。
二是，漲價能彌補疫情帶來的利潤的損失。都知道，所有的一線品牌在直營的渠道不會打折，所以賣不出去的滯銷品，還有因為市場下行帶來的利潤損失，都將通過漲價來彌補。
第三，漲價最重要的原因就是維持品牌價值，篩選人群。品牌價值是奢侈品最重要的資產，消費者買不買得起，LV們並不關心，它只想要買得起的人來買。說白了，就是讓有錢人消費，保持高端性。
所以，該博主認為，奢侈品牌的價格中雖然包含了原材料成本、公關費用、渠道成本、物流、關稅以及品牌價值等等，但以原材料上漲為藉口屢次漲價的LV們，原材料成本又在總成本裡佔了多少？
當然，還有行業人士指出，奢侈品牌們持續漲價的原因是因為疫情。「2020年，有幾個月大家都沒出門，航班也幾乎停運。所有的國內消費力、國外的消費力都沒有表現出來，但有錢人還是要花錢的，特別是憋了這麼久後，大家花錢的欲望已經很大了。這時候，奢侈品牌們做任何價格的調整，對於該買這些商品的人來說，其實是不在乎價格的。」
在交流過程中，金融投資報記者還發現，漲價也讓LV包包不僅保值，還更升值。
以LV的大爆款達芙妮為例，2019年7月的價格為21300元，而一年之後，2020年9月的價格為25700元，升值率為20.7%，一口氣漲了4400元。
現在LV又漲價了，這一大爆款的價格也將接近30000元了。
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老闆阿爾諾淨資產
一度縮水超300億美元
資料顯示，LV所屬的公司為LVMH公司，作為全球最大奢侈品集團旗下不僅擁有LV，而且還擁有迪奧、芬迪、軒尼詩等知名國際奢侈品牌。
2019年，LVMH公司取得了有史以來的最佳成績，股價也隨著樂觀的業績不斷上行，甚至一度突破2100億歐元的市值，總裁兼CEO阿爾諾也在當時憑藉總資產1165億美元而坐上了世界首富的王座。
然而，面對2020年的疫情，LVMH公司沒能抗住，業績也急轉直下。
最新披露的三季報顯示，LVMH主要以線下實體店進行商品銷售，新冠疫情導致業務難以有效展開。在此背景下，2020年前三季度實現收入303.48億歐元，同比下降22%。
其中，隨著中國和美國需求快速回暖和公司依靠其卓越市場地位進行有效運營，第三季度實現收入119.55億歐元，同比僅下滑10%。如果剔除匯率因素，第三季度的收入只下滑7%，好於分析師預期的12%。
這樣的成績讓LVMH的股價鬆了一口氣，截止目前，公司股價攀升至127.14美元。但在2020年一季度，LVMH股價最低為60美元，老闆阿爾諾的淨資產也縮水超300億美元(超2000億人民幣)。
由於中國市場消費的強勁，在中國疫情基本穩定後，LV和小紅書合作在上海開始直播帶貨，原以為可以像其他的帶貨一樣，一場能賣出幾十個億。但是最終遺憾的是僅僅不到1萬人在圍觀，而且最終沒有任何人下單！
在此背景下，持續提價彌補虧損成為了奢侈品牌巨頭們最終的選擇。
（文章來源：金融投資報）
(責任編輯：DF537)