在「直播」中迷失,嚴重偏離核心業務的社交軟體,結局只能這樣嗎

2020-12-16 這樣的他

抽刀斷水水更流,舉杯消愁愁更愁!

在大多數人眼中,孤獨是一種焦慮的負面情緒。可是當孤獨被賦予「商品」定義後,孤獨變成了可以「販賣」的產品,而陌生人社交就是販賣孤獨的組織單位,靠著荷爾蒙經濟吸引用戶的陌生人社交平臺也不斷湧現。

早期的陌生人社交平臺只有陌陌,當時的陌陌靠著荷爾蒙經濟吸引了大量用戶,在擁有了大量用戶後陌陌,也有了騰訊QQ當初的窘境——變現,為了增加營收陌陌變開始改革,將直播業務綁定在陌陌這個社交平臺上,可是隨著直播帶貨的大火,陌陌的秀場直播就觸及天花板,秀場直播的熱度開始指數式衰退,陌陌的用戶體量也出現大幅縮減。

為何增加大火的直播業務後,陌陌用戶反而進入負增長模式?

這還要從陌陌自身說起,因為陌陌的核心業務是陌生人社交,而不是單純的秀場直播平臺,而當初陌陌推出直播業務,雖然短暫性解決了陌陌用戶和營收兩大難題,可是根本上沒有盤活陌生人社交的流量池,也沒有實現秀場直播與陌陌核心業務的互補,再加上推出直播業務後,陌陌的業務重心發生嚴重偏離,忽視了陌陌的核心業務——陌生人社交。

雖然陌陌隨後又收購了另一個陌生人社交巨頭探探,這非但沒有讓陌陌的遭遇有所緩解,而是讓陌陌的風評急劇下滑,而且用戶普遍反映陌陌的匹配率,即使匹配到用戶,也是機器人或者引導用戶看直播的主播,而探探匹配用戶還需要購買會員。

在之後,映客、虎牙、鬥魚、抖音等專業直播平臺不斷湧現,直播行業的大火,更是讓直播平臺瞬間成為資本的寵兒,無論是引流、變現還是提升用戶的活躍度,直播已經成為網際網路社交企業的「神器」,而沒有打通「社交到直播」穴位的陌陌再次停滯,可陌陌依舊沉溺於直播營收增長,漸漸忘了初心模糊了公司定位。

除了陌陌和探探以外,積目、堆糖等陌生人社交軟體都被收購,只有主打靈魂社交的Soul還在苦苦支撐,在資本對陌生人社交領域失去興趣後,陌生人社交平臺已經成軟色情內容成災、詐騙犯雲集地方,雜草叢生的陌生人社交之路越走越窄,如果不能能建立起良性、健康的交友環境及商業模式,結局真的只能是被收購或是倒閉嗎?

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