奶糖派首席設計師:用設計之力超越內衣的【尺寸】挑戰

　　從成熟的內衣品牌市場中領跑新賽道，奶糖派異軍突起成為網際網路內衣品牌中的一匹黑馬。如今，這匹國貨內衣黑馬已步入品牌發展的第五年。 因專注於服務大胸女性的精準市場和自成一派的產品設計體系，奶糖派受到市場的廣泛關注，先後贏得了包括澎湃、三聯生活周刊在內的主流媒體及BoF時裝商業評論、VOGUE、FMWA等眾多時尚媒體的主動關注報導。在2020年618的天貓銷售中奶糖派榮登品類銷售榜大杯內衣品牌的第一名。

　　這樣一家另闢蹊徑的內衣品牌，其首席設計師阿璞本是一個計劃去德國攻讀建築專業的90後學霸。作為奶糖派的3號員工，她用設計之力直面內衣的【尺寸】挑戰，攻克內衣設計與建築設計、身體與自我這兩大命題。

　　從青春期就比同齡人更豐滿的阿璞發現，大胸群體在內衣市場就是少數派，找不到合身的內衣，一直以來不自由、不愉悅的內衣體驗也限制了她們的成長發育和自信建立。

　　因緣際會下，阿璞加入了豆瓣裡的一個大杯內衣討論組，結識了一群經歷相似的女孩。她們一起分享大杯內衣的海淘經歷和穿戴的心得，期待專為大胸而生的內衣產品。在組裡阿璞遇見了準備創業的大白，對於做大杯內衣品牌的想法，兩人一拍即合。

　　「一個好的品牌一定是打動人心的品牌，最重要的是從她們的需求出發，真誠地去解決她們的問題。」

　　從建築專業跨界到內衣行業，剛剛二十歲出頭的阿璞起初也顧慮重重，但當她了解到像範思哲這樣的時尚巨擘也是從建築設計半路跨界到服裝行業時，她備受鼓舞，決心放手一試。

　　內衣設計與建築設計有許多相似之處，在把想像化為現實的過程中，需要講究結構、支撐性和分毫間的作用力。

　　阿璞深知大罩杯並非放大尺碼那麼簡單。亞洲人的身材纖細，大胸女生的特點是底圍小、杯距大、胸距也較小，歐美版型完全不適用。

　　沒有現成的版型學習那就自己來研究版型，奶糖派甚至研發出了一套獨家的尺碼體系。「過去，我們參考日本的尺碼體系，後來發現我們消費者的尺碼範圍非常大，只能說在一邊收集數據一邊搭建胸型和尺碼體系。」 至今，奶糖派研究出了針對大胸的3種胸型47種專屬杯型，消費者可以買到從C到K杯的全系45個尺碼。

　　跨學科背景讓阿璞對於人體力學、結構輪廓有更多研究。如何做到承託與舒適並重是做大杯文胸的史詩級難題，阿璞以人體工程學的思路來設計更巧妙的受力結構，摒棄傳統大碼內衣通過擠壓達到穿著穩定的做法，化厚重為輕巧，化束縛為舒適，改良出更少包覆面積的設計來實現大胸內衣所需具備的承託、穩定和舒適合為一體的功能。

　　阿璞和團隊擅長用反向思維解決問題，對於不少同行都發愁的無肩帶內衣設計，他們選擇聚焦於如何讓內衣不滑落，而不是花力氣研究如何增加摩擦力來支撐胸部。他們用巧妙的設計之力攻克了種種【大尺寸】挑戰。

　　不僅是尺碼杯型的設計，大杯文胸對產品性能要求高，奶糖派的評測投入是難以想像的：每一款新產品歷經40分鐘的水洗測試20次，摩擦測試200次，面料受重懸掛疲勞測試8~12小時，樣衣要再做20次破壞性洗水測試。面市之前，新品還需給到多個尺碼段不同胸型的多位內測用戶，需要1~3個月試穿，再根據穿著體驗不斷更新迭代。阿璞笑說，每一個新設計師都曾被這嚴苛細緻的測試流程逼瘋過。

　　這樣不計成本的投入迎來了更多消費者的認可：「認識了奶糖派才知道大杯內衣原來可以這麼輕薄。」「大胸女生也可以輕鬆運動了，從來沒有這麼自由自在。」「現在正確穿合身的內衣，我把胸部恢復到正常健康的狀態了。」來自消費者的真實評價給了阿璞極大的滿足感，也堅定了奶糖派團隊做好品牌的決心。

　　「產品是跟她們朝夕相處的，把一件內衣產品做得更舒適，體驗好了，真正呵護她們的初心才能成立。」

　　奶糖派在五年間已研發出上百款內衣產品，不僅是日常穿搭的內衣，還滲透到運動、睡眠等場景並衍生出相關產品，累計服務超過100萬女性，奶糖派之所以能收穫大批忠實用戶的信任，靠的是這種在大杯內衣領域中精耕細作的細節與態度。

　　五年來，品牌一直致力於內衣選購和胸部健康的科普，鼓勵女生關愛欣賞自我的探索工作從未停止。在社交平臺上，阿璞和品牌核心成員傾聽她們的困擾的同時，陪伴她們給予美的建議和自信支持。

　　從關注大胸女性對美的自我表達、情感支持的出發，培養了一批忠實的品牌粉絲，持續強化品牌的差異化壁壘。奶糖派未來還將持續走近年輕群體，希望給予更多大胸女孩更深遠的影響。