中國化妝品大會丨唐萌萌：緊跟成分黨、彩妝、密集護膚趨勢

歐睿國際資深分析師唐萌萌

8月19日上午，由品觀APP主辦的2019（第十三屆）中國化妝品大會•新品開發論壇，在上海浦東香格裡拉大酒店舉行。

作為全球最知名的市場研究調研機構，歐睿國際（以下簡稱歐睿）一直是各大化妝品企業精準把握市場趨勢的重要風向標，在今年新品開發論壇的現場，歐睿國際資深分析師唐萌萌解讀了全球格局下的美妝市場趨勢。

電商渠道和中國市場驅動全球美妝增長

從總體上來看，全球美妝個護市場規模依舊在穩步上升，2019年全球美妝個人護理行業規模達到了4996億美元。據歐睿預測，2019年到2024年全球美妝市場複合增長率為5%，2024年全球美妝個護市場規模將達到6464億美元。

大盤之下，電商渠道是引領美妝市場增長的重要驅動力，2019年美妝產品電商渠道的市場規模已經達到了568億美元，2014-2019年的複合增長率高達16%。而美妝專營店等實體渠道依舊是當前的市場主流，總規模佔比超過20%

與此同時，全球美妝個護市場另一個重要的增長驅動力是亞洲市場，亞洲美妝市場在全球市場規模中的佔比高達35%，其中中國僅護膚品市場的規模在2019年就達到了354億美元，同比增長高達10%。

2019年中國護膚市場將持續引領亞洲市場的增長，據歐睿預測，中國護膚市場在2019年-2024元的複合增長率達13%，遠高於亞洲護膚市場預計複合增長率9%；到2024年，中國護膚市場規模在亞洲護膚市場中的佔比達到56%。

成分黨、個性彩妝、密集護膚是未來大趨勢

在總體市場規模的高速增長之下，市場中的細分需求越來越清晰，護膚成分黨、個性化彩妝、創新營銷是未來化妝品企業需要捕捉的重要趨勢。

在護膚成分黨的推動下，自然成分因其安全、溫和的特性一直深得消費者青睞，而中國消費者本身就對人參、三七這類自然護膚成分有著非常高的接受度。其中，自然堂是自然護膚類產品的佼佼者；與此同時，功效型護膚產品也被大多數消費者接受；而安瓶這類更加濃縮、更高效的密集護膚產品，也逐漸成為市場的主流。

另一方面，個性化彩妝將引領亞洲整體彩妝市場的增長。在亞洲個性化彩妝市場中，中國的市場規模依舊擁有絕對的高佔比。

在中國市場，唇部彩妝是市場的主流，而面部彩妝、眼部彩妝的增速也在進一步加快，BB霜、腮紅、眼影類的個性化彩妝產品都是未來市場增長的重要驅動力。

以消費者為中心的創新營銷驅動市場增長

化妝行業的從業者，不僅需要掌握市場整體的趨勢，更需要抓緊品牌與消費者的溝通創新。當前以消費者為中心的創新營銷，正在驅動市場增長。

據歐睿國際的數據顯示，有超過56%的中國消費者，在購買產品前，會參考網上的留言、其他用戶的評價等社交平臺信息。在全球市場，這一比例近為38%。

正是中國消費者的這種購物習慣，讓小紅書、微博等具有社交屬性的APP成為種草神器。

另一方面，隨著信息技術的發展，5G技術的應用，社交傳播已經變得更為立體。原文的圖文時代已經向視頻時代、直播時代跨進，直播帶貨模式已經漸漸走熱，僅在2019年雙十一期間，淘寶直播平臺引導的交易額就達到了200億元，超過半數商家都有參與直播。

作為業內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業的「達沃斯論壇」。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰略合作，主題為「算法驅動 x 人文覺醒」。本場新品開發論壇由諾斯貝爾贊助，伊斯佳、杭州雅妍、廣州合眾戰略合作，將有來自上遊ODM/OEM企業和數據諮詢公司的多位重磅嘉賓帶來精彩分享和產業洞察。