李慧君 編譯
您想知道在棒球明星亞歷克斯·羅德裡奎茲的心目中，美國紐約大都會藝術博物館的鎮館之寶是什麼嗎？是莫奈的大作、託馬斯·伊金斯的名畫、古埃及面具、勞申伯格的設計，還是另有其他？——這正是大都會藝術博物館最新推廣活動的重要內容。除了亞歷克斯，觀眾還能了解到當紅女演員克萊爾·丹尼斯、時尚設計師馬克·雅各布斯、NBA球星卡梅羅·安東尼、著名影星休·傑克曼、建築師扎哈·哈迪德、喜劇演員塞斯·梅耶斯等國際名流對大都會的「品味」。
大都會藝術博物館啟動的「我的大都會」活動於3月15日在《紐約時報》亮相，除了邀請名人挑選心中的藏品外，活動的另一大亮點便在於互動式參與，觀眾將根據個人喜好，選擇「我最喜歡的大都會藏品」。據大都會博物館館長託馬斯·坎貝爾介紹：「名人與社交媒體將成為這一輪推廣活動的主打。」
託馬斯在接受記者採訪時，就以下問題做了回答。
問：「我的大都會」推廣創意如何產生的？
託馬斯：這一主題實際上是我們已經開展了3年的推廣活動的延續。3年前，為了吸引更多觀眾，讓觀眾喜歡上博物館，我們發起了一場名為「It's Time We Met」（大都會縮寫Met與英語「相見」（met）諧音）的推廣運動。但出於種種原因，我們沒能在推廣活動中讓觀眾更多地接觸博物館的藝術品。
後來，我們發現有些觀眾喜歡在展廳照照片，然後發布在Flickr（最大的圖片分享網站）上共享。我們突發靈感，為什麼不在推廣中向觀眾展示我們的藏品呢？所以，去年我們發起了主題為「接近一點」的活動，向觀眾展示那些不易被察覺的藏品細節。
又有問題產生了，我們以往的推廣活動都主要面向博物館的常客，但如何吸引那些沒有來過博物館的人？為了突破這一瓶頸，我們群策群力、集思廣益。最終，我們決定邀請體育明星、喜劇演員、音樂家等來博物館做宣傳，利用名人效應擴大博物館的影響範圍。目前我們邀請的明星基本上都是紐約人。
問：大都會的觀眾來自全球各地。為什麼要挑選紐約的明星呢？是為了吸引那些沒有來博物館參觀的當地人嗎？
託馬斯：的確，大都會每年都會接待大量的國際遊客。但選擇當地明星是我們共同的決定。大都會在紐約景點中排名首位，但我們不僅會在網絡上開展活動，很多宣傳內容也會出現在紐約的公交車身和地鐵站裡。所以，紐約明星對當地人更具親近感，也更能代表大都會。
問：貴館如何邀請到亞歷克斯·羅德裡奎茲、卡梅羅·安東尼、塞斯·梅耶斯等名人？
託馬斯：說起來非常有意思。很多人都參與到邀請名人的工作中來，其中就包括之前來參加慶典的明星。我們打了很多電話，想要了解哪些名人對藝術感興趣，並且常常得到讓我們驚詫不已的答案。誰能想到棒球明星亞歷克斯·羅德裡奎茲是現代藝術的超級大粉絲呢？
問：名人挑選的「最喜歡的藏品」中有什麼出人意料的嗎？是不是有些並不是一般觀眾的選擇？
託馬斯：這一部分也非常有意思。有些名人隨口就說出自己喜歡的藏品，有些則和我們仔細討論。實際上，這些心中藏品的選擇還深受我們一個名為「聯繫」的網站欄目的影響。在這個欄目中，我館的100位工作人員從個人愛好的角度（而絕不是藝術、歷史等權威角度）暢談他們鍾愛的藏品。其中，有些正在嘗試戒菸的人就把話題選定為繪畫作品中的香菸；有些人則因為對自己髮型不滿而選擇討論藝術品中糟糕的髮型。所以，活動進行到這裡，關注點已不再僅僅是名作，而更注重的是對藝術的主觀參與。而推廣活動也不單單只是名人參與，當明星們選出他們心中的藏品時，我們會展示給觀眾看，然後鼓勵觀眾做出自己的選擇。
整個活動給我的感覺就像是藝術社交網絡。畢竟，我們的第一場推廣活動靈感就來自Flickr社交網站，而社交媒體也一直貫徹在我們所有的活動中。觀眾被動接受信息的時代已經過去了，我們希望觀眾能利用這些社交平臺上傳分享照片並相互交流。這也讓我們的推廣工作充滿了樂趣。
問：在您看來，「藝術分享」如何轉變為親自來博物館參觀欣賞呢？
託馬斯：觀眾來博物館參觀的動機很多，最簡單的莫過於單純出於好奇心。我們知道也有些觀眾喜歡在參觀過程中拍照，回去後和朋友分享。這種做法棒極了。因為我們的博物館因為這些分享而變得更友好、更具吸引力。我們希望觀眾能真正享受博物館時光。出於何種原因來博物館參觀並不重要，重要的是我來了，我見到了自己從未見過的東西。
（湖南省博物館譯自紐約新聞論壇）
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